SEO-кейс: Как эффективно развивать сервис денежных переводов

    Цели: оптимизация сайта под требования поисковиков, расширение целевой аудитории, рост количества регистраций на сервисе с помощью канала SEO.

    Сроки проведения работ: 6 месяцев (промежуток с 12.2020 по 01.2022).

    Регион: Украина, Польша.

    Выполняемые работы: SEO и Usability рекомендации на этапе разработки сайта, SEO-аудит перед запуском проекта, программное внедрение SEO-правок, разработка структуры сайта и контент-плана, контентная оптимизация (страниц услуг, написание статей в блог), построение профиля ссылок, ведение проекта.

    Основное изменение показателей

    Основное изменение показателей

    Причина обращения клиента

    Сервис по предоставлению услуг денежных переводов существовал уже несколько лет, но получал в большинстве своем прямые переходы от имеющихся клиентов, поисковый трафик составлял ориентировочно 100 пользователей в день.

    SEO-аудит проекта

    В течение первого месяца продвижения для обеспечения беспрепятственного роста проекта в поисковиках выполнен SEO-аудит сайта.

    В процессе выполнения обнаружены следующие ошибки:

    1. Некорректно сконфигурирован файл /robots.txt.
    2. Отсутствует карта сайта sitemap.xml.
    3. Внешние и «битые» ссылки.
    4. Проблемы с ЧПУ. А именно кириллические символы в пунктах главного меню. Например: …ru/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B8%D1%80/.
    5. Присутствуют тестовые статьи среди статей блога.
    6. Некорректно заполнены мета теги для страниц услуг.
    7. На некоторых страницах сайта отсутствуют заголовки h1.
    8. Редирект со страниц сайта с символом “/” на страницы без него не сконфигурирован.
    9. Выявлены проблемы со скоростью загрузки, размером страниц сайта, а также с показателями Web Vitals.
    10. Отсутствует микроразметка (breadcrumbs, organization, FAQ).
    11. Не заполнены атрибуты alt и title для изображений.
    12. В главном меню заданы URL для внутренних страниц без https.
    13. Проблемы с тегом rel=»canonical» для языковой версии главной страницы.
    14. Неправильно заданы атрибуты hreflang для языковых версий.
    15. Неинформативная страница 404.
    16. Периодические перебои в работе сайта:

    перебои в работе сайта

    После программного внедрения технических рекомендаций по SEO-аудиту выполнялись повторные аудиты во избежание появления новых ошибок и стабильного роста проекта в поисковиках.

    Разработка структуры сайта и контентная оптимизация

    В момент подготовки коммерческого предложения страницы сайта не имели оптимизированного текстового наполнения, что не давало им развиваться в поисковых системах.

    Для того чтобы сайт получал целевой трафик по большему количеству ключевых запросов, нужно было расширить имеющееся ограниченное количество посадочных страниц сайта. Соответственно разработана новая структура, в которую было включено:

    • Рекомендации по созданию новых типов страниц: по странам денежных переводов, страниц направлений (например, Страна — Страна), страниц с направлением банковского перевода (например, перевод денег из Польши на ПриватБанк), страниц с конвертером валют (например “eur to usd”).
    • Иерархия структуры.
    • Рекомендации по размещению блоков для главной страницы, страниц стран, страниц направлений, страниц валют, страниц с направлением банка.
    • Данные с частотностью ключевых запросов для каждого типа страниц.

    Данная работа позволила сформировать фронт работ по усовершенствованию сайта, составить контент-план по оптимизации наиболее частотных целевых страниц, а также развитию раздела “Блог” информационными статьями под дополнительные частотные ключевые запросы.

    Дополнительным препятствием для быстрого получения позиций для запросов на страницах блога были:

    • проблемы с форматированием изображений в шаблоне страницы блога;
    • некорректный вывод изображений обложек статей;
    • не отображались заданные из административной части сайта мета теги description;
    • вместо названия статьи подтягивался заголовок h1 с главной страницы блога.

    После решения этих вопросов, сайт начал активно показывать прирост количества запросов по страницам данного типа.

    Работы по контентной оптимизации выполнялись на всех языковых версиях сайта:

    • украинский;
    • русский;
    • английский;
    • польский.

    Внешняя оптимизация

    В соответствии с бюджетом клиента сформирован план работ по увеличению количества внешних ссылок на сайт.

    Анкор-лист был разделен на два основных региональных приоритета клиента: Украина и Польша. Для максимальной естественности ссылки распределены на несколько подтипов:

    1. Ссылки с новостных сайтов и блогов.
    2. Крауд-ссылки с форумов в тематических направлениях.
    3. Ссылки на сайты партнеров.
    4. Неактивные упоминания в региональных каталогах.

    На протяжении всего периода оптимизации сайта данная стратегия наращивания внешней массы ссылок позволила привлечь на сайт более 300 ссылок, что в комплексе со всеми другими активностями по поисковой оптимизации дало рост органического трафика и позиций.

    Полученные результаты

    Благодаря выполненному комплексу работ по SEO оптимизации удалось получить стабильный прирост поискового трафика с пиком в 1567 пользователей, что в 16 раз больше количества перед началом сотрудничества.

    увеличение органического трафика

    Каждый месяц работы показывали увеличение органического трафика с Google. Рост трафика второй половины сотрудничества с первой показывает +462% пользователей:

    увеличение количества пользователей

    увеличение количества пользователей на сайте

    В общем в ТОП-10 Google выведено более 8000 ключевых запросов:

    ключевые запросы в ТОП-10

    Данные по распределению позиций до начала работ:

    распределение позиций до начала работ

    Обеспечено стабильное наращивание внешней массы ссылок:

    стабильное наращивание внешней массы ссылок

    А также количество запросов, по которым сайт ранжируется в поисковой выдаче:

    рост количества запросов, по которым сайт ранжируется в поисковой выдаче

    Благодаря рекомендациям по Usability увеличено количество регистраций на сайте на 69%:

    увеличено количество регистраций на сайте на 69%

    Перспективы развития

    На данный момент клиент полностью меняет концепцию сервиса, делает ребрендинг, учитывая наши рекомендации по структуре, расширяет количество целевых страниц услуг и изменяет адрес домена. Уже сформированы и реализуются рекомендации по сохранению полученных результатов по SEO и географии сервиса.

    А Вы хотите также?

    Заполните заявку и наши менеджеры оперативно свяжутся с Вами!