SEO продвижение сайта по автоматизации торговли

Причина обращения клиента

После решения предприятия по продаже торгового оборудования, бухгалтерских услуг и программного обеспечения по выходу из офлайн продаж на Интернет рынок был создан сайт.

Основная задача создания сайта – популяризациях основных направлений бизнеса в интернете и расширение охвата рынка в Казахстане:

• система автоматизации ресторанов iiko, 
• оборудование собственного производства для автоматизации, 
• программное обеспечение.

Работы по продвижению начались еще на этапе разработки сайта. В процессе создания сайта по нашей рекомендации было предусмотрено создание под каждый набор товаров и услуг отдельных посадочных страницы, для последующей контентной оптимизации.

Формирование стратегии продвижения

Для того, чтобы получать максимум от оптимизации с клиентом в начале сотрудничества определены основные направления на которые необходимо делать акцент при продвижении. После достижения позитивных результатов по выводу приоритетных среднечастотных и высокочастотных ключевых запросов – формирование и утверждение вместе с клиентом нового списка приоритетов.

Разработка структуры сайта

Чтобы получить максимум трафика по низкочастотным ключевым запросам для приоритетных группам товаров и услуг сайта собрана семантика, проведена кластеризация ключевых запросов и сформирован план контентной оптимизации страниц категорий/услуг. 

Контентная оптимизация целевых страниц

Список страниц для оптимизации формировался 50/50 по приоритетами клиента и страницам с максимальной частотностью. Данная стратегия необходима для получения роста трафика по проекту параллельно с позициями по основным направлениям.

Перечень работ по оптимизации страниц:

• Подбор ключевых словосочетаний для категорий по принципу LSI (способ определения тематики текста по содержащимся в нем словам).
• Фильтрация ключевых слов по алгоритмах высокой эффективности и конвертации.
• Анализ технических характеристик текстов конкурентов.
• Создание технического задания на тексты для копирайтеров.
• Написание текста.
• Проверка готового текста согласно требованиям оптимизации.
• Утверждение текста с клиентом.
• Публикация материала на страницу вместе с оптимизацией мета тегов под подобранную группу ключевых слов.

После проведения работ по оптимизации категорий и услуг также среди всех страниц товаров каталога сайта выбраны все с частотностью и в течении периода продвижения написаны тексты для данных страниц, размещены на сайт вместе с индивидуальной оптимизацией мета тегов. 

Комплекс работ позволил охватить низкочастотные запросы для сайта, улучшить поведенческие фактор, поднять коэффициент транзакций для карточек товаров.

SEO-аудит и техническая оптимизация

В рамках первого месяца продвижения выполнена полная техническая проверка сайта на требования и рекомендации поисковых систем. 

Перечень некоторых программных правок, которые внедрены программистами на сайт:

• Настройка перенаправления домена с без-www на с www.
• Реализации микроразметки (“хлебные крошки”, AggregateRating, Organization)
• Создание xml и html карты сайта.
• Генерация маски мета тегов для всех типов страниц.
• Создание 404 страницы.
• Настройка параметра Last-Modified.
• Устранение дублей страниц.
• Формирование файла robots.txt.
• Настройка Google Analytics и Google Search Console.
• Настройка Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастер.
• Настройка каноникализации страниц.
• и другие правки.

С периодичностью 3-4 месяца выполнялись экспресс-аудиты для своевременного выявления возможных ошибок в коде сайта, которые могли повлиять на развитие сайта в поисковых системах.

Благодаря выполнению SEO-аудиту установилась тенденция постоянного роста бесплатного трафика из поисковых систем.

Внешняя оптимизация

Работа по увеличению ссылочной массы состояла с увеличение числа ссылок с помощью качественных доноров и написание статей-обзоров вместе с размещением на авторитетных новостных ресурсах и порталах.

Этапы работ были распределены на весь период продвижения, чтобы получить плавный прирост количества внешних ссылок на сайт и рост позиций для приоритетных групп товаров и услуг сайта.

Согласно анализа конкурентов тематики был составлен план по количеству доноров, их характеристикам, анкорам и посадочным страницам.

Для разбавления анкоров, недопущения спамности фраз, анкор лист распределен на:

1. Безанкорные ссылки (картинки, URL).
2. Брендовые (с указанием названия компании клиента/сайта).
3. Коммерческие (с указанием ключевого запроса).
4. Не кликабельные упоминания на авторитетных ресурсах.

Работы по увеличению количества обращений с сайта

Параллельно с работами по поисковому продвижению , на основании данных с инструментов аналитики, для увеличения количества обращений с сайта (звонки и онлайн заявки) предоставлялись рекомендации по усовершенствованию сайта для внедрения на сайт. 

Перечень основных работ, которые повлияли на рост числа транзакций:

• Правка информационных блоков для мобильной и десктопной версии.
• Рекомендации по перелинковке товаров между собой, размещения блоков на карточке товара “С этим товаром также покупают” , “Похожие товары” с возможностью добавления для каждого товара сопутствующих товаров.
• Возможность “шаринга” информацией с сайта в социальных сетях.
• Функционал отзывов для товаров.
• и другие работы.

Полученные результаты

Благодаря выполнению комплекса работ по развитию проекта в поисковых системах удалось:

• увеличить органический трафик Google с 0 до 115 пользователей в день;
• улучшить ранжирование сайта с 0 до 11398 запросов;
• вывести в Топ-10 Google более 2000 ключевых запросов;







• Динамика позиций по приоритетам:

Выход на Узбекистан

После успешного выхода на Интернет рынок Казахстана клиентом было принято решения масштабирования бизнеса на другие страны СНГ.

Первой страной был выбран Узбекистан.

Перечень основных работ, которые были выполнены для масштабирования:

1. Создание сайта.
2. Регистрация домена в зоне .uz.
3. Реализация структуры сайта на основании проделанной структуры для Казахстана с учетом специфики страны.
4. Оптимизация целевых страниц под выбранный регион.

На время создания сайта рынок был не конкурентный, соответственно относительно за короткое время удалось вывести клиента в лидеры по: 

• трафику:

• позициям:

Далее клиент планирует создавать и продвигать сайты на остальные страны СНГ, а также в Украину.

На данный момент клиент доволен сотрудничеством, продолжает развиваться, создает новые собственные продукты, увеличивает продажи, масштабирует бизнес.