Продвижение интернет-магазина электроники и бытовой техники

Коротко об результатах продвижения интернет-магазина электроники и бытовой техники

Регион: Украина.

Результат: увеличение поискового трафика с 60 до 800 человек в сутки

Срок продвижения: 1,5 года.

Бюджет на поисковое продвижение: 800$/мес.

Причина обращения клиента

На протяжении 6 месяцев клиент работал с другой SEO-компанией, но роста органического трафика за данный период не было получено. В результате руководством интернет-магазина было принято решение по изменению подрядчика.

Как итог – было принято решение обратиться за услугами к внешним специалистам, которые могли бы оказать услугу по продвижению интернет-магазина. Перед заключением сделки был проведен анализ имеющихся предложений и выбор лучшего партнера.

На период обращения на сайт переходило всего около 60 посетителей в сутки, сайт показывался в выдаче поисковых систем всего 35000 раз/месяц.

Формирование стратегии продвижения

Для того, чтобы не распылять средства на все категории магазина, нашими специалистами вместе с клиентом были выбраны 3 приоритетных раздела интернет-магазина с максимальной частотностью и маржинальностью.

Разработка корректной структуры интернет-магазина

Чтобы получить максимум трафика по низкочастотным ключевым запросам для приоритетных категорий интернет-магазина собрана семантика, проведена кластеризация ключевых запросов и формирование плана на разработку и контентной оптимизации новых подкатегорий, физических страниц типа категория + бренд и страниц типа категория + фильтр, категория + город.

Кроме работ, по оптимизации категорий и фильтров, также был сделан программный экспорт всех товаров приоритетных разделов для проверки частотности. В результате был сформирован пул карточек товаров, после оптимизации которых можно получить прирост целевого трафика.

Важным этапом контентной оптимизации также были работы по расширению количества ключевых запросов по дополнительным ключевым запросам с помощью информационных статей. Создан дополнительный раздел сайта “Новости и статьи”.

Примеры тем для нового раздела, по которым подбирались ключевые запросы и написаны текста: “Как выбрать телевизор без маркетинговых уловок”, “Детально о правилах выбора диагонали телевизора”, “Выбираем только лучшие газовые варочные панели” и т.д.

Для улучшения внутренней перелинковки сайта в статьях размещались ссылки на основную категорию товаров, к которой относилась статья, а также на топ-5 популярных товаров этой категории.

Аналогично, для связи приоритетных категорий со статьями и улучшения поведенческих факторов интернет-магазина, на них был выведен дополнительный блок “Рекомендуем почитать”.

График роста трафика по новостям:

Работы по увеличению транзакций

Параллельно с работами по поисковому продвижению для увеличению количества транзакций проводились постоянные работы по усовершенствованию сайта для устранения узких мест, что влияли на количество транзакций.

Перечень основных работ, что повлияли на рост числа транзакций:

• Правка информационных блоков для карточек товаров для мобильной и десктопной версии.
• Написание и программное размещение отзывов на карточки товаров, которые имеют хорошую посещаемость, но не имеют транзакций.
• Реализация функционала “Купить в кредит”.
• Изменение порядка вывода товаров в категории.

Правка размещения блоков на карточке товара.

и другие работы.

Внешняя оптимизация

Работа по наращиванию ссылочного профиля распределялась на три этапа:

• увеличение числа ссылок с помощью качественных доноров;
• написание статей-обзоров вместе с размещением на авторитетных новостных ресурсах и порталах;
• крауд-маркетинг.

Все этапы были распределены на разные месяца продвижения, чтобы получить плавный прирост количества внешних ссылок на сайт и роста позиций для выбранных вместе с клиентом маржинальных категорий интернет-магазина.

Другие дополнительные работы для улучшения ранжирования сайта

Параллельно с описанным выше комплексом работ по продвижению в течении всего периода развития проекта выполнялись следующие работы:

• Работа по устранению 404 ошибок сайту, путем настройки 301 редиректов. Редиректы прописывались в основном со старых страниц сайта, удаленных карточек товаров на новые актуальные страницы.
• Постоянная актуализация .xml карты сайта.
• Закрытие от индексации и удаление технических и дублей страниц.
• Для улучшения скорости загрузки сайта проведены работы по программной оптимизации внутренних модулей интернет-магазина, которые вызывали нагрузку на сервер. Проблему удалось установить благодаря совместной работе SEO-специалистов и представителями хостинг-компании, на которой размещен ресурс. В результате удалось получить значительное улучшение взаимодействия сайта с поисковой системой Google:



• Дополнительная работа по выводу информации о товарам (количество отзывов, рейтинг, цена, наличие) в “сниппет” Google для улучшения количества обращений к сайту с поисковых систем в связи с улучшением отображения объявлений сайта в выдаче поисковой системы.

Полученные результаты

Благодаря стабильному выполнению комплекса работ по развитию проекта в поисковых системах удалось:

• увеличить органический трафик Google с 60 до 800 пользователей в день;
• в 8 раз увеличить количество ключевых слов в поисковой выдаче;
• вывести в Топ-10 Google более 30000 ключевых запросов;
• увеличить количество транзакций на 48%;
• увеличить обороты через корзину на 187%: