Кейс продвижения магазина дверной и мебельной фурнитуры

Особенности проекта

Тематика дверной и мебельной фурнитуры достаточно высококонкурентная ниша на украинском рынке.

За предыдущие периоды в поисковике большинство частотных запросов аккумулировало ограниченное количество тематических интернет-магазинов, крупные мультибрендовые ритейлеры и маркетплейсы.

Благодаря проделанной работе удалось подвинуть конкурентов в SERP в пользу клиента:

1. увеличить трафик на сайте на 107% по сравнению с показателями в прошлом году;
2. на ~2200 увеличить количество ТОП-запросов;
3. в 2 раза увеличить общую видимость проекта;
4. нивелировать негативное влияние апдейтов Google.

Главные изменения показателей

SEO-аудит и внутренняя оптимизация

В первый месяц продвижения был проведен аудит сайта на наличие ошибок с целью их устранения.

Еще до обращения клиента сайт успешно переехал на оптимизированную e-commerce платформу Хорошоп, поэтому базовая техническая составляющая аудита не вызывала вопросов, за исключением отдельных настроек шаблона.

В результате аудита была выявлена необходимость в проведении работ по внутренней оптимизации, несмотря на то, что на сайте уже длительное время проводилось комплексное SEO-продвижение.

Список работ по результатам аудита:

1. устранение ошибок (битые 404-URL, 301-редиректы);
2. разработка и интеграция новых мета-тегов;
3. исправление существующих дублей мета-тегов;
4. удаление дублей страниц;
5. оптимизация изображений;
6. техническая настройка шаблона.

Контентная оптимизация

За период продвижения было создано и оптимизировано около 60 страниц товарного каталога. Для указанных страниц заданы мета-теги и написаны уникальные SEO-тексты по 4 000 символов без пробелов, которые содержат:

1. целевые ключевые слова;
2. соответствующие топонимы;
3. маркированные списки;
4. перелинковку на приоритетные страницы каталога;
5. оптимизированные изображения.

Дополнительно проведены работы по дооптимизации более 100 страниц с ранее опубликованными текстами, в рамках которой интегрировано:

• дополнительные ключевые слова;
• дополнительные изображения;
• таблицы по ценам;
• разметку FAQPage;
• при необходимости выполнено редактирование текстов и мета-тегов.

Выборка страниц для контентной оптимизации происходила как по частотности, так и исходя из приоритетов клиента, определяемых маржинальностью определенных групп товаров.

Внешняя оптимизация

Нашими специалистами была разработана максимально эффективная стратегия по увеличению внешнего профиля ссылок разных типов в рамках определенного бюджета.

Приоритеты для продвижения – наиболее высокочастотные страницы товарного каталога, приближенные к ТОП выдаче.

В результате были проставлены:

• анкорные, безанкорные и брендовые ссылки из трастовых доноров;
• анкорные, безанкорные и брендовые ссылки на форумах, блогах, каталогах в рамках проведения работ по крауд-маркетингу;
• ссылки типа TIER2 на сайты доноры.

Наращивание ссылок происходило органически с использованием 20% коммерческих анкоров от общего количества.

Полученные результаты

Рост трафика на 107% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Около 23 тысяч запросов в ТОП-10 выдачи Google.

До начала сотрудничества:

Увеличена общая видимость сайта до 6.78 пункта.

Сейчас наше сотрудничество продолжается. Клиент активно масштабирует бизнес в Польше. И один из новых проектов специалисты компании PROject SEO продвигают в реалиях польского рынка дверной и мебельной фурнитуры.