Эффективное продвижение интернет-магазина настольных игр + Google Merchant Center

    Результат:
    * трафик из поисковых систем увеличился с 200 посетителей в сутки до 1000+
    * оборот через корзину увеличился практически в 3 раза (на 293%)

    Услуги: Комплексное SEO-продвижение и настройка рекламы в Google Merchant Center

    Срок продвижения: 9 месяцев.

    Владелец Интернет-магазина настольных игр обратился в нашу компанию с целью увеличить органический трафик на сайт, а также расширить каналы привлечения потенциальных покупателей. На момент начала работ по проекту, он уже имел поисковый трафик (200+ посетителей в сутки из поисковых систем) и довольно неплохо ранжировался в Google.  

    На подготовительном этапе разработки стратегии продвижения сайта мы провели следующий комплекс работ:

    • Провели анализ текущего положения проекта.
    • Провели анализ основных конкурентов в поисковой выдачи на предмет активных “точек входа”.
    • Проанализировали ссылочный профиль конкурентов.
    • На основе полученных данных составили план работ на 6 месяцев.

    Утвердив с клиентом план работ на ближайшие 6 месяцев, мы приступили к его реализации.

    Сбор семантики и расширение структуры

    Как обычно, при работе с большими проектами, мы стараемся максимально расширить и оптимизировать структуру сайта, для того чтобы увеличить поисковый трафик за счет НЧ и СЧ запросов с низким уровнем конкуренции. В итоге у нас получилось порядка 5000 целевых запросов, которые мы кластеризовать и уже на основе кластеров, перешли к расширению структуры.

    Так как в платформе Хорошоп, есть возможность создавать статические страницы на основе фильтров и оптимизировать их, то задача по расширению структуры для нас была очень простой.

    пресеты фильтров на Хорошоп

    фильтры на Хорошоп

    Также, структура основных категорий под ВЧ запросы была тщательно проработана клиентом еще на момент создания сайта, что свою очередь положительно повлияло на поведенческие факторы и основную перелинковку:

    структура сайта на Хорошоп

    Оптимизация ключевых тегов 

    Для оптимизации категорий, подкатегорий, пресетов и карточек товаров мы как обычно воспользовались функционалом Хорошоп и создали более 70 различных шаблонов для разных кластеров структуры.

    кластеры структуры

    Кроме русскоязычной версии сайта, мы также занимались оптимизацией и украинской версии. Алгоритм оптимизации по сути ничем не отличался от рос версии, но положительно повлиял на ранжирования украинских запросов.

    Оптимизация карточек товаров

    Так как почти каждая настольная игра имеет хорошую частотность, то не правильно бы было игнорировать это. Конечно, же чтобы получать трафик по “Название игры + хвост” следует помимо оптимизации ключевых тегов, провести оптимизацию контента (описание) к играм. Помимо, уникальности и “seo-фишек”, здесь следует учитывать, что данные описание должны быть на 100+% написаны для ЛЮДЕЙ, а не для поисковых роботов. 

    Если, к примеру, тексты которые размещаются на категории/подкатегории практически никто не читает и они предназначаются исключительно для поисковых систем, то в карточках товара все наоборот. В итоге, должна быть качественная структура текста с полным описанием сюжета игры, комплектации, инфографики, характеристик, а также по возможности добавление видео обзоров, чтобы более подробно раскрыть тему той или иной игры, а также вовлечь пользователям, тем самым улучшив поведенческие факторы.

    Также, следует отметить, что у клиента есть свой копирайтер, который занимался написанием и оформлением товаров. В итоге, карточка товара имеет идеальный вид:

    карточка товара

    Перелинковка и внутренний вес

    В Хорошопе есть хорошая функция, которая позволяет делать перелинковку товаров, категорий, подкатегорий с помощью характеристик. В итоге, на каждый пункт характеристик товара можно поставить ссылку на основной раздел, либо на пресет фильтра:

    перелинковка на карточке

    Внешняя оптимизация 

    Для внешний оптимизация интернет-магазина и работой с ссылочным профилем, мы использовали свою стандартную схему — вечные ссылки с трастовых ресурсов + обзоры и пресс-релизы + ссылки из новостных сайтов и порталов + крауд ссылки из форумов для разбавки ссылочного профиля безанкорными ссылками, nofollow ссылками и некликабельными упоминаниями. В итоге, мы плавно и равномерно наращиваем внешний ссылочной профиль:

    ссылочный профиль

    Результаты по продвижению проекта

    Трафик из поисковых систем увеличился с 200 посетителей в сутки до 1000+:

    рост трафика

    Оборот через корзину увеличился практически в 3 раза (на 293%):

    увеличение оборота

    Количество ключевых слов, по которым ранжируется сайта перевалило за 250 тыс:

    рост ключевых фраз

    Частотные запросы, по которым мониторилась динамика роста проекта, вышли в ТОП, а остальные продолжают получать прирост при работе с интернет-магазином:

    рост позиций по приоритетным запросам

    рост позиций по высокочастотным запросам

    Настройка рекламы в Google Merchant Center

    Параллельно с работами по поисковой оптимизации менеджерами компании было предложено расширение каналов привлечения клиентов.

    Были рассмотрены прайс агрегаторы, а также настройки рекламы в Google Merchant Center (Google Shopping).

    Прайс-агрегаторы клиент взял на себя, а мы занялись настройкой рекламы в Google Shopping.

    Перечень основных работ по настройке Google Shopping

    • Предоставление рекомендаций по сайту для запуску рекламы. 
    • Создание технического задания для программистов по созданию фида товаров для Merchant Center.
    • Программное создание фида товаров для рекламы.
    • Создание и настройка аккаунта Google Merchant Center.
    • Настройка торговой кампании в Google Ads.
    • Установка связи аккаунтов Google Analytics и Google Ads для распределения каналов привлечения клиентов.
    • Настройка целей и электронной торговли для анализа эффективности рекламной кампании.
    • Месяц поддержки рекламной кампании после запуска.
    • Отчет об эффективности рекламы.

    Отдельно нужно отметить, что настройка рекламы у наших специалистов занимает 10 рабочих дней. В данном случае преимущество клиента заключалось в том, что его интернет-магазин разработан на платформе Хорошоп.

    Одним из преимуществ данной платформы является возможность создания фида товаров для Merchant, внедрение целей и электронной торговли для Google Analytics прямо из админки сайта. Что в свою очередь экономит средства клиента на правки программистов и, что очень важно, время.

    google feed

    google feed for merchant

    google feed от Хорошоп

    Благодаря этому уже на 7-й день первый рекламный товар появился в выдаче Google.

    выдача Google Merchant

    Путем постоянного контроля за состоянием рекламы после запуска, нашим специалистам удалось отклонить все нецелевые запросы, сосредоточить внимание на рекламе основной целевой аудитории клиента, которая нацелена на покупку. Как результат — быстрый старт продаж по рекламе.

    Окупаемость инвестиций в рекламу через месяц после запуска

    На отчетную дату, благодаря проведенному комплексу работ по рекламе, клиент полностью вернул свои инвестиции в настройку рекламы в Google Merchant Center вместе с расходами на клики по каждому объявлению в Google. То есть со второго месяца реклама полностью начала работать на клиента.

    окупаемость рекламы

    Данные за первый месяц работы кампании

    Стоимость настройки рекламной кампании — 4800 грн.

    Расходы на клики по рекламным объявлениях — 5 591 грн.

    Общая сумма расходов на настройку и бюджет на клики — 10391 грн.

    Оборот средств в результате запуска рекламной кампании — 46 550 грн.

    Заработок (маржа 30%) — 13 965 грн.

    Чистый заработок после месяца ведения рекламной кампании — 3 574 грн.

    Вывод

    В период работы над проектом, нашим специалистам удалось увеличить органический трафик в 5 раз (!) с 200 посетителей в сутки до 1000. Привлечь дополнительный трафик за счет настройки торговой рекламы в Google Shopping, с возвратом инвестиций в первый месяц. Большинство высокочастотных запросов вышли в ТОП поисковой выдачи Google.
    Для достижения таких результатов по проекту, нам также помогла коммуникация с клиентом, так как мы разделяли между собой часть работ по наполнению и написанию текстов. Кроме этого, сайт был не новый, а функционировал и развивался на протяжении года до начала работа с нами!

    А Вы хотите также?

    Заполните заявку и наши менеджеры оперативно свяжутся с Вами!