Технический и SEO аудит сайта

Детальный аудит сайта, позволяющий определить несоответствия требованиям поисковых систем, направленных на его продвижение и оценку привлекательности для пользователей, необходим для ускорения роста проекта, увеличения трафика, поднятия конверсионных событий и число посетителей.

По результатам поискового аудита проводятся мероприятия по оптимизации сайта:

Теперь рассмотрим один из проектов, получивших увеличение роста после выполнения рекомендаций SEO аудита.

Чек-лист тестирования программного продукта

Проведение аудита сайта необходимо для:

1. Технический аудит сайта и указания на недоработки.

Причиной неудачного развития проекта часто служат технические огрехи. Внесение изменений по рекомендациям проведенного аудита способно в корне изменить ситуацию.

2. Анализ и внесение изменений в структуру сайта.

Грамотно созданная структура, обеспечит удобное пользование и функциональность сайта, что положительно отразится на потенциале его роста. Нам хорошо знакома данная проблема, и потому разрабатываем уже готовое решение на базе аудита сайта деятельности вашей компании и конкурентов. Чем больше страницы сайта соответствуют требованиям целевой аудитории, тем выше шансы развития проекта.

3. Соответствие дизайна посадочных страниц предпочтениям пользователей, наполнение и качество контента.

При создании многостраничного сайта важно учесть лаконичное сочетание дизайна и внутреннего наполнения ресурса, которое бы привлекало внимание целевой аудитории.

4. Предоставление рекомендаций по созданию ссылочной массы.

Применение естественных ссылок, размещение вручную по договоренности с веб-мастерами, блогерами эффективно влияют на результаты продвижения сайта.

5. Рекомендации по качественному наполнению контента на базе грамотно составленного семантического ядра.

Хорошее наполнение текстового содержания сайта, созданное после тщательного семантического анализа – непременная составляющая успеха любого проекта. Правильно отработанная семантика способствует максимально полному раскрытию информации, по введенному пользователем поисковому запросу. Как результат, увеличивается число конвертаций на сайте.

• детально изучим принципы работы бизнеса конкретного клиента;
• проведем тщательный аудит наиболее эффективных решений конкурирующих фирм, обеспечивающих высокий трафик и многочисленные конверсии;
• составим список необходимых рекомендаций, которые обязательно приведут к результативности работы веб-ресурса;
• проведем проверку результативности выполненных внедрений.

По результатам работы вы сможете убедиться в надежности и эффективности партнерства с нами для вашего бизнеса. Ваш сайт начнет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, пойдет стремительный рост трафика, увеличится численность целевой аудитории.

Регламент проведения аудита интернет-магазина:

• при проведении аудита сайта и выработке рекомендаций принимает участие команда из трех человек;
• условия выполнения заказа максимально прозрачны и доступны;
• старшие специалисты контролируют ведение всего процесса, что исключает любые недоработки технических задач;
• обязательная итоговая проверка качества внедрений и работы сайта.

Для посетителей сайта важно не только его содержание, но и комфорт в процессе поиска нужной информации или продукта. С этой целью проводится юзабилити-исследования на выявление проблем с дизайном страниц, функционалом сайта, со сложностью интерфейса и так далее, которые становятся причиной снижения конверсий.

Грамотно проведенный аудит сайта на простоту и удобство использования, достаточную функциональность и привлекательность для пользователя, также на качество контента обеспечит своему владельцу высокий уровень достижения целей и повторных конверсий, снижению стоимости привлечения посетителей и рост среднего чека.

Одной из часто встречающихся ошибок, при создании интернет-магазина, выявляется сложная, нелогичная навигация, которая запутывает потенциального клиента, и он уходит. Также на поведенческий фактор влияет трудночитаемый текст, неудобная или непонятная форма заказа.

После проведенного аудита будет составлен перечень рекомендаций по всем перечисленным параметрам. Не стоит доверять, бытующему среди владельцев сайтов, заблуждению, что юзабилити аудит сайта требует полной переделки. Такое, конечно, возможно, но только в случаях совершенно непрофессиональной работы его создателя. Чаще все заканчивается лишь коррекцией «слабого звена».

Анализ юзабилити включает в себя несколько факторов:

• скорость запуска страниц, присутствие ошибок («битые» ссылки, кроссбраузерность и пр.);
• наличие стандартных составляющих интерфейса, обеспечивающих возможность использования привычного для посетителей сценария;
• комфортный переход шаг за шагом к совершению конверсии;
• легко воспринимаемая, «стабильная» структура веб-ресурса;
• привлекательный дизайн, выразительность элементов без пестроты и хаотичности;
• удобная навигация сайта.

Почему необходим юзабилити аудит

Чтобы лучше разобраться в вопросе необходимости данного исследования веб-ресурса, рассмотрим такой пример. Работа по SEO-продвижению обеспечила хороший поток целевой аудитории на сайт интернет-магазина. Торговую площадку посетила, скажем, тысяча человек, и из них сотня имела намерение купить товар, отправив его в «корзину». Супер! Но если до завершения сделки дошло только пять клиентов, то здесь явно присутствует недоработка на самом сайте, которая послужила потере 95-ти «теплых» лидов.

Если проблема не решается длительное время, то кроме потери большей части потенциально готовых к приобретению покупателей, постепенно будет падать трафик, что приведет к полной потере торговой ниши компании. Посетители, получив негативный опыт «общения» с сайтом уже вряд ли станут переходить на него снова, плюс поделятся впечатлениями с друзьями, коллегами, близкими. Надеяться на увеличение, или даже низкую стабильность, конверсий не приходится. Таким образом, слабый юзабилити сведет на нет все приложенные усилия к продвижению сайта и развитию бизнес-проекта.

К сожалению, с подобными проблемами сталкиваются многие владельцы, как полноценных сайтов, так и одностраничников. Чтобы избежать критических недоработок по оптимизации, нужно своевременно их выявлять и вносить изменения, которые в коне изменять ситуацию и поднимут эффективность работы ресурса. Вот для этого и необходимо, при малейших подозрениях на непрофессионально выполненную оптимизацию сайта, проводить юзабилити-аудит. Наша компания готова выполнить эту задачу в рамках комплексного интернет-маркетинга.

«Соль» анализа сайта на юзабилити

Цель проведения аудита сайта заключается в выяснении существующих проблем и устранении их и их последствий для коммерческой эффективности. Для определения проблемных зон, вызывающих неприятие пользователей, требуется глубокое изучение их поведения на сайте. Это помогает определить, на каком этапе взаимодействие с интерфейсом провоцирует отказ от дальнейших шагов, какой функционал не срабатывает и почему так происходит. Такой подход позволяет найти решение проблемы с увеличением числа конверсий за счет коррекций внутри ресурса, обеспечивая потенциальным покупателям простую, но удобную навигацию, необходимый объем информации, позволяющий принять решение для совершения сделки.

Поскольку цель юзабилити – достижение целевого действия аудиторией пользователей, важным моментом в проведении данного анализа служит понимание специфики деятельности компании владельца сайта, и тех целей, которые он намерен достичь, возлагая надежды на созданную торговую площадку.

Регламент аудита сайта на юзабилити

• Изучение целевой аудитории обеспечивает понимание, что именно препятствует ожидаемому действию на веб-странице. Скажем, недостаточность информационных данных, позволяющих принять решение.
• Исследование маршрута перемещения потенциального покупателя по сайту, начиная с точки входа. Это можно осуществить с помощью веб-визора, используя воронку продаж или тепловые карты.
• Определение зон, которые срабатывают, как барьер и становятся препятствием для достижения цели, выполняется путем тщательного аудита поведения клиентов.
• Создание уникального дизайна, на базе глубоко познания специфики бизнеса заказчика и грамотного позиционирования конкурентов.
• Составление перечня четких, подробных рекомендаций по всем составляющим сайта на основе проведенного аудита.

Решающее значение в эффективности работы сайта имеет, помимо SEO-продвижение и уровень занимаемых позиций на поисковой выдаче или правильные настройки каналов рекламы, но и обеспечение бесперебойного качественного трафика с эффективной конвертацией. Иначе говоря, огромное значение представляет профессиональное создание сайта с точки зрения юзабилити – наличия инструментов, делающих его удобным для пользования потенциальных клиентов интерфейсом. Только таким способом можно обеспечить беспрепятственный доступ к информации, о предлагаемом товаре/услуге, и достижению наивысшего числа конверсий.

Особое внимание рекомендуется уделить следующим факторам:

Грамотно проработанное семантическое ядро обеспечит релевантность «ключевиков» в группах и наличие максимального их числа.

Одним из основных требований к качественно выполненному сайту, является безупречное создание посадочных страниц. Ключевые слова для коммерческого продвижения должны присутствовать на таких страницах. Информационные запросы размещаются строго на соответствующих им веб-страницах.

Добиться уникального контента можно, придерживаясь определенного порядка действий. Для этого, приступая к созданию сайта, стоит составить перечень страниц с готовым или еще только планируемым текстом, и, опираясь на этот список, разработать копирайт-план. Этот пункт стоит определить, как один из важнейших, так как контент является приоритетным для систем поиска.

Кроме уникальности, поисковые системы обращают внимание на способ написания текстовой информации – одна должна легко восприниматься, смысл должен быть донесен простым понятным языком. Однако ключевые фразы потребуются для лучшего ранжирования и их обязательно нужно включать в тексты. И если на «тошноту» текста можно закрыть глаза, то без продвигающих запросов все будет намного хуже.

Мета-теги, как были, так и остаются важной составляющей ранжирования сайта. Title и description должны непременно содержать «ключевики».

Ранжирование веб-ресурса по ссылкам все более теряет свою актуальность. Поисковики больше внимания уделяют качеству сайта: наполнение и уровень контента, отсутствие технических недочетов, удобная навигация и польза для посетителей. Работать с внутренними компонентами сайта легче, но отдача более результативна.

О том, какие факторы могут оказать нежелательное влияние на «раскрутку» сайта, поговорим ниже. Устранив их, можно значительно повысить результаты и минимальными затратами.

Под внешним аудитом подразумевается исследование ссылочной массы. Уделим внимание каждой из них группе:

• анализируя доноров, обращают внимание на возможное наличие спамных или не вызывающих доверия – удалите их;
• чтобы найти и уничтожить ссылочный спам, нужно просмотреть анкор-лист сайта, избежав, тем самым, неумолимых санкций Пингвина;
• если на веб-ресурсе замечены всплески прироста ссылочной массы, то существует реальная угроза попасть под санкции, вероятно, стоит сменить домен до старта продвижения сайта.

На текущий момент необходимо понять для себя каждому веб-мастеру, что сапо-ссылки в больших масштабах, прогон по каталогам, перенасыщенность прямыми вхождениями анкор-листа чреваты санкциями, которые налагают системы поиска.

Проведение внешнего аудита сайта поможет выяснить, есть ли уже санкции или еще можно поправить ситуацию путем очистки ссылочного. Если наказание уже настигло сайт, то проще поменять домен, хотя нужно рассматривать это в индивидуальном порядке.