Кейс продвижения магазина профессиональной косметики для волос

Особенности проекта

Клиент – компания, которая с 2017 года специализируется на дистрибуции бразильских профессиональных средств для волос, организовывает учебные мероприятия для бьюти-индустрии и фокусируется на инновациях в уходе за волосами.

Обратился с необходимостью безболезненного переезда из WordPress E-commerce на CMS Хорошоп. Целью было не только получить прирост по трафику, но и не потерять уже приобретенные показатели даже при плохом техническом состоянии старого сайта.

Главной проблемой на старте работ также была достаточно высокая конкуренция бьюти ниши, а ассортимент интернет-магазина даже в своей узкой тематике профессиональной косметики для волос не соответствовал значительно большему ассортименту конкурентов. Однако были и преимущества: компания не просто интернет-магазин, но и проводит тренинги для мастеров, поэтому целевая аудитория лояльна.

Динамика главных показателей

SEO-аудит и внутренняя оптимизация

В первый месяц продвижения проведена настройка редиректов со старых страниц сайта на новые URL новой CMS. Также был проведен аудит сайта на возможные неточности, выполненные при переезде или ошибки перенесенные еще со страниц старого сайта. Базовая техническая составляющая после аудита сайта на Хорошопе не вызвала значительных вопросов.

В результате аудита была выявлена ​​необходимость в:

1. оптимизации тегов title, description (разработка шаблона и индивидуальная корректировка);
2. оптимизация изображений, в том числе и добавление атрибутов alt;
3. задание корректных заголовков Н1-Н2;
4. устранение ошибок (битые 404-URL, 301-редиректы) – перенесены со старого сайта;
5. расширение семантического ядра сайта путем реализации физических страниц частотных фильтров сайта;
6. другие рекомендации по юзабилити.

Контентная оптимизация

У сайта уже были тексты на основных приоритетных страницах категорий. Текст содержал лаконичную и содержательную информацию по теме, поэтому решено на страницах с соответствующим наполнением выполнить дооптимизацию, в рамках которой интегрировано:

1. дополнительные ключевые слова;
2. дополнительные изображения, вместе с релевантными alt;
3. таблицы с ценами;
4. разметку FAQPage;
5. при необходимости выполнено редактирование текстов и мета-тегов.

Также в первые полгода была выполнена оптимизация имеющихся страниц категорий, а также созданных физических страниц фильтров, которые имеют частотность, а также соответствуют перечню приоритетных товарных позиций.

После проведения оптимизации категорий товаров сайта было решение выполнить работы по написанию оптимизированных статей для блога, а также выполнить дооптимизацию и улучшение тех статей, которые были уже на сайте клиента. Создание оптимизированных статей под дополнительные запросы расширяет семантическое ядро ​​сайта, а также позволяет привлечь дополнительную аудиторию.

Клиентом были добавлены развернутые описания товаров, а также естественным путем получено большое количество комментариев и отзывов на страницах товаров. А это также весомый вклад в получении не только трафика, но и продаж.

Внешняя оптимизация

Была разработана очень эффективная стратегия постепенного наращивания массы ссылок. Но клиент в первые 6 месяцев работы с проектом отклонял эти работы и хотел работать только с контентным наполнением. Однако после предоставления безоговорочных доказательств действенности наращивания массы ссылок клиент согласился на проведение данных работ

Приоритеты внешней оптимизации – приоритетные высокочастотные страницы категорий сайта.

В результате были проставлены:

1. анкорные, безанкорные и брендовые ссылки с трастовых доноров;
2. анкорные, безанкорные и брендовые ссылки на форумах, блогах, каталогах в рамках проведения работ по крауд-маркетингу;
3. брендовые упоминания из досок объявлений;
4. ссылки типа TIER2 на сайты доноры.

С начала работ со ссылками сайт получил органический прирост внешних ссылок по соблюдению распределения коммерческих и некоммерческих анкоров.

Полученные результаты

Уже в первый месяц работы над сайтом, несмотря на переезд, был получен прирост органического трафика:

За год работы над сайтом, даже с учетом перерывов, был увеличен органический трафик на 160%:

На момент написания кейса органический трафик с Google имеет прирост 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также 662% по сравнению с показателем первого месяца работы над проектом:

Рост количества кликов на >159% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Около 12 тысяч запросов в ТОП-10 выдачи Google.

Распределение позиций к началу сотрудничества:

79% приоритетных частотных ключевых запросов клиента выведено в топ:

На данный момент наше сотрудничество продолжается. Клиент активно овладевает не только украинским рынком, а также выходит и на зарубежных клиентов. На сайт уже добавлена ​​англоязычная версия, а также продолжаются работы по переводу на польский. Компания PROjectSEO продолжает активно участвовать в расширении географии бизнеса клиента.