SEO оптимизация службы дезинсекции и дератизации

Главные изменения показателей

Причина обращения клиента

Компания PESTCO работает в сфере проведения дезинфекции, дезинсекции, дератизации и проведения других санитарных работ более 15 лет. Кроме того, компания занимается продажей соответствующей продукции.

К моменту обращения клиента сайт терял полученный аномальный трафик по категории дезинфицирующих средств с начала введения карантина. Другие приоритетные категории и страницы услуг практически не имели трафика из поисковых систем.

Большинство ключевых запросов находилось за ТОП-10 поисковой выдачи:

Также следует отметить, что большая часть категорий и страниц услуг имела текстовое наполнение, которое было полезно для пользователей, особенно в отношении услуг компании, однако тексты не содержали ключевых запросов, поэтому не помогали в получении необходимого трафика.

SEO-аудит и техническая оптимизация

Как всегда, комплексный аудит сайта является неотъемлемой частью оптимизации и проводится перед началом любых других работ.

В ходе SEO-аудита были обнаружены следующие ошибки:

1. Файл robots.txt не имел директив, закрывающих от индексации неполезных страниц.
2. Карта sitemap.xml содержала технические и тестовые страницы.
3. Обнаружены ссылки в навигации сайта на страницы http с редиректом на https.
4. Страницы сайта содержали стандартные для CMS не “дружественные” URL адреса.
5. Отсутствовали теги description, некорректно заданы теги title для большинства страниц.
6. Не настроен редирект с URL с “/” на без “/”.
7. Обнаружены циклические ссылки в последнем элементе в микроразметке “breadcrumbs”.
8. Отсутствовала микроразметка “Organization”; микроразметка типа “Product” содержала ошибки и предупреждения.
9. Выявлены проблемы задания правил для пагинации.
10. Присутствовали проблемы с качеством изображений.
11. Другие менее важные замечания, но исправление которых в комплексе с другими задачами может улучшить сайт как для пользователей, так и для понимания поисковых роботов.

Поскольку сайт реализован на специфической CMS Kohana, разработчики сайта не смогли выполнить значительную часть правок по сайту, в частности задавать мета теги товаров пришлось индивидуально вручную, ошибки в микроразметке товаров не были выправлены вовсе.

Переезд на другую более SEO-дружественную CMS клиент не согласовал.

Контентная оптимизация целевых страниц

Контентная оптимизация состояла из оптимизации:

• категорий товаров;
• страниц услуг;
• страниц товаров;
• написания оптимизированных статей под дополнительные ключевые запросы.

Оптимизация категорий товаров и страниц услуг велась в порядке приоритетности, учитывая частотность запросов в поисковой системе Google.

Также за период продвижения написано 25 тематических трафиковых статей в блоге с перелинковкой на страницы услуг, категорий товаров и товаров.

Usability и рекомендации

Несмотря на отказ обновления сайта, на существующем CMS для улучшения поведения пользователей на сайт удалось ввести следующие рекомендации.

Добавлены ссылки на важные страницы в главном меню:

На страницах товаров добавить блоки.

Рекомендуемые товары:

Статьи:

Перелинковка товаров между собой (предыдущий/последующий товар):

Внешняя оптимизация

Согласно разработанной стратегии продвижения проекта, со второго месяца начались работы по увеличению внешней массы ссылок.

Перечень работ на всех этапах увеличения массы ссылок:

• • Анализ позиций приоритетных страниц и фраз, а также анализ конкуренции.

• • Разработка анкор листа.

• • Создание технического задания с требованиями к публикациям с размещенными ссылками.

• • Подбор качественных доноров для размещения ссылок.

• Проверка размещенных ссылок согласно заданному заданию.

Анкор-лист всех типов ссылок распределен на:

1. 1. Безанкорные ссылки (картинки, URL).

1. 1. Брендовые (с указанием названия компании клиента/сайта).

1. 1. Коммерческие (с указанием ключевого запроса).

1. Не кликабельные упоминания на авторитетных ресурсах – досках объявлений.

В связи с ограниченным бюджетом клиента работы по наращиванию массы ссылок происходили с перерывами. Однако в связи с тем, что специалисты делали упор на качество ссылок, данные перерывы негативно не влияли на получение положительного результата по SEO.

Полученные результаты

Со второго месяца начался постепенный прирост органического трафика 5-10%:

К концу 4 месяца оптимизации видимость сайта в поиске Google значительно увеличилась за счет появления новых ключевых запросов и вывода приоритетов в ТОП выдачи:

Через год работы над проектом получен стабильный прирост поискового трафика вне зависимости от сезона. Органический трафик Google вырос на на 100% по сравнению с вторым полугодием продвижения с первым:

В течение последнего года работы на сайте проводились не систематически в связи с карантином и началом войны с 24.02.2022. Несмотря на эти негативные факторы, трафик за последние 3 месяца имеет рост 76,41% по сравнению с первыми тремя месяцами работы над проектом.

Несмотря на перерывы в поисковой оптимизации, количество ключевых запросов продолжает расти и достигло пика:

Основные ключевые запросы приоритетных направлений выходят в ТОП-10 поисковой выдачи Google. Распределение всех фраз по позициям(12.05.2022):

На данный момент поисковая оптимизация наиболее эффективна при отсутствии других маркетинговых активностей.

Перспективы развития

Сейчас сайт имеет часть услуг, для которых нужно продолжать работы по улучшению позиций. Это позволит продолжить увеличение количества целевой аудитории и соответственно количество обращений с сайта.