Продвижение магазина компьютерной техники

Цели клиента

Основной задачей для клиента был стабильный прирост целевого трафика и позиций для приоритетных разделов интернет-магазина “Ноутбуки”, “Сервера” в регионе Казахстан, Алматы.

Перед началом работ посещаемость сайта составляла в среднем 50 посетителей в день.

Большинство ключевых запросов находятся за ТОП-10 поисковой выдачи:

Формирование стратегии продвижения

После предоставления главных приоритетов бизнеса, на этапе формирования коммерческого предложения проанализировано техническое состояние проекта, выполнен анализ конкуренции тематики по региону продвижения, проведен анализ внешней ссылочной массы сайта и конкурентов, анализ контентной составляющей.

В результате сформирован план работ на 12 месяцев продвижения с учетом ограниченного бюджета клиента и основных работ согласно состояния сайта и конкуренции. Основные этапы работ:

• Комплексный SEO-аудит.
• Программные правки в рамках аудита.
• Разработка детальной структуры категорий интернет-магазина.
• Оптимизация страниц.
• Написание тематических статей под дополнительные ключевые запросы.
• Работы по закупке ссылок.
• Крауд-маркетинг.
• Работы по мониторингу состояния проекта в поисковых системах вместе с предоставлением отчетности.

Комплексный SEO-аудит проекта

В рамках первого месяца продвижения выполнена полная техническая проверка сайта на требования и рекомендации поисковых систем.

Перечень основных пунктов аудита, которые реализовали программисты:

• Коррекция файла /robots.txt.
• Перегенерация карты сайта sitemap.xml, добавление элементов (приоритет) и (частота обновления).
• Закрытие ссылок на внешние ресурсы, устранение страниц с 404 ошибками.
• Формирование маски мета тегов для главной страницы, страниц категорий, брендов, товаров, других информационных страниц.
• Задание корректной иерархии заголовков, правка, заголовков h1.
• Настройка редиректа со страницы без “/” на с “/”, устранение дублей страниц с выражением “index.html” и “index.php” на без него.
• Оптимизация скорости загрузки страниц по Google Page Speed Insight.
• Задание микроразметки “Organization”, “Product”, “Article”.
• Правка страниц пагинации.
• Создание favicon.
• Другие технические правки и доработки.

Благодаря внедрению SEO-аудита установилась тенденция роста посещаемости с поисковых систем.

Разработка структуры сайта

Для того, чтобы охватить максимальное число приоритетных целевых запросов для приоритетных групп товаров интернет-магазина собрана семантика, проведена кластеризация ключевых запросов, сформирован план усовершенствования вида посадочных страниц сайта, и также проект контентной оптимизации категорий.

Раздел ноутбуков согласно частотности целевых запросов распределен по типам и подкатегориям:

• назначение
• бренды
• размер экрана
• тип матрицы
• покрытие дисплея
• модель процессора
• количество ядер
• ОЗУ
• тип жесткого диска
• объем жесткого диска
• вид видеокарты
• объем видеопамяти
• тип OS
• вес
• цвет
• по доп.функциям

Раздел “Сервера” по частотности также разделен по типам и подкатегориям:

• тип сервера
• количество U
• бренд
• тип жесткого диска
• модель процессора
• количество процессоров
• назначение
• особенности

После согласования разработанной структуры поэтапно создавались, наполнялись товарами и оптимизировались новые целевые страницы интернет-магазина, начиная от страниц из большей частотностью и от маржинальности товаров для клиента.

Контентная оптимизация целевых страниц

Для того, чтобы получить максимальный прирост посещаемости страницы согласно разработанной структуры были отфильтрованы по частотности. И оптимизировались от страниц из большей частотностью.

Перечень работ по оптимизации категорий:

• Подбор семантики.
• Анализ текстов конкурентов.
• Создание технического задания для авторов.
• Написание текстового материала.
• Проверка текста согласно требованиям оптимизации.
• Утверждение с клиентом.
• Формирование индивидуальных мета тегов согласно семантики.
• Публикация материала вместе с подбором тематических изображений, перелинковки.

Кроме оптимизации приоритетных категорий также выполнялись работы по написанию текстов под дополнительные информационные ключевые запросы.
Примеры тем для написания статей: “Как выбрать компьютер для работы …”, “Какой ноутбук лучше…”, “Как выбрать сервер для офиса…” и т.д.

Данная работа позволила расширить количество запросов по которым показывается сайт в выдаче поисковых систем, а также привлечь аудиторию, что может интересоваться покупкой продукции магазина.

Внешняя оптимизация

После проведения SEO-аудита и оптимизации основных целевых страниц сайта, для улучшения видимости сайта в поисковых системах, начались работы по увеличению высококачественных внешних постоянных ссылок на сайт.

Для того, чтобы работы по наращиванию ссылочной массы выглядели максимально естественно плавно закупались несколько разных видов ссылок:

• постоянные контекстные ссылки;
• ссылки с рекламными статьями с семантикой приоритеных ключевых запросов сайта;
• крауд-ссылки на тематических форумах;
• безанкорные ссылки.

Описанные этапы работ были распределены на весь период продвижения, чтобы получить плавный прирост количества внешних ссылок на сайт и рост позиций для приоритетных групп товаров.

Полученные результаты

Благодаря выполнению комплекса работ по развитию проекта в поисковых системах удалось:

• увеличить органический трафик Google с 50 до 528 пользователей в день:



• значительно улучшить позиции не только приоритетных разделов сайта, но и других частотных запросов:



• в 10 раз увеличить количество целевых ключевых запросов, по которым сайт ранжируется в поисковой системе Google: