Кейс по рекламе в Google Ads для магазина деревянных пазлов
Клиент: puzzlean.com.ua
Регион: Украина
Услуги: Настройка систем аналитики, запуск Google Merchant Center, запуск и ведение торговых кампаний в формате PMax, брендовая защита, оптимизация по ROAS.
Цели: Старт онлайн-продаж, масштабирование трафика, увеличение заказов под праздничные сезоны.
Результат:
550+
транзакций из одной кампании.
до 800%
ROAS
до 10%
CTR, средний CPC – от 1,18 грн.
Причина обращения клиента
Клиент обратился в наше агентство PROject SEO с задачей запустить торговую рекламу в Google Ads для интернет-магазина деревянных пазлов на платформе Хорошоп. Требовалось не просто настроить рекламу, но и обеспечить гибкое масштабирование в период праздников, быстрое обновление фидов, контроль бюджета, а также точное отслеживание транзакций.
Динамика главных показателей
Стартовая база: CMS Хорошоп как преимущество
Сайт клиента создан на платформе Horoshop, что позволило:
Быстро сгенерировать товарный ФИД для Google Merchant Center (экспорт XML по инструкции платформы).
Без интегратора подключить электронную торговлю GA4 – все события (purchase, add_to_cart и т.п.) передаются сразу же после включения расширенной аналитики.
Оперативно запускать новые серии товаров в рекламу – новые категории добавлялись в Merchant Center через 1-2 дня после появления на сайте.
Благодаря продолжительному партнерству с платформой Хорошоп мы смогли эффективно использовать ее возможности для ускорения запуска рекламы и оперативного управления кампаниями.
Подключен Google Consent Mode (механизм для корректной передачи данных в Google Ads и Google Analytics с учетом пользовательского согласия на использование файлов cookie, чтобы не терять данные о конверсиях даже без полного согласия).
2. Запуск первых кампаний
Запущена стандартная торговая кампания → параллельно Performance Max.
Отобраны самые конверсионные категории.
Проведено A/B-тестирование бюджетов и стратегий.
3. Расширение на сезонные серии
Созданы отдельные кампании под Пасху, День Валентина, 8 марта, Новогодние серии.
Использованы специальные аудитории: посетители категорий, пользователи сайтов конкурентов, пользователи по интересам.
Добавлено видео в объекты объявлений – клиент имел качественный визуал для YouTube.
4. Оптимизация и масштабирование
Перевод кампаний на стратегии “Максимальная ценность”, “Целевая цена за конверсию”, ROAS.
Настройка расширенного отслеживания конверсий и передача конверсий напрямую с сайта.
Постепенное увеличение бюджета с 300 до 2000 грн/день.
Запуск брендовой кампании в защиту запроса Puzzlean и других.
Полученные результаты
Кампаниb PMax – 550+ транзакций, средняя стоимость – 138 грн, при среднем чеке ~600 грн.
CTR до 10%, стоимость клика – от 1,18 до 2,72 грн.
ROAS до 800%, что позволило с уверенностью масштабироваться в праздничные периоды.
В сезон превышение нагрузки на производство, из-за чего рекламу приходилось временно останавливать.
Выводы и последующие шаги
Проект для интернет-магазина деревянных пазлов puzzlean.com.ua стал примером того, как грамотно реализуемые торговые кампании, аналитика и правильная платформа могут дать стабильный рост даже в высококонкурентной нише.
Мы добились высоких показателей рентабельности, гибко реагировали на сезонные пики, масштабировали эффективные кампании и обеспечили прозрачную отчетность на каждом этапе.
Работа над проектом продолжается: мы внедряем новые подходы, тестируем аудитории, готовим запуск видеорекламы и адаптируемся к изменениям в поведении потребителя.
В PROject SEO мы ценим каждого клиента, работаем на результат и приглашаем Вас присоединиться – чтобы убедиться, что рост может быть быстрым и прогнозируемым.
А Ви хочете так?
Заповніть заявку і наші менеджери оперативно зв'яжуться з Вами!