Кейс продвижения клиники эстетической медицины

Причина обращения клиента

Косметологическая клиника MEDSTYLE предоставляет широкий спектр услуг для правильного ухода, поддержания здоровья и красоты кожи в Казахстане.

На момент обращения клиника работала около 5 лет. Был создан новый сайт, но он не получал трафика. Большая часть страниц имела текстовое наполнение. Но тексты имели недостаточное количество символов по сравнению с конкурентами, были не уникальными, не содержали ключевых запросов, изображения не оптимизированы, что в совокупности не давало сайту расти в поисковой выдаче.

Основным требованием клиента было получение роста позиций и обращений по приоритетным услугам.

Главные изменения показателей

Технический SEO-аудит и внутренняя оптимизация

В первый месяц продвижения выполнен комплексный аудит сайта на наличие технических ошибок. Сайт разработан на самописной системе, поэтому ошибок было достаточно много. Наводим несколько из них:

1. Отсутствие протокола шифрования данных https.
2. Некорректно сформирована .xml карта сайта.
3. Проблемы со скоростью загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта.
4. Отсутствие в админке возможность добавления мета тегов для разных типов страниц.
5. Ошибка в названии мета тега description при разработке сайта.
6. Страницы с дублями мета тегов.
7. Дубли заголовков в разных типах страниц.
8. Отсутствие списков и маркеров в текстах.
9. Перенаправления (редиректы) в главном меню сайта.
10. Неканоничные страницы фильтров.
11. Открытые ссылки на внешние сайты.
12. Полное отсутствие микроразметки.
13. Другие ошибки.

В процессе работ по раскрутки сайта клиники выполнялись повторные SEO-аудиты для обеспечения стабильности позиций сайта.

Контентная оптимизация целевых страниц

Сразу с первого месяца утвержден список приоритетов клиента и стартовали работы по сбору семантики.

Оптимизированы несколько типов страниц:

• страницы услуг;
• аппаратные технологии, которые используются для выполнения процедур;
• страницы статей для расширения информационных ключевых запросов приоритетов.

Оптимизация страниц услуг велась в порядке приоритетности, учитывая частотность запросов в поисковой системе Google.

Поскольку клиент желал принимать активное участие в процессе оптимизации, он взял на себя работы по написание текстов по сформированным нами техническим заданиям.

Процесс индивидуальной оптимизации страниц сайта усложнялся в связи с тем, что в админке сайта не было возможности указывать мета теги.

По каждой странице формировались индивидуальные задания для программистов клиента по заданию мета тегов.

Usability и рекомендации

В процессе работы клиенту также предоставлялись рекомендации по UX (User Experience).

Несколько примеров из предоставленных рекомендаций:

1. Настроить корректную работу формы отправки консультации или возможность отправки письма при нажатии на ссылку “Записаться на консультацию” на странице “Контакты”.
2. Вывести блок с публикациями на главную страницу. Пример:

3. Для страниц раздела “Публикации” для лучшей перелинковки страниц между собой, вывести блок с услугой к которой относится статья и блок с технологией.

4. Поскольку клиника работала более 5 лет, для улучшения процента конверсии и доверия пользователей рекомендовано добавить год основания.
5. Добавить на сайт онлайн-консультант.

Внешняя оптимизация

Согласно комфортного бюджета клиента на продвижение, разработана стратегия увеличения внешней ссылочной массы на сайт.

Ссылочный профиль распределен на:

1. Безанкорные ссылки (картинки, URL).
2. Брендовые (с указанием названия компании клиента/сайта).
3. Коммерческие (с указанием ключевого запроса).
4. Не кликабельные упоминания на авторитетных ресурсах – досках объявлений.

Даже несмотря на нестабильную работу клиента по продвижению, благодаря упору специалистов на качество ссылок, удалось укрепить приоритетные позиции клиента в ТОП-е выдачи Google.

Полученные результаты

Практически сразу после внедрения SEO-рекомендаций из аудита и оптимизации главных услуг сайта начался стабильный прирост позиций приоритетных услуг.

Динамика по состоянию позиций приоритетных страниц услуг за 6 месяцев:

Через 12 месяцев работ по проекту получен стабильный рост целевого поискового трафика на сайт. Трафик с поисковых систем увеличился на 64,76% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

Динамика трафика первого периода сотрудничества:

Получен стабильный прирост качественной ссылочной массы на сайт:

Путем расширения приоритетов клиента и продолжения процесса SEO-оптимизации сайта клиники, получен стабильный прирост позиций приоритетных ключевых запросов:

А также количества ключевых запросов, по которым сайт показывался в выдаче поисковых систем:

Динамика позиций после изменения приоритетов, которые связаны с косметологией:

Динамика трафика после изменения приоритетов и продолжения сотрудничества:

На момент написания кейса основные ключевые запросы медицинской клиники входят в ТОП-10 поисковой выдачи Google. Распределение всех фраз по позициям (02.08.2022):

Перспективы развития

Клиент доволен полученным результатом и сейчас ведутся переговоры по определению новых направлений бизнеса для продолжения работ по SEO оптимизации.