Кейс продвижения клиники эстетической медицины

    Цели: техническая SEO-оптимизация; вывод в ТОП Google приоритетных услуг; рост целевого трафика.

    Выполняемые работы: SEO-аудит, контентная оптимизация (оптимизация страниц услуг, страниц аппаратных технологий, написание информационных статей), увеличение ссылочной массы, ведение проекта.

    Сроки проведения работ: несколько этапов от 2016 по 2021 год.

    Регион: Алматы (Казахстан).

    Главные изменения показателей

    продвижение клиники эстетической медицины

    Причина обращения клиента

    Косметологическая клиника MEDSTYLE предоставляет широкий спектр услуг для правильного ухода, поддержания здоровья и красоты кожи в Казахстане.

    На момент обращения клиника работала около 5 лет. Был создан новый сайт, но он не получал трафика. Большая часть страниц имела текстовое наполнение. Но тексты имели недостаточное количество символов по сравнению с конкурентами, были не уникальными, не содержали ключевых запросов, изображения не оптимизированы, что в совокупности не давало сайту расти в поисковой выдаче.

    не уникальные тексты

    Основным требованием клиента было получение роста позиций и обращений по приоритетным услугам.

    Технический SEO-аудит и внутренняя оптимизация

    В первый месяц продвижения выполнен комплексный аудит сайта на наличие технических ошибок. Сайт разработан на самописной системе, поэтому ошибок было достаточно много. Наводим несколько из них:

    1. Отсутствие протокола шифрования данных https.
    2. Некорректно сформирована .xml карта сайта.
    3. Проблемы со скоростью загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта.
    4. Отсутствие в админке возможность добавления мета тегов для разных типов страниц.
    5. Ошибка в названии мета тега description при разработке сайта.
    6. Страницы с дублями мета тегов.
    7. Дубли заголовков в разных типах страниц.
    8. Отсутствие списков и маркеров в текстах.
    9. Перенаправления (редиректы) в главном меню сайта.
    10. Неканоничные страницы фильтров.
    11. Открытые ссылки на внешние сайты.
    12. Полное отсутствие микроразметки.
    13. Другие ошибки.

    В процессе работ по раскрутки сайта клиники выполнялись повторные SEO-аудиты для обеспечения стабильности позиций сайта.

    Контентная оптимизация целевых страниц

    Сразу с первого месяца утвержден список приоритетов клиента и стартовали работы по сбору семантики.

    Оптимизированы несколько типов страниц:

    • страницы услуг;
    • аппаратные технологии, которые используются для выполнения процедур;
    • страницы статей для расширения информационных ключевых запросов приоритетов.

    Оптимизация страниц услуг велась в порядке приоритетности, учитывая частотность запросов в поисковой системе Google.

    Поскольку клиент желал принимать активное участие в процессе оптимизации, он взял на себя работы по написание текстов по сформированным нами техническим заданиям.

    Процесс индивидуальной оптимизации страниц сайта усложнялся в связи с тем, что в админке сайта не было возможности указывать мета теги.

    отсутствие задания мета тегов

    По каждой странице формировались индивидуальные задания для программистов клиента по заданию мета тегов.

    Usability и рекомендации

    В процессе работы клиенту также предоставлялись рекомендации по UX (User Experience).

    Несколько примеров из предоставленных рекомендаций:

    1. Настроить корректную работу формы отправки консультации или возможность отправки письма при нажатии на ссылку «Записаться на консультацию» на странице “Контакты”.
    2. Вывести блок с публикациями на главную страницу. Пример:

    блок с публикациями на главной странице

    1. Для страниц раздела “Публикации” для лучшей перелинковки страниц между собой, вывести блок с услугой к которой относится статья и блок с технологией.

    блок с услугой к которой относится статья и блок с технологией

    1. Поскольку клиника работала более 5 лет, для улучшения процента конверсии и доверия пользователей рекомендовано добавить год основания.
    2. Добавить на сайт онлайн-консультант.

    Внешняя оптимизация

    Согласно комфортного бюджета клиента на продвижение, разработана стратегия увеличения внешней ссылочной массы на сайт.

    Ссылочный профиль распределен на:

    1. Безанкорные ссылки (картинки, URL).
    2. Брендовые (с указанием названия компании клиента/сайта).
    3. Коммерческие (с указанием ключевого запроса).
    4. Не кликабельные упоминания на авторитетных ресурсах – досках объявлений.

    Даже несмотря на нестабильную работу клиента по продвижению, благодаря упору специалистов на качество ссылок, удалось укрепить приоритетные позиции клиента в ТОП-е выдачи Google.

    Полученные результаты

    Практически сразу после внедрения SEO-рекомендаций из аудита и оптимизации главных услуг сайта начался стабильный прирост позиций приоритетных услуг.

    Динамика по состоянию позиций приоритетных страниц услуг за 6 месяцев:

    Динамикапозиций приоритетных страниц услуг за 6 месяцев

    Через 12 месяцев работ по проекту получен стабильный рост целевого поискового трафика на сайт. Трафик с поисковых систем увеличился на 64,76% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

    Трафик с поисковых систем увеличился на 64,76%

    Динамика трафика первого периода сотрудничества:

    Динамика трафика первого периода сотрудничества

    Получен стабильный прирост качественной ссылочной массы на сайт:

    стабильный прирост качественной ссылочной массы

    Путем расширения приоритетов клиента и продолжения процесса SEO-оптимизации сайта клиники, получен стабильный прирост позиций приоритетных ключевых запросов:

    стабильный прирост позиций приоритетных ключевых запросов

    А также количества ключевых запросов, по которым сайт показывался в выдаче поисковых систем:

    рост количества ключевых запросов

    Динамика позиций после изменения приоритетов, которые связаны с косметологией:

    Динамика позиций после изменения приоритетов

    Динамика трафика после изменения приоритетов и продолжения сотрудничества:

    Динамика трафика после изменения приоритетов

    На момент написания кейса основные ключевые запросы медицинской клиники входят в ТОП-10 поисковой выдачи Google. Распределение всех фраз по позициям (02.08.2022):

    Распределение всех фраз по позициям

    Перспективы развития

    Клиент доволен полученным результатом и сейчас ведутся переговоры по определению новых направлений бизнеса для продолжения работ по SEO оптимизации.

    А Вы хотите также?

    Заполните заявку и наши менеджеры оперативно свяжутся с Вами!