Кейс по рекламе в Google Ads для магазина деревянных пазлов

    Клиент:
    puzzlean.com.ua
    Регион:
    Украина
    Услуги:
    Настройка систем аналитики, запуск Google Merchant Center, запуск и ведение торговых кампаний в формате PMax, брендовая защита, оптимизация по ROAS.
    Цели:
    Старт онлайн-продаж, масштабирование трафика, увеличение заказов под праздничные сезоны.
    Результат:
    550+
    транзакций из одной кампании.
    до 800%
    ROAS
    до 10%
    CTR, средний CPC – от 1,18 грн.

    Причина обращения клиента

    Клиент обратился в наше агентство PROject SEO с задачей запустить торговую рекламу в Google Ads для интернет-магазина деревянных пазлов на платформе Хорошоп. Требовалось не просто настроить рекламу, но и обеспечить гибкое масштабирование в период праздников, быстрое обновление фидов, контроль бюджета, а также точное отслеживание транзакций.

    Динамика главных показателей

    Результаты торговой рекламы в Google Ads для магазина деревянных пазлов

    Стартовая база: CMS Хорошоп как преимущество

    Сайт клиента создан на платформе Horoshop, что позволило:

    • Быстро сгенерировать товарный ФИД для Google Merchant Center (экспорт XML по инструкции платформы).
    • Без интегратора подключить электронную торговлю GA4 – все события (purchase, add_to_cart и т.п.) передаются сразу же после включения расширенной аналитики.
    • Оперативно запускать новые серии товаров в рекламу – новые категории добавлялись в Merchant Center через 1-2 дня после появления на сайте.

    Благодаря продолжительному партнерству с платформой Хорошоп мы смогли эффективно использовать ее возможности для ускорения запуска рекламы и оперативного управления кампаниями.

    Как реализовывали проект

    1. Стартовая аналитика

    • Настроены GA4, GTM, электронная торговля, ремаркетинг.
    • Импортирован ФИД в Google Merchant Center.
    • Подключен Google Consent Mode (механизм для корректной передачи данных в Google Ads и Google Analytics с учетом пользовательского согласия на использование файлов cookie, чтобы не терять данные о конверсиях даже без полного согласия).

    2. Запуск первых кампаний

    • Запущена стандартная торговая кампания → параллельно Performance Max.
    • Отобраны самые конверсионные категории.
    • Проведено A/B-тестирование бюджетов и стратегий.

    3. Расширение на сезонные серии

    • Созданы отдельные кампании под Пасху, День Валентина, 8 марта, Новогодние серии.
    • Использованы специальные аудитории: посетители категорий, пользователи сайтов конкурентов, пользователи по интересам.
    • Добавлено видео в объекты объявлений – клиент имел качественный визуал для YouTube.

    4. Оптимизация и масштабирование

    • Перевод кампаний на стратегии “Максимальная ценность”, “Целевая цена за конверсию”, ROAS.
    • Настройка расширенного отслеживания конверсий и передача конверсий напрямую с сайта.
    • Постепенное увеличение бюджета с 300 до 2000 грн/день.
    • Запуск брендовой кампании в защиту запроса Puzzlean и других.

    Полученные результаты

    • Кампаниb PMax – 550+ транзакций, средняя стоимость – 138 грн, при среднем чеке ~600 грн.
    • CTR до 10%, стоимость клика – от 1,18 до 2,72 грн.
    • ROAS до 800%, что позволило с уверенностью масштабироваться в праздничные периоды.

    Результати торгової реклами для магазину дерев’яних пазлів

    В сезон превышение нагрузки на производство, из-за чего рекламу приходилось временно останавливать.

    Выводы и последующие шаги

    Проект для интернет-магазина деревянных пазлов puzzlean.com.ua стал примером того, как грамотно реализуемые торговые кампании, аналитика и правильная платформа могут дать стабильный рост даже в высококонкурентной нише.

    Мы добились высоких показателей рентабельности, гибко реагировали на сезонные пики, масштабировали эффективные кампании и обеспечили прозрачную отчетность на каждом этапе.

    Работа над проектом продолжается: мы внедряем новые подходы, тестируем аудитории, готовим запуск видеорекламы и адаптируемся к изменениям в поведении потребителя.

    В PROject SEO мы ценим каждого клиента, работаем на результат и приглашаем Вас присоединиться – чтобы убедиться, что рост может быть быстрым и прогнозируемым.

    А Ви хочете так?

    Заповніть заявку і наші менеджери оперативно зв'яжуться з Вами!