Клиент – интернет-магазин оригинальной техники Dyson (техники по уходу за волосами, пылесосов и климатической техники). Также клиент предоставляет услуги по проведению диагностики и сервисного ремонта (не гарантийного) техники Dyson. До начала сотрудничества с сайтом не проводились работы по внутренней или внешней оптимизации.
Отдельно стоит отметить, что такие категории как “Климатическая техника” и “Пылесосы” клиент отказался оптимизировать.
Также, следует отметить, что результаты были достигнуты за период с марта по сентябрь, проект находился шесть месяцев в стадии активного продвижения, сейчас продолжается активное сотрудничество по SEO.
В рамках разработки предложения было предложено акцентировать внимание на следующих аспектах комплексного SEO-продвижения:
Приоритет в контексте комплексного продвижения был предоставлен главной странице сайта и отдельным категориям товарного каталога: фены, стайлеры, выпрямители и аксессуары Dyson.
При обращении у клиента не были настроены системы аналитики, поэтому были созданы и настроены Google Tag Manager, Google Analytics 4 и Google Search Console.
Идентификатор показателя был импортирован в шаблон кода gtag.js в разделе Маркетинговые сервисы на платформе Хорошоп.
После привязки счетчика GA4 к Google Search Console и добавления карты сайта, настроены отображения статистики по аналитике в дашборде на стартовой странице админ-панели Хорошоп:
Статистика посещений и заказов начала отображаться на странице админ-панели сразу после загрузки данных за последние 14 дней.
В первый месяц продвижения был проведен SEO-аудит сайта на наличие ошибок с целью их устранения.
В результате аудита был сформирован список работ:
Устранение ошибок
По результатам аудита были обнаружены страницы сайта, на которых находились открытые ссылки на внешние ресурсы. Неполезные ссылки на внешние домены были удалены. Внешние ссылки, сформировавшиеся путем копирования изображения, загружены и использованы из собственной библиотеки.
Еще одной ошибкой было то, что на главной странице одновременно использовалось три заголовка H1, что противоречит правилам SEO оптимизации. Поэтому в процессе оптимизации был задан основной заголовок
Однією з інших помилок було те, що на головній сторінці одночасно використовувалося три заголовки H1, що суперечить правилам SEO-оптимізації. Тому в процесі оптимізації було задано основний заголовок <H1> на головній сторінці та видалено інші.
на главной странице” width=”886″ height=”144″>
Интеграция масок мета-тегов
Настройка масок мета-тегов выполнена через SEO-шаблоны Хорошоп.
Преимущества настройки шаблонов мета-тегов над ручным прописанием в структуре сайта состоят в том, что в первом случае можно использовать переменные, в том числе указатели номеров страниц пагинации – {Сторінка: [pageNumber]}.
Это позволяет также оптимизировать страницы пагинации, предотвращая возникновение дублей на проекте.
Контентная оптимизация на сайте производилась в соответствии с приоритетами клиента. Разрабатывались оптимизированные SEO-тексты для главной страницы, что включало:
В частности, проведены работы на страницах:
После оптимизации категорий сайта было решено расширить контент-план за счет написания оптимизированных тематических статей в блог под дополнительные информационные запросы с целью расширения трафика и привлечения новой аудитории потенциальных клиентов.
Для обеспечения органического увеличения доменов-доноров на проекте была разработана стратегия поэтапного наращивания внешних ссылок, включающая анкорные, безанкорные и брендовые ссылки из надежных доменов-доноров. В рамках крауд-маркетинга были опубликованы ссылки на форумы и блоги.
Приоритеты для внешней оптимизации – техника по уходу за волосами Dyson (фены, стайлеры и выпрямители) и наращивание ссылок на главную страницу.
В результате были опубликованы:
Комплексный подход к реализации стратегии SEO-продвижения на протяжении периода с 8 марта по 13 октября дал значительные результаты:
Сравнение показателей эффективности продвижения сайта по Украине за текущий месяц с момента настройки Google Search Console:
За период активного продвижения удалось привлечь 31,5 тысячи сеансов органического трафика.
ТОП-5 с 4 до 165 и с 19 до 164 соответственно.
Результаты:
В начале сотрудничества:
В ТОП-3 выведены приоритетные частотные запросы. Примеры:
На этапе активного продвижения видимость сайта в результатах поиска возросла в разы.
ROAS (Return on Ad Spend) — это показатель, определяющий эффективность рекламной кампании, измеряя доход, полученный от каждой вложенной в рекламу гривны или другой валюты.
*доход – средства от проекта в отдельный период времени;
*расходы — объем всех вложенных инвестиций в продвижение.
Учитывая сумму инвестиций на продвижение за 6 месяцев и доход, полученный за этот период, рассчитанный показатель ROAS составил:
ROAS = 1844%
Это свидетельствует о высокой эффективности вложенных ресурсов в продвижение проекта, поскольку каждая инвестированная гривна принесла значительную прибыль. Такой результат подчеркивает успешность избранной стратегии и правильных SEO решений.
В итоге, проделанная работа по продвижению проекта продемонстрировала значительный прогресс в достижении поставленных целей. Обнаруженные технические ошибки были исправлены, что положительно повлияло на общую SEO оптимизацию сайта.
Проект находился на продвижении всего 6 месяцев, но уже с первых месяцев начал получать результаты, активно конкурируя с более крупными и более мощными сетями.
Результаты за первые 6 месяцев показали стабильный рост видимости сайта и улучшение показателей органического трафика. Активное сотрудничество по SEO продолжается, что позволит добиться еще большего успеха в долгосрочной перспективе.
