Кейс по рекламе в Google Ads для магазина деревянных пазлов

Причина обращения клиента

Клиент обратился в наше агентство PROject SEO с задачей запустить торговую рекламу в Google Ads для интернет-магазина деревянных пазлов на платформе Хорошоп. Требовалось не просто настроить рекламу, но и обеспечить гибкое масштабирование в период праздников, быстрое обновление фидов, контроль бюджета, а также точное отслеживание транзакций.

Динамика главных показателей

Стартовая база: CMS Хорошоп как преимущество

Сайт клиента создан на платформе Horoshop, что позволило:

• Быстро сгенерировать товарный ФИД для Google Merchant Center (экспорт XML по инструкции платформы).
• Без интегратора подключить электронную торговлю GA4 – все события (purchase, add_to_cart и т.п.) передаются сразу же после включения расширенной аналитики.
• Оперативно запускать новые серии товаров в рекламу – новые категории добавлялись в Merchant Center через 1-2 дня после появления на сайте.

Благодаря продолжительному партнерству с платформой Хорошоп мы смогли эффективно использовать ее возможности для ускорения запуска рекламы и оперативного управления кампаниями.

Как реализовывали проект

1. Стартовая аналитика

• Настроены GA4, GTM, электронная торговля, ремаркетинг.
• Импортирован ФИД в Google Merchant Center.
• Подключен Google Consent Mode (механизм для корректной передачи данных в Google Ads и Google Analytics с учетом пользовательского согласия на использование файлов cookie, чтобы не терять данные о конверсиях даже без полного согласия).

2. Запуск первых кампаний

• Запущена стандартная торговая кампания → параллельно Performance Max.
• Отобраны самые конверсионные категории.
• Проведено A/B-тестирование бюджетов и стратегий.

3. Расширение на сезонные серии

• Созданы отдельные кампании под Пасху, День Валентина, 8 марта, Новогодние серии.
• Использованы специальные аудитории: посетители категорий, пользователи сайтов конкурентов, пользователи по интересам.
• Добавлено видео в объекты объявлений – клиент имел качественный визуал для YouTube.

4. Оптимизация и масштабирование

• Перевод кампаний на стратегии “Максимальная ценность”, “Целевая цена за конверсию”, ROAS.
• Настройка расширенного отслеживания конверсий и передача конверсий напрямую с сайта.
• Постепенное увеличение бюджета с 300 до 2000 грн/день.
• Запуск брендовой кампании в защиту запроса Puzzlean и других.

Полученные результаты

• Кампаниb PMax – 550+ транзакций, средняя стоимость – 138 грн, при среднем чеке ~600 грн.
• CTR до 10%, стоимость клика – от 1,18 до 2,72 грн.
• ROAS до 800%, что позволило с уверенностью масштабироваться в праздничные периоды.

В сезон превышение нагрузки на производство, из-за чего рекламу приходилось временно останавливать.

Выводы и последующие шаги

Проект для интернет-магазина деревянных пазлов puzzlean.com.ua стал примером того, как грамотно реализуемые торговые кампании, аналитика и правильная платформа могут дать стабильный рост даже в высококонкурентной нише.

Мы добились высоких показателей рентабельности, гибко реагировали на сезонные пики, масштабировали эффективные кампании и обеспечили прозрачную отчетность на каждом этапе.

Работа над проектом продолжается: мы внедряем новые подходы, тестируем аудитории, готовим запуск видеорекламы и адаптируемся к изменениям в поведении потребителя.

В PROject SEO мы ценим каждого клиента, работаем на результат и приглашаем Вас присоединиться – чтобы убедиться, что рост может быть быстрым и прогнозируемым.