Клиент – интернет-магазин головных уборов, товаров для плавания, купальников и пляжной одежды для мужчин, женщин и детей, ориентированный на широкий спрос в сезонных и базовых категориях. Дополнительно ниша усиливается внешними факторами спроса: популяризация классических восьмиклинок через сериал “Острые козырьки” сформировала отдельный кластер поисковых запросов и повысила интерес к этой категории товаров.
На старте сайт был закрыт от индексации и фактически не существовал для поисковиков: без трафика, без позиций и без продаж. В таких условиях ключевой задачей было не просто техническая настройка, а построение полноценного канала привлечения клиентов из органики.
Важной особенностью проекта является сезонность части товаров: купальники и плавательные товары актуальны преимущественно в летний период, тогда как часть головных уборов ориентирована на осенне-зимний сезон. Именно поэтому одним из направлений развития стало расширение ассортимента, чтобы покрывать спрос в разные периоды и стабилизировать трафик в течение года.
Для проекта была разработана стратегия digital-роста, которая включала не только классическое SEO, но и подготовку сайта к масштабированию трафика, продаж и видимости в AI-выдаче.
В рамках реализации стратегии на старте мы сосредоточились на базовых технических и аналитических направлениях, позволяющих подготовить сайт к дальнейшему масштабированию:
Далее стратегия была построена таким образом, чтобы не просто наращивать трафик, а масштабировать бизнес: фокус на коммерческих страницах, покрытие полного спроса в нише головных уборов, купальников и товаров для плавания и последовательное усиление авторитета сайта через внешние факторы.
На старте сотрудничества мы провели SEO-аудит сайта и обнаружили критические технические ограничения, не позволяющие проекту расти и получать органический трафик.
В частности, были обнаружены технические проблемы, влияющие на индексацию, обработку страниц и их ранжирование: некорректная работа robots.txt и sitemap.xml, ошибки в мультиязыковости, 404 страницы, внутренние редиректы, проблемы с заголовками, пагинацией, микроразметкой и скоростью загрузки страниц.
Часть выявленных проблем влияла на индексацию и потерю трафика, другая — ограничивала масштабирование сайта.
По результатам аудита мы сформировали перечень приоритетных работ:
Контентная оптимизация стала одним из ключевых направлений роста проекта, поскольку именно через нее формировалась видимость сайта в поиске и покрывались коммерческие и информационные запросы пользователей.
При этом мы строили ее не как написание отдельных текстов, а управляемый процесс создания страниц под конкретный спрос и структуру ниши.
В рамках работ мы работали не по шаблону, а под конкретную структуру ниши и спроса пользователей. В частности:
В рамках формирования семантики также учитывались трендовые запросы, связанные с ростом интереса к классическим моделям головных уборов (в том числе восьмиклинок), что позволило не только расширить охват, но и привлечь дополнительный коммерческий трафик.
Важно, что не все решения давали одинаковый эффект — часть страниц начинала расти быстрее, другие нуждались в дополнительных итерациях и доработках. Это нормальная ситуация для e-commerce проектов с обширной структурой.
Параллельно велось наполнение блога оптимизированными статьями, что позволило:
После оптимизации главной страницы и категорий дополнительно были созданы страницы на основе фильтров, что в результате позволило расширить структуру семантического ядра и товарного каталога в целом.
Такой подход позволил выстроить полноценную SEO-воронку: от информационных запросов до коммерческих страниц, что напрямую влияет на доход проекта.
Отдельным направлением стала оптимизация сайта под AI-поиск (AI Overview, ChatGPT, генеративные ответы), что уже начинает влиять на видимость бренда вне классической выдачи. В рамках этой работы мы реализовали:
Основной проблемой, с которой мы столкнулись на этом этапе, стало то, что при внедрении разметки FAQPage, из-за особенностей настроек сайта, с <div> и <p> микроразметка “слетела” после сохранения страницы. Об этой проблеме было доложено разработчикам проекта, однако, к сожалению, в настоящее время ошибка еще не исправлена.
Несмотря на технические ограничения, сайт получает видимость в блоках AI-выдачи и расширенных сниппетах, что дает дополнительный канал привлечения пользователей.
В начале работ на сайт ссылался только один домен-донор, поэтому важно сформировать управляемый и безопасный рост профиля ссылок без рисков фильтров и стабильный прирост траста сайта.
Мы выстроили стратегию постепенного наращивания профиля ссылок с учетом ниши, конкуренции и текущего состояния сайта. Основной акцент был на качестве доноров и естественной динамике роста, чтобы каждый этап усиливал позиции сайта без рисков.
Такой подход позволил с нуля сформировать стабильный профиль внешних ссылок и поддержать рост видимости по приоритетным запросам.
В результате системной работы с SEO, контентом, технической оптимизацией и AI-направлением проект перешел от нулевой видимости к стабильному росту трафика и продаж.
Ключевые результаты:
195,5% рост трафика за 12 месяцев в 2025 году по сравнению с предыдущим годом.
Сравнение показателей эффективности продвижения сайта по Украине за текущий месяц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года демонстрирует значительный рост трафика и видимости:
За период активного продвижения сайт сгенерировал 53,4 тыс. сеансов органического трафика, превратившись в стабильный канал привлечения клиентов, напрямую влияющий на объем продаж.
Проект полностью сформировал свое присутствие в поиске от 0 до 12,21 тыс. фраз.
При этом количество запросов в ТОП-1 Google поднялось до 451, а количество запросов в ТОП-3 и ТОП-5 достигло 1,09 тыс. и 846 соответственно, что показывает существенный рост видимости сайта в поиске.
В ТОП-5 Google выведены приоритетные частотные запросы.
Примеры:
На этапе активного продвижения видимость сайта в результатах поиска возросла в разы.
Проект прошел путь от полного отсутствия видимости до стабильного источника органического трафика и продаж в конкурентной нише. SEO в этом случае стало не просто каналом привлечения, а инструментом масштабирования бизнеса – с ростом позиций, охвата и присутствия в AI-выдаче.
Мы продолжаем развивать проект, расширять структуру и тестировать новые точки роста, чтобы увеличивать долю рынка и объем органических продаж.
Если вы хотите масштабировать органический канал и получать стабильный поток клиентов, подготовим индивидуальный план развития под ваш проект.
