SEO-кейс: Как эффективно развивать сервис денежных переводов

Причина обращения клиента

Сервис по предоставлению услуг денежных переводов существовал уже несколько лет, но получал в большинстве своем прямые переходы от имеющихся клиентов, поисковый трафик составлял ориентировочно 100 пользователей в день.

Основное изменение показателей

SEO-аудит проекта

В течение первого месяца продвижения для обеспечения беспрепятственного роста проекта в поисковиках выполнен SEO-аудит сайта.

В процессе выполнения обнаружены следующие ошибки:

1. Некорректно сконфигурирован файл /robots.txt.
2. Отсутствует карта сайта sitemap.xml.
3. Внешние и “битые” ссылки.
4. Проблемы с ЧПУ. А именно кириллические символы в пунктах главного меню. Например: …ru/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B8%D1%80/.
5. Присутствуют тестовые статьи среди статей блога.
6. Некорректно заполнены мета теги для страниц услуг.
7. На некоторых страницах сайта отсутствуют заголовки h1.
8. Редирект со страниц сайта с символом “/” на страницы без него не сконфигурирован.
9. Выявлены проблемы со скоростью загрузки, размером страниц сайта, а также с показателями Web Vitals.
10. Отсутствует микроразметка (breadcrumbs, organization, FAQ).
11. Не заполнены атрибуты alt и title для изображений.
12. В главном меню заданы URL для внутренних страниц без https.
13. Проблемы с тегом rel=”canonical” для языковой версии главной страницы.
14. Неправильно заданы атрибуты hreflang для языковых версий.
15. Неинформативная страница 404.
16. Периодические перебои в работе сайта:

После программного внедрения технических рекомендаций по SEO-аудиту выполнялись повторные аудиты во избежание появления новых ошибок и стабильного роста проекта в поисковиках.

Разработка структуры сайта и контентная оптимизация

В момент подготовки коммерческого предложения страницы сайта не имели оптимизированного текстового наполнения, что не давало им развиваться в поисковых системах.

Для того чтобы сайт получал целевой трафик по большему количеству ключевых запросов, нужно было расширить имеющееся ограниченное количество посадочных страниц сайта. Соответственно разработана новая структура, в которую было включено:

• Рекомендации по созданию новых типов страниц: по странам денежных переводов, страниц направлений (например, Страна – Страна), страниц с направлением банковского перевода (например, перевод денег из Польши на ПриватБанк), страниц с конвертером валют (например “eur to usd”).
• Иерархия структуры.
• Рекомендации по размещению блоков для главной страницы, страниц стран, страниц направлений, страниц валют, страниц с направлением банка.
• Данные с частотностью ключевых запросов для каждого типа страниц.

Данная работа позволила сформировать фронт работ по усовершенствованию сайта, составить контент-план по оптимизации наиболее частотных целевых страниц, а также развитию раздела “Блог” информационными статьями под дополнительные частотные ключевые запросы.

Дополнительным препятствием для быстрого получения позиций для запросов на страницах блога были:

• проблемы с форматированием изображений в шаблоне страницы блога;
• некорректный вывод изображений обложек статей;
• не отображались заданные из административной части сайта мета теги description;
• вместо названия статьи подтягивался заголовок h1 с главной страницы блога.

После решения этих вопросов, сайт начал активно показывать прирост количества запросов по страницам данного типа.

Работы по контентной оптимизации выполнялись на всех языковых версиях сайта:

• украинский;
• русский;
• английский;
• польский.

Внешняя оптимизация

В соответствии с бюджетом клиента сформирован план работ по увеличению количества внешних ссылок на сайт.

Анкор-лист был разделен на два основных региональных приоритета клиента: Украина и Польша. Для максимальной естественности ссылки распределены на несколько подтипов:

1. Ссылки с новостных сайтов и блогов.
2. Крауд-ссылки с форумов в тематических направлениях.
3. Ссылки на сайты партнеров.
4. Неактивные упоминания в региональных каталогах.

На протяжении всего периода оптимизации сайта данная стратегия наращивания внешней массы ссылок позволила привлечь на сайт более 300 ссылок, что в комплексе со всеми другими активностями по поисковой оптимизации дало рост органического трафика и позиций.

Полученные результаты

Благодаря выполненному комплексу работ по SEO оптимизации удалось получить стабильный прирост поискового трафика с пиком в 1567 пользователей, что в 16 раз больше количества перед началом сотрудничества.

Каждый месяц работы показывали увеличение органического трафика с Google. Рост трафика второй половины сотрудничества с первой показывает +462% пользователей:

В общем в ТОП-10 Google выведено более 8000 ключевых запросов:

Данные по распределению позиций до начала работ:

Обеспечено стабильное наращивание внешней массы ссылок:

А также количество запросов, по которым сайт ранжируется в поисковой выдаче:

Благодаря рекомендациям по Usability увеличено количество регистраций на сайте на 69%:

Перспективы развития

На данный момент клиент полностью меняет концепцию сервиса, делает ребрендинг, учитывая наши рекомендации по структуре, расширяет количество целевых страниц услуг и изменяет адрес домена. Уже сформированы и реализуются рекомендации по сохранению полученных результатов по SEO и географии сервиса.