5 способов повысить CTR сайта

В данной статье мы рассмотрим такое важное понятие, как CTR сайта (слово, происходящее от английского click-through rate, переводящееся, как кликабельность).

Влияют ли данные рейтинга кликов (CTR) на рейтинг страниц в Google? В течение многих лет это была огромная тема для спекуляций в поисковой индустрии. В данной статье мы собрали самые интересные данные о взаимосвязи между CTR сайта и его рейтингом, а также подготовили некоторые практические идеи на тему улучшения кликабельности объявлений в поиске.

Многие из Вас уверены, что позиция сайта в выдаче – вот залог успеха любого Интернет-ресурса. Конечно, это достаточно существенный фактор. Но есть и много других вещей, которые не имеют прямого влияния, но, тем не менее, влияют на посещаемость ресурса.

Кликабельность объявления рассмотрим на примере

Предположительно сайт занимает третье место по определенному запросу в выдаче. Если из 10 человек 1 перейдет по ссылке, то CTR сайта составит 10%. Чем больше людей перейдут по ссылке, тем выше CTR. Совершенно очевидно, что и поисковая система, используя данные о кликах по своим собственным результатам, повысит в выдаче сайт с высшим показателем CTR, чтобы улучшить качество результатов поиска. Редко нажимаемые результаты опустятся вниз, потому что они менее релевантные. Создание петли обратной связи является довольно очевидным шагом вперед по качеству как для поисковых систем, так и для систем рекомендаций, и интеллектуальная поисковая система будет анализировать данные по кликабельности.

Кроме того, данные о кликах важны для оценки качества страницы результатов поиска. Как засвидетельствовал бывший начальник отдела качества поиска Google Уди Манбер: «На сам рейтинг влияют данные о кликах. Если мы обнаружим, что для определенного запроса, гипотетически, 80% людей нажимают на Результат №2 и только 10% нажимают на Результат №1, через некоторое время мы выясняем, ну, вероятно, Результат 2 – тот, который ищут люди. Таким образом, мы повысим его».

Почему Organic CTR имеет значение

Если у вас отличные позиции в поисковой выдаче, это круто. Но даже высокий рейтинг не гарантирует посещений сайта. Что действительно важно, так это то, сколько людей нажимают на ссылку с Вашим сайтом (и не сразу возвращаются). Ведь Вы хотите привлечь больше посетителей, которые, вероятно, останавливаются, а затем конвертируются в клиента.

Google очень заботится об общей вовлеченности пользователей в результаты, которые они показывают в поисковой выдаче. Поэтому, если поисковый робот проверяет Вашу страницу на соответствие определенному поиску по ключевым словам, и Вы хотите пройти этот тест, лучше иметь отличный CTR сайта (и отличный контент, и высокий уровень выполнения задач). В противном случае Вы не пройдете тест качества, и будет выбран кто-то другой среди конкурентов.

Как узнать CTR сайта?

Поисковые системы Google, Яндекс предлагают свои общедоступные инструменты, позволяющие проверить кликабельность ссылки:

• Google Search Console;
• Яндекс.Вебмастер.

При помощи сервиса легко определить запрос с низким процентом кликабельности и провести ряд работ по его оптимизации. Также советуем воспользоваться и дополнительной возможностью проверки CTR для мобильных устройств. Данный показатель может отличаться для мобильной и десктопной версии ресурса. В Google Search Console мобильный CTR сайта проверить можно, установив фильтр по устройствам.

Как превзойти CTR ожидаемого органического поиска?

Мы убедились в том, что CTR и ранжирование являются зависимыми переменными. Теперь пора предпринять самые результативные действия по повышению кликабельности ссылки.

5 основных способов повысить кликабельность ссылки в Google

Многие «опытные» SEO-специалисты скажут Вам не тратить время, пытаясь максимизировать свои CTR, так как это, якобы, «не прямой рейтинг». «Давайте закупим больше ссылок и создадим больше инфографики», – говорят они. Мы категорически не согласны с данным мнением. Если хотите получить более высокий рейтинг, нужно привлечь больше людей на сайт.

Итак, как же повысить свои CTR Google? При этом достичь высоких результатов не только на несколько дней, но и на постоянной основе.

Вы должны сосредоточить свои усилия на пяти ключевых областях:

1. Оптимизируйте страницы с низким показателем Organic CTR. Загрузите все данные запроса из консоли поиска Google. Сортируйте свои данные, выясните, какие из ваших страниц имеют CTR ниже среднего, и расставьте их по приоритетам.

2. Объедините ваши ключевые слова SEO с эмоциональными триггерами, чтобы создать неотразимые заголовки. Доказано, что такие эмоции, как гнев, отвращение, утверждение и страх, повышают рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Если Вы хотите превзойти своих конкурентов в ТОП выдачи, то нужно сделает Вашу ссылку заметной.

3. Используйте в названии числа, квадратные скобки, данные в процентах, даты – все, что может привлечь внимание потенциального посетителя ресурса. Так устроен человеческий мозг. Информация в числах воспринимается лучше, в результате юзер скорее перейдет по ссылке, где есть много чисел.

4. Работайте над улучшением других показателей вовлеченности пользователей. Как и в случае с рейтингом кликов, нужно иметь показатели, превышающие ожидаемые (например, время на сайте и показатель отказов). Это сигнал критической релевантности! У Google достаточно данных, чтобы узнать ожидаемые показатели конверсии и вовлеченности на основе различных факторов (например, отрасль, запрос, местоположение, время суток, тип устройства). Если контент работает хорошо, Вы, вероятно, получите повышение рейтинга. Если контент работает плохо, штраф не обязательный, но Вы точно не получите никаких бонусных баллов.

5. Используйте рекламу в социальных сетях и ремаркетинг, чтобы увеличить объем поиска и рейтинг кликов. Платная социальная реклама и ремаркетинговая медийная реклама могут вызвать серьезную осведомленность и разоблачение за разумную цену. Если люди не знакомы с Вашим брендом, «бомбардируйте» свою целевую аудиторию с помощью рекламы в Facebook и Twitter. Люди, знакомые с Вашим брендом, в 2 раза чаще переходят по ссылкам и конвертируются!

Просто скажите «Нет» низким CTR сайта!

Нужно понимать, что в случае увеличения CTR для сайта, даже без роста позиций, можно получить больше целевой аудитории, что в свою очередь приведет к росту заказов товаров и услуг с вашего сайта. Специалисты компании «PROject SEO» помогут подобрать комплексный план работ по проекту, чтобы достичь самых высоких результатов.

Вікторія Драч

Главный редактор.