Кейс продвижения магазина элитной мебели и аксессуаров

Главные изменения показателей

Причина обращения клиента

Дом интерьера Arte Di Casa представляет в Алматы всемирно известные бренды элитной мебели и предметов интерьера. Среди них представлены Trussardi, Armani, Fendi, Ralph Lauren и другие.

Для расширения количества посетителей клиент создал интернет-магазин и приблизительно год пробовал самостоятельно заниматься SEO-продвижением. Но результатов от выполняемых работ получить не удалось.

На момент подготовки коммерческого предложения сайт получал всего несколько пользователей в день из поиска Google, ранжировался по небольшому количеству запросов, часть из которых занимали определенные позиции.

Основным требованием клиента было улучшить позиции сайта в по приоритетным ключевым запросам и получить прирост целевой аудитории на сайт по элитной мебели.

Согласно предложению работы были поделены на несколько этапов:

• SEO-аудит.
• Контентная оптимизация.
• Увеличение ссылочной массы.

SEO-аудит и внутренняя оптимизация

В первый месяц продвижения выполнен комплексный SEO-аудит сайта. Перечень основных обнаруженных ошибок:

1. Открытые для индексации в /robots.txt технические папки и другие элементы.
2. Полное отсутствие sitemap.xml.
3. Наличие открытых переходов на внешние сайты.
4. Мета теги title заданы некорректно, мета теги description не заданы.
5. Дубли заголовков h1 на главной странице.
6. Обнаружены проблемы со скоростью загрузки и размером главной страницы, страниц категорий и услуг.
7. Ошибки в микроразметке (использование устаревшей разметки data-vocabulary.org, предупреждения в разметке для продуктов, отсутствие микроразметки Organization и FAQPage).
8. Проблема с оптимизацией главной страницы для мобильных устройств.
9. Не заданы правила для пагинации.
10. Отсутствие атрибутов “alt” для большинства изображений.
11. Другие ошибки.

После получения клиентом документа с аудитом большинство правок и рекомендаций были внедрены на сайт.

Контентная оптимизация страниц

Параллельно с работами по аудиту с сайта вытянуты все категории и выполнен анализ частотности их основных запросов. Данная работа позволила балансировать между приоритетами клиента и страницами, которые являются популярными в поисковых системах и могут давать трафик с поиска.

Всего был сформирован план работ на оптимизацию 40 групп товаров.

Для каждой категории товаров выполнялись работы по индивидуальному сбору семантического ядра, формирования технических заданий на тексты, написания материалов и публикация на страницы с указанием мета тегов.

Внешняя оптимизация

Перед началом продвижения проанализирован ссылочный профиль ТОП-10 конкурентов согласно полученным приоритетам. Согласно анализа сформирован план по увеличению ссылочной массы на 12 месяцев. За весь период продвижения на целевые страницы приоритетов закуплено более 80 постоянных ссылок. Также для разбавления ссылочной массы выполнялись работы по проставлению крауд-ссылок в тематических ветках на форумах.

Полученные результаты

Практически сразу после внедрения SEO-рекомендаций из аудита и оптимизации главных услуг сайта начался стабильный прирост количества ключевых запросов по которым сайт ранжируется в поиске.

Данные на 3 месяц продвижения:

12 месяц:

Параллельно с ростом количество ключевых запросов выдаче целевой трафик на сайт увеличился более чем в 7 раз для приоритетных страниц:

Благодаря выполненным работам по проекту удалось вывести основные запросы клиента в ТОП выдачи Google:

На момент написания кейса основные ключевые запросы по которым ранжируется интернет-магазин входят в ТОП-10 поисковой выдачи Google.

Распределение всех фраз по позициям: