Хет-трик по освещению

Первым нашим “пациентом” в продвижении интернет-магазинов люстр и  светильников, является розничный интернет-магазин освещения для дома и офиса.

В начале нашего сотрудничества у клиента была сразу полная разбивка структуры по всем возможным направлениям в данной тематике, что в свою очередь значительно упрощало нам задачу по продвижению, так как в последующих двух кейсах, что описаны ниже, нам приходилось все делать “с нуля”.

Также следует отметить, что данный интернет-магазин разработан на самописной CMS и соответственно у клиента есть свой программист, который от А до Я разбирается в функционалом CMS, (так как он ее создал :)). 

Посещаемость интернет-магазина освещения на момент начала нашего сотрудничества составляла примерно ~270 посетителей в сутки из поиска. Примерно 90% от всего органического трафика составляли НЧ запросы, так как уже говорилось выше, у клиента была шикарная разбивка каталога товаровов по группам категорий. 

В итоге, перед нами стояло 3 основных задачи:

1. Карточки товаров практически не индексировались. Из 70+ тыс товаров в поиске Google было примерно 15+ тыс. Задача была вогнать в индекс все остальные товары, чтобы они тоже приносили пользу сайту в виде трафика и продаж.
2. По СЧ и ВЧ запросам сайт ранжировался очень и очень плохо. Задача – улучшить позиции по СЧ и ВЧ исходя из приоритетов клиента.
3. По большинству СЧ, ВЧ и даже НЧ запросам в выдачи показывались нерелевантные страницы. Задача – оптимизировать категории и подкатегории таким образом, чтобы для потенциальных клиентов в выдаче Google показывалась релевантная страница.

Проблема с индексацией товаров

Проведя технический и SEO аудит сайта было замечено, что на основных страницах категорий есть очень и очень много ссылок, которые (в большинстве случаев) вели из фильтров на динамические URL. В итоге мы закрыли от индексации все страницы с динамическими параметрами, а также поставили на ссылки, которые ведут на них атрибут rel=”nofollow”.

Затем на всех карточках товаров и на страницах пагинации была настроена каноникализация. Также, в описание карточек товаров был сгенерирован автотекст и сделана перелинковка между товарами, сериями товаров, подкатегориями. 

Была модифицирована карта сайта, настроен параметр Last-Modified, устранены дубли мета-тегов на карточках товаров.

В итоге, на данный момент все товары проиндексированы (рус и укр версия):

Продвижение по СЧ и ВЧ запросам

Для решения этой проблемы мы проработали оптимизацию 33 приоритетных URL интернет-магазина под расширенную семантику с тщательным анализом конкурентов в ТОПе. Также, на протяжении 8 месяцев проводили работы по наращивании внешней ссылочной массы за счет:

1. Вечных ссылок с обзоров.
2. Новостных пресс-релизов и заметок.
3. Крауд ссылки из форумов (довольно большая часть из всей ссылочной массы).
4. Упоминаний на новостных ресурсах.

Все доноры отбирались тщательно на основе анализа:

Полученные результаты по поисковому трафику:

Из 470 приоритетных запросов (180 в ТОП-3, 246 – в ТОП-10):

Кейс 2

Регион: Киев, Украина

Срок сотрудничества: 10 месяцев (работаем дальше);

Услуги: Продвижение + Google Merchant Center + Google Ads

Результат: Сделали удобную структуру магазина, увеличили трафик с 0 до 400 пользователей из поиска.

Наш клиент – это интернет-магазин люстр, светильников, комплектующих и аксессуаров для освещения дома, квартиры, офиса. Ассортимент каталога насчитывает чуть меньше 20 тысяч позиций. Клиент выбрал комплексное продвижения с бюджетом в 14 500 грн. Также, кроме продвижения сайта, клиент заказал настройку и ведения контекстной рекламы в Google Ads.

На момент старта работ по продвижению, посещаемость интернет-магазина составляла 30 посетителей в сутки из поисковых систем. Раннее сайтом никто не занимался, поэтому никакой, даже базовой оптимизации, на страницах, категориях и карточках товаров не было. Поэтому, сразу было принято решение реализовывать нашу классическую схему продвижения, которая идеально подходит для молодых интернет-магазинов, которыми до нас никто не занимался.

В процессе работы было сделано:

• проведен полный технический и SEO анализ текущего состояния магазина, который позволил выявить и устранить ошибки, которые не позволяли страницам и категориям занимать хорошие позиции в Google;
• сформированы и внедрены на сайт рекомендации по SEO оптимизации;
• покупка, настройка и внедрение SSL сертификата для безопасного HTTPS соединения;
• разработана структура кластеризации основных категорий и подкатегорий каталога;
• создан, утвержден с клиентом и реализован план по оптимизации новосозданных подкатегорий в каталоге магазина;
• разработан и утвержден план по написанию тематических статей на блог;
• создан, утвержден и реализован план по написанию и размещению отзывов для карточек товаров;
• собрано семантическое ядро для контентной оптимизации категорий, подкатегорий и блога;
• проведены работы по модернизации шаблонов вывода страниц категорий и карточек товара с целью увеличить % конверсии;
• проанализированы и доработаны коммерческие факторы для увеличения конверсии;
• работы по увеличению внешней ссылочной массы проводились не сразу, а после полной контентной оптимизации всех возможных точек входа.

Результативность нашей работы:

Рост трафика из поиска на 30 пользователей до 400 в сутки.

Динамика роста количества ключевых слов в поисковой выдачи:

Более 30 тыс запросов в ТОП-10 поисковой выдачи Google:

На данный момент активно продолжаем сотрудничество с клиентом и достигаем новых целей.

Кейс 3

Регион: Украина

Срок сотрудничества: 11 месяцев;

Услуги: Продвижение.

Результат: Сделали удобную структуру магазина, увеличили трафик с 250 до 800 пользователей из поиска.

Клиент перешел к нам на продвижение в связи с отсутствием положительных результатов в процессе работы с предыдущим подрядчиком. 

На первоначальном этапе, еще до подписания договора на продвижения интернет-магазина, клиент заказал у нас аудит магазина, а также анализ источников трафика, чтобы можно было сопоставить картину ДО нашей работы и выбрать оптимальные пути развития бизнеса.

На момент начала сотрудничества, трафик из поисковых систем составлял ~250 пользователей в сутки. В ходе сотрудничества мы провели комплекс работ по оптимизации категорий и подкатегорий сайта, расширили структуру, а также занимались наращиванием внешней ссылочной массы:

Также, кроме классических работ по оптимизации страниц и наращивании внешнего ссылочного профиля мы проводили и другие технические работы по устранении багов в CMS, которые мешали нам развивать интернет-магазин:

• Сделана дополнительная работа по выводу информации о товарах (количество отзывов рейтинг, цена, наличие) в “сниппет” Google, для того чтобы повысить CTR из выдачи.
• Был сделан перевод сайта на украинскую локализацию для расширения спектра ключевых запросов.
• Разработаны страницы по шаблону категория+бренд для двух языковых версий сайта.
• Исправлены “косяки” шаблона и CMS по зацикливании ссылок, ненужных редиректах, дублировании мета-тегов и заголовков формата H1-H2.
• Регулярно писались отзывы для приоритетных товаров для улучшения конверсии.
• Создан план для расширения структуры магазина и посадки на новые страницы дополнительных запросов.

Результат нашей работы:

Рост трафика с 200 посетителей в сутки до 800 посетителей

Затем, технический отдел клиента, не предупредив нас, обновил шаблон CMS без учета всех доработок по SEO, которые мы делали на протяжении всего периода продвижения. Что в свою очередь привело к:

• дублированию контента и мета-тегов, заголовков;
• удалению большей части товаров из каталога;
• ошибкам в пагинации и каноникализации страниц;
• отсутствию микроразметки;
• удалению SEO текстов и некоторых описаний к товарам.

Мы же, в свою очередь, оперативно составили список рекомендаций, которые необходимо было внедрить на сайт сразу, но клиент начал затягивать процесс и игнорировать данные рекомендации, которые очень ВАЖНЫ при переносе сайта на другой домен или смене CMS. В итоге трафик начал сильно проседать:

Итог

По сути, к каждому магазину и к каждой проблеме можно найти правильный подход и решить ее. Главное – это коммуникация между клиентом и подрядчиком, а также прислушивание к рекомендациям, ведь конкуренты улучшают свои сайты не просто так, а ради того чтобы обогнать тех, кто не следит за трендами и не занимается своим бизнесом на полную.