Регион: Украина, Киев.
Результат: Ежемесячная экономия бюджета в более чем 100 тыс грн.!
Срок продвижения: 8 месяцев.
Появление первых результатов: после 3-го месяца работы.
CMS: WordPress.
В первой половине 2018 года к нам обратился директор компании, которая занимается ремонтом мобильных телефонов, ноутбуков, планшетов и других гаджетов, с просьбой разработать структуру сайта и выдать рекомендации для разработчиков относительно seo продвижения. На тот момент сайта ещё не было у клиента, он был только на начальной стадии разработки и именно тогда клиент начал искать подрядчиков по продвижению, так как осознавал, что создание сайта – это всего лишь начало длинного пути по привлечению новых заказчиков из Интернета. Поэтому он решил на начальной стадии делать всё правильно для дальнейшего эффективного развития, а не переделывать всё по 10 раз.
Следует также отметить тот факт, что в данной тематике очень большая конкуренция и поэтому стоимость клика (перехода) в контекстной рекламе составляет в среднем 45 грн за переход:
Наша команда разбила задачу на более мелкие подзадачи и приступила к их выполнению. Результатом выполнения данных задач был интенсивный рост количества ключевых фраз в выдаче Google:
Тем самым, за полгода, мы сумели вывести сайт Клиента на посещаемость в 200 человек в сутки из органического поиска. Тем самым в результате комплексного продвижения клиент экономит более 100 000 грн ежемесячно на контекстной рекламе.
Мы провели анализ конкурентности ниши и собрали широкую семантику поисковых запросов, которые бы могли приводить нашему Клиенту потенциальных заказчиков его услуг из Интернета. Семантическое ядро было очень большим, что в свою очередь дало нам возможность сделать много целевых кластеров, на основе которых в дальнейшем разрабатывалась внутренняя структура сайта по ремонту ноутбуков.
Затем, кластеризированное ядро было передано Клиенту для дальнейшей чистки от тех кластеров, на которые не распространялись услуги компании, иными словами – клиент просто почистил семантическое ядро от услуг, которые его компания не предоставляет и предоставлять не будет.
На основе подготовленного семантического ядра мы приступили к разработке рекомендаций относительно внутренней структуры сайта, которые далее были переданы разработчикам сайта для её внедрения.
Так как структура базировалась на кластерах семантики, то получается что каждый кластер – это отдельный пункт меню, который отвечает за определенный перечень поисковых запросов. То есть:
<Основная категория>
<Подкатегория>
<Услуга>
В итоге, у нас получилось N-ное количество максимально целевых категорий и карточек услуг.
Это в свою очередь позволяло нам «приземлять» пользователей на посадочные страницы, заточенные под максимально релевантные запросы, а также получить мгновенные результаты по низкочастотному трафику, так как там конкуренция значительно меньше, чем на тех запросах, под которые оптимизировались основные категории сайта по ремонту ноутбуков, телефонов, планшетов.
Такую тщательную разбивку семантического ядра мы сделали для всех основных направлений компании Клиента.
Следующим этапом, после создание структуры, была тщательная оптимизация каждой из посадочных страниц (категорий) для эффективного продвижения сайта по ремонту техники. На основе собранной семантики были разработаны технические задания для копирайтера на написание качественных, оптимизированных seo текстов для страниц.
Так как страниц было много, то создание ТЗ на копирайтинг и само написание контента было разбито на несколько этапов, которые выполнялись ежемесячно.
Конкуренция в данной нише очень большая, продвигать целевые страницы одной только внутренней оптимизацией и поведенческими факторами мало, необходимо также наращивать внешний ссылочный профиль.
Так, как и для других наших Клиентов, внешние ссылки мы покупаем исключительно ВЕЧНЫЕ.
Перед началом работ по наращиванию ссылок на страницы сайта, мы сперва анализируем конкурентов в поисковой выдачи, которые занимают ТОПовые места по нужным для нас ключевым запросам. На основе анализа мы можем сформировать анкор-лист, а также спрогнозировать сколько примерно ссылок нам нужно купить для продвигаемых страниц.
Перед покупкой ссылок на веб-ресурсах мы сначала анализируем их на качество, траст, видимость, а также другие показатели, которые важные для того, чтобы ссылка была наиболее эффективной.
Кроме этого, мы также стараемся покупать обзоры и рекламные баннеры на популярных новостных порталах, которые в перспективе могут принести для Клиента потенциальных клиентов.
Для того, чтобы сайт лучше ранжировался в поисковых системах, а также для повышения обращений с сайта мы установили на сайт клиента онлайн-чат для общения, а также зарегистрировали многоканальный номер 0-44, что в свою очередь дает для сайта дополнительный траст со стороны Google.
Также, зарегистрировали компанию клиента и настроили аккаунт в сервисе Google Business для того, чтобы информация о компании выводилась на Google Картах, а в поисковой выдачи был дополнительный блок с описанием, фотографиями, контактами и прочей информацией, который дополнительно кидается в глаза потенциальным клиентам и мотивирует перейти на сайт.
Так как у Клиента была еще и группа в социальной сети FaceBook, мы для большего охвата аудитории предложили настроить рекламную кампанию с помощью инструмента FaceBook Pixel. То есть, если посетитель побывал на сайте, то в дальнейшем ему прокручивалась баннерная реклама в FaceBook. Цена за переход была в разы ниже, чем в контекстной рекламе.
За 8 месяцев продвижения сайта клиента, мы привели ему 6341 потенциального клиента из поисковых систем. В итоге, если бы клиент не занимался продвижением сайта, а прокручивал исключительно контекстную рекламу с минимальной стоимостью в 45 грн за клик, то ему бы нужно было потратить как минимум 285 345 грн. На момент написания кейса среднесуточная посещаемость сайта составляет 75 пользователей в сутки (2250 в месяц).
