SEO продвижение сайта бюро переводов и школы иностранных языков

Причина обращения клиента

Сайт уже существовал больше года, хотя переходов из поисковой системы Google и было больше всего, однако количество посетителей по поиску составляло в среднем 10 в день.

Приоритетным направлением клиента являлся именно письменный перевод. Именно это направление клиент стремился развивать после оптимизации основных страниц услуг. Структура сайта была несовершенна, неочевидна, но ниша сайта достаточно специфична и количество имеющихся должностных страниц по переводу просто не могло охватить все количество низкочастотных ключевых запросов, отвечающих услугам, предоставляемым бюро переводов.

Основная задача сайта – популяризация основных направлений бизнеса в Интернете с акцентом на регион размещения офисов компании – Львов и область, хотя компания также может предоставлять большую часть услуг по всей Украине.

Формирование стратегии продвижения

Для того чтобы получать максимум от оптимизации и продвижения с клиентом в начале сотрудничества определены основные направления. Все работы были скорректированы в связи с ограниченным бюджетом клиента. Как указывается выше первоначальным приоритетом, были услуги письменного перевода, но также была выбрана дооптимизация существующих страниц услуг.

Разработка структуры сайта

Чтобы получить максимум трафика по низкочастотным и среднечастотным ключевым запросам для приоритетных услуг сайта собрана семантика, проведена кластеризация ключевых запросов и сформирован план контентной оптимизации страниц категорий/услуг. Внедрение структуры по услугам происходило плавно, согласно приоритетам и частотности (популярности) самих услуг.

Помимо приоритетных в течение продвижения также была разработана структура и для менее важных для клиента услуг:

Контентная оптимизация целевых страниц

Список страниц для оптимизации формировался 50/50 по приоритетам клиента и страницам с максимальной частотностью. Эта стратегия обеспечила рост трафика, несмотря на ограниченный бюджет.

Перечень работ по оптимизации страниц:

• Подбор ключевых фраз для категорий с комбинацией SEO задач по ключевым запросам и принципу LSI.
• Фильтрация ключевых слов по алгоритмам высокой эффективности и конвертации.
• Анализ технических характеристик текстов конкурентов.
• Создание технического задания на тексты для копирайтеров.
• Написание текста.
• Проверка готового текста в соответствии с требованиями оптимизации.
• Утверждение текста с клиентом.
• Публикация материала на страницу вместе с оптимизацией целей тегов под выбранную группу ключевых слов.

Время от времени стратегия контентной оптимизации менялась, среди изменений были работы по наполнению блога информационными статьями под дополнительные ключевые запросы с перелинковкой на страницы услуг для расширения семантического ядра и аудитории сайта.

SEO-аудит и техническая оптимизация

В рамках первого месяца продвижения выполнена полная техническая проверка сайта на требования и рекомендации поисковых систем.

Список некоторых программных правок, внедренных программистами на сайт:

• Формирование файла robots.txt.
• Настройка карты сайта sitemap.xml.
• Приобретение и настройка сертификата SSL для защищенного соединения.
• Реализация микроразметки “хлебные крошки”, Organization.
• Генерация маски целей тегов для страниц.
• Настройка 404 страниц.
• Устранение дублей страниц и 404 страниц.
• Значительно улучшена скорость загрузки сайта.
• Доработка функционала сайта.
• Дополнительная перелинковка между страницами сайта.
• и другие правки.

Не все технические правки могут быть выполнены в рамках настроек CMS без влияния на ядро ​​сайта. Данный сайт на CMS Joomla имеет достаточно сложную, но понятную для контент менеджера структуру.

Пока сайт оптимизирован на высоком уровне, благодаря чему установилась тенденция постоянного роста бесплатного трафика из поисковых систем.

Также на протяжении всего продвижения сайта ведется отслеживание технического состояния сайта, отслеживание появления новых замечаний, метрик, а также новых факторов ранжирования как Core Web Vitals, и усовершенствование сайта в соответствии с этими новыми тенденциями.

Внешняя оптимизация

Работа с увеличением ссылочной массы состояла из увеличения количества ссылок с помощью крауд ​​ссылок (ссылки с тематических форумов) в начале продвижения и позже также посредством качественных ссылок на авторитетных ресурсах. Выбранная стратегия обусловлена ​​отсутствием бюджета на качественные ссылки в начале работы и большего уклона к контекстной оптимизации новых страниц сайта.

Работы были распределены на весь период продвижения, чтобы получить плавный прирост количества внешних ссылок на сайт и рост позиций приоритетных групп товаров и услуг сайта.

В соответствии с анализом конкурентов тематики и приоритетов клиента был составлен план по количеству доноров, их характеристик, анкоров и посадочных страниц.

Для разбавления анкоров, недопущения спамности фраз, анкор письмо распределено на:

• Безанкорные ссылки (картинки, URL).
• Брендовые (с указанием названия компании/сайта).
• Коммерческие (с указанием приоритетных ключевых запросов).

Полученные результаты

Благодаря выполнению комплекса работ по развитию проекта в поисковиках удалось:

• увеличить органический трафик Google с 10 до 60 пользователей в день;
• улучшить ранжирование сайта с 4000 до 18 525 запросов;
• вывести в Топ-10 Google более 1000 ключевых запросов.

Динамика роста трафика от начала работ:

С первых месяцев продвижения наблюдался стабильный прирост трафика из поисковой системы Google. Так, за первые 7 месяцев продвижения посещаемость сайта выросла на 273% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом:

Сейчас в процессе работы специалистов над сайтом продолжается положительная динамика роста трафика по поиску:

С начала продвижения количество ключевых запросов по которым сайт ранжируется в поисковике Google выросло более, чем в 4,5 раза:

Распределение позиций ключевых фраз перед началом работ:

Сейчас более 1000 ключевых запросов находится в ТОП-10 по региону Украина:

Динамика позиций по приоритетам:

В настоящее время клиент продолжает сотрудничество с нами, переходит к развитию новых приоритетов и направлений бизнеса. Для охвата более широкой аудитории создана русская версия сайта и выполняется создание оптимизированного контента под соответствующие ключевые запросы.