Кейс раскрутки интернет-магазина по продаже авто запчастей из Польши

    Цели: рост целевого трафика и онлайн продаж б/у запчастей к автомобилям с Польши.

    Выполняемые работы: SEO-аудит, оптимизация страниц (оптимизация групп товаров, написание обзоров новинок товаров), увеличение внешней массы ссылок, усовершенствование коммерческих факторов для сайта, ведение проекта.

    Регион: Украина

    Сроки проведения работ: 5 месяцев.

    Причина обращения клиента

    У клиента было несколько приоритетов:

    • Вывод в ТОП-10 запроса “Запчасти из Польши”.
    • Получить прирост трафика для марок машин после 2010 года. Приоритетные бренды – BMW, Mazda, Audi, Ford, Volvo, Dodge, Jeep.
    • Увеличить количество обращений с сайта для полной загрузки менеджеров магазина.

    Несмотря на то, что на этапе подготовки коммерческого предложение сайт имел достаточно хорошую посещаемость, ориентировочно 1500 посетителей в день:

    трафик сайта на старте работ

    Сайт ранжировался по небольшому количеству ключевых запросов и большинство из них находилось за пределами ТОП-10 Google:

    распределение позиций на старте

    Работы по увеличению ссылочной массы для сайта ранее не выполнялись:

    количество ссылок

    По контентной части также работы не проводились, все целевые страницы были без контента.

    Формирование стратегии продвижения

    Вместе с анализом до этапа раскрутки для клиента сформирована стратегия развития проекта, которая состояла из 3 основных этапов:

    1. Контентная оптимизация всех приоритетов в первые 3 месяцы продвижения.
    2. SEO-аудит и внедрение правок по сайту.
    3. Постепенное наращивание ссылочной массы.

    Контентная оптимизация целевых страниц

    Всего из приоритетных направлений, которые могли дать прирост ключевых запросов в поисковой выдаче, был составлен план на оптимизацию из 116 страниц.

    Благодаря работам по оптимизации приоритетных страниц удалось получить стабильный прирост количества запросов в выдаче Google и сделало возможным последующий старт работ по увеличению ссылочной массы для роста позиций.

    увеличение показов

    Также в процессе продвижения неоднократно предлагалось клиенту реализовать украинскую версию сайта, но в связи со сложностью CMS и стоимостью данной работы от ее реализации пришлось отказаться.

    Наращивание ссылочной массы

    Поскольку с внешней ссылочной массой ранее по проекту не работали, разработан план постепенного увеличения количества ссылающихся доноров на сайт.

    Ссылки распределялись в основном на приоритетные страницы клиента, на главную страницу сайта, а также на частотные страницы сайта, запросы которых находились ближе к ТОПу поисковой выдачи.

    наращивание ссылочной массы

    Комплексный SEO-аудит и техническая оптимизация

    В рамках первого месяца продвижения выполнен технический анализ сайта на наличие ошибок, которые могут вызвать трудности при продвижении.

    Обнаруженные ошибки:

    • Файл /robots.txt задан некорректно и требовал правки. После внедрения аудита закрыты от индексирования страницы фильтров, сортировок, корзины и других системных папок, а также добавлена ссылка на карту сайта.
    • Отсутствие sitemap.xml.
    • Некорректный вывод 404 страницы.
    • В процессе проверки были обнаружены исходные ссылки с сайта, которые нужно закрыть от перехода поисковиками атрибутом rel=»nofollow». Обнаружены страницы несуществующих страниц товаров.
    • Отсутствие возможности задавать индивидуальные мета теги для страниц сайта.
    • Не настроен редирект со страниц сайта без символа «/» на страницы с ним.
    • Отсутствие микроразметки breadcrumbs, Organization, Product, FAQPage.
    • Для страниц пагинации не задан атрибут “canonical” на первую страницу пагинации.

    Благодаря внедрению правок по SEO-аудиту установилась тенденция уменьшения количества ошибок сайта в Google Search Console, начался рост бесплатного трафика из поисковых систем.

    Рост органического трафика сайта

    Работы по увеличению конверсии

    В течение всего периода продвижения по проекту также предоставлялись рекомендации по увеличению конверсии.

    Основные рекомендации:

    1. Сделать более выразительной кнопку «Купить».
    2. В категориях с производителей авто, вынести таблицу с марками авто перед товарами для удобства ориентации в группах каталога.
    3. Настроить в CSS правильное форматирование текста (абзацы, заголовки, подзаголовки, списки и т.д.).
    4. Под блоком «Просмотренные товары» вывести блок «Похожие товары».
    5. На карточки товаров вывести блок с поиском, чтобы пользователям было удобно перейти в другой раздел сайта.
    6. Реализовать возможность трекинга товаров на сайте.
    7. Установить онлайн чат, с помощью которого только за 1 месяц (с января по февраль 2021 года) клиент получил более, чем 1300 обращений.

    количество диалогов

    К сожалению, далеко не все рекомендации были внедрены в связи со сложностями с CMS, но часть сделана, что позволило улучшить процент конверсии по сайту.

    увеличение количества конверсий

    Полученные результаты

    Благодаря выполнению комплекса работ по развитию проекта в поисковых системах удалось:

    • увеличить трафик сайта с 2000 посетителей в день до 5200:

    увеличение органического трафика сайта

    • в 4 раза увеличить количество запросов по которым ранжируется сайт

    рост количества запросов и показов

    • в разы увеличить количество запросов сайта в поисковой выдачи Google в ТОП-10

    До начала сотрудничества:

    количество запросов сайта

    После выполнения работ:

    рост позиций сайта

    • вывести приоритетный запрос “запчасти из польши” в ТОП-3 Google:

    вывели приоритетный запрос в топ

    Итог

    Всего за 5 месяцев работ по SEO-оптимизации удалось добиться всех поставленных перед нашей командой целей.

    И хотя потенциал проекта очень большой и позволяет получать при стабильном проведении комплекса работ по продвижению в разы больше трафика. К сожалению, клиент решил приостановить работы по развитию проекта…

    Но даже сейчас благодаря выполненным работам сайт по инерции получает прирост трафика, хотя и не такой, какой можно было бы получить при продолжении работ.

    А Вы хотите также?

    Заполните заявку и наши менеджеры оперативно свяжутся с Вами!