Клиент – интернет-магазин хамона, продуктов и испанских деликатесов. Особенности проекта заключались в том, что доставка покупок производилась именно из Испании. Главная ставка делалась на хамон и другие мясные деликатесы, поскольку магазин мог предложить эксклюзивные позиции, которые трудно найти на отечественном рынке.
Клиент в определенной степени затруднялся инвестировать в SEO-оптимизацию, учитывая критическую ситуацию с энергосистемой в Украине, которая обострилась из-за увеличения обстрелов со стороны страны-агрессора.
В период с февраля по июль проект находился всего четыре месяца в стадии активного продвижения. Поэтому важно было дать максимальный результат в короткие сроки.
Хамон и мясные деликатесы из Испании – высококонкурентная ниша. Конкурировать за ТОП-выдачу приходилось как с большим количеством тематических магазинов европейских товаров, так и торговыми сетями, имеющими собственные интернет-магазины и доставку продуктов.
В рамках разработки предложения было предложено акцентировать внимание на следующих аспектах комплексного продвижения:
Приоритет в контексте комплексного продвижения был предоставлен главной странице сайта, категориям хамона и мясным деликатесам. Таким образом, бюджет на продвижение не был распорешен на второстепенные категории, которые не считались эксклюзивными и не могли предложить пользователям конкурентные цены, ради которых можно было ожидать доставку из Европы несколько дней.
Однако контентная оптимизация была проведена на всех страницах товарного каталога, чтобы расширить семантическое ядро, снять позиции и иметь альтернативные ключевые запросы близкие к ТОП-выдаче. Это было сделано на случай, если приоритетные категории в краткосрочной перспективе не смогли бы высоко ранжироваться.
Забегая наперед, отметим, что в случае с сайтом клиента рост позиций на проекте произошел сразу по широкому кругу запросов, в том числе далеким от приоритетных.
Команда PROject SEO не занимается реализацией универсальных планов SEO продвижения, а формирует индивидуальные решения с учетом текущих позиций, анализа ниши и целей клиентов.
При обращении у клиента уже была настроена аналитика GA4. Идентификатор показателя был импортирован в шаблон кода gtag.js в разделе Маркетинговые сервисы на платформе e-commerce Хорошоп.
CMS Хорошоп автоматически передает данные электронной коммерции на счетчик GA4, так что необходимости в дополнительных настройках событий не возникало. Они автоматически фиксируются в режиме реального времени и становятся доступны в аналитических отчетах спустя 24 часа с момента установки идентификатора показателя.
Несмотря на то, что админ-панель Хорошоп предоставляет практически неограниченные возможности по интеграции скриптов и идентификаторов отслеживания всех популярных сервисов интернет-маркетинга, специалисты PROject SEO настроили Google Tag Manager. Большинство онлайн-маркетологов предпочитают работу именно в GTM. Но код контейнера отключили, потому что пока он пуст и нет необходимости утяжелять код. Его можно легко включить, нажав соответствующие кнопки.
После привязки счетчика GA4 к Google Search Console и добавления карты сайта, наши специалисты настроили отображение статистики по аналитике в дашборде на стартовой странице админпанели Хорошоп:
Статистика посещений и заказов начала отображаться на странице админпанели сразу после загрузки данных за последние 14 дней.
В первый месяц продвижения был проведен SEO-аудит сайта на наличие ошибок с целью их устранения.
Благодаря многофункциональному и оптимизированному шаблону на CMS Хорошоп сайт прошел большинство проверок. Никаких критических ошибок оптимизации не было обнаружено. Это заложило прочный фундамент для дальнейшего развития проекта: нам удалось быстро получить хороший рост позиций и вывести много частотных запросов в ТОП-10 Google.
Проблемные мета-теги оказались единственным слабым местом интернет-магазина. На стадии запуска сайта клиент самостоятельно настроил мета-теги, каннибализовавшие семантику главной страницы и приоритетных категорий. Отсюда качество и без того небольшого трафика вызывало вопросы. Пришлось оперативно вносить поправки.
В результате аудита был сформирован список работ:
Устранение ошибок
В процессе аудита в Google Search Console было обнаружено небольшое количество битых 404-URL, возникших по причине удаления тестовых категорий товарного каталога, успевших проиндексироваться. Для их исправления был выполнен следующий метод действий:
Интеграция масок мета-тегов
Маски мета-тегов настраивались через SEO-шаблоны. При необходимости под каждую категорию создавался уникальный SEO-шаблон.
Преимущества настройки шаблонов мета-тегов по сравнению с ручным прописыванием в структуре сайта состоят в том, что в первом случае можно использовать переменные, в том числе указатели номеров страниц пагинации – {Страница: [pageNumber]}.
![указатели номеров страниц пагинации – {Страница: [pageNumber]}](/wp-content/uploads/2024/10/7.png)
Это позволяет также оптимизировать страницы пагинации, предотвращая возникновение дублей на проекте.
Контентная оптимизация на сайте производилась в соответствии с приоритетами клиента. Разрабатывались новые оптимизированные SEO-тексты для главной страницы, категорий и пресетов, что включало:
Тексты для главной страницы и категории публиковались в соответствующих разделах структуры сайта. Пресеты – создавались исходя из настроенных фильтров сортировки.
Нашими специалистами была разработана стратегия поэтапного наращивания внешних ссылок разных типов, чтобы обеспечить органическое увеличение доменов-доноров на проекте.
Несмотря на ограниченное время продвижения – 4 активных месяца, команде специалистов PROject SEO удалось эффективно нарастить профиль внешних ссылок, обеспечивший рост позиций в определенные сроки.
В результате были опубликованы:
Наращивание ссылок производилось с использованием 20% коммерческих и 10% брендовых анкоров от общего количества.
За 4 месяца активного продвижения в разные периоды с 1 февраля по 31 июля 2024 удалось увеличить трафик на проекте на +124,34%. Доля новых пользователей в структуре органического трафика увеличилась на 188,87%.
Охват ключевых слов на проекте вырос более чем на 500%. Количество ключевых слов в ТОП-10 выросло в 6,5 раз!
Результаты:
В начале сотрудничества:
На этапе активного продвижения видимость сайта в результатах поиска возросла в разы.
Проект находился на SEO-продвижении всего 4 месяца, но быстро получил результаты, активно конкурируя с более крупными и мощными торговыми сетями. Этого удалось добиться как посредством технической оптимизации шаблона сайта на Хорошоп, так и благодаря профессионализму команды специалистов PROject SEO.
В качестве следующего этапа продвижения была поставлена цель по расширению количества ключевых запросов в ТОП-10 выдачи Google. Выполнить поставленную задачу можно было в короткие сроки.
SEO-оптимизация – инвестиция, которая со временем конвертируется в бесплатный целевой трафик. Но стоит отметить, что именно комплексное продвижение проектов, кроме SEO, включает использование дополнительных каналов рекламного трафика Google Ads или таргетированной рекламы в социальных сетях может раскрыть весь потенциал Вашего интернет-магазина.
