Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика Примеры:
utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
utm_medium — тип рекламы
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен:
Чтобы определить типа кампании или рекламы
Примеры:
utm_medium=organic – бесплатный переход
utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
utm_medium=email — рассылка
utm_medium=social — социальные сети
utm_medium=banner — медийная реклама
utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)
utm_campaign — название кампании
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Примеры:
utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен:
Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры:
utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок
utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок
Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга.
Что такое UTM метка?
UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.
Обязательные параметры UTM меток при генерации
UTM-метка
Описание
Пример
Обязательные параметры (которые должны всегда присутствовать в записи)
utm_source
Рекламная система, например:
Яндекс Директ
Google Adwords
utm_source=yandex-direct
utm_source=bing
utm_source=google
utm_medium
Тип трафика, например:
cpc
cpm
email рассылка
utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email
utm_campaign
Рекламная кампания, например:
Телевизоры
Ремонт телефонов
utm_campaign=electric_guitars
utm_campaign=ukuleles
Опциональные параметры (которые используются по необходимости)
utm_term
Ключевое слово, которое инициировало
показ объявления
utm_term=buy_shoes
utm_term=keyword
utm_content
Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры метки
utm_content=text
utm_content=link
Параметры ValueTrack в Google Adwords
Параметр
Значение
Пример
network
Тип площадки: поиск или контекст
g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть)
placement
Площадка, только для КМС
адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)
adposition
Позиция объявления
3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС)
creative
Уникальный идентификатор объявления
16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
matchtype
Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
keyword
Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети
чехол для гитары
device
Тип устройства
m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
target
Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)
Кулинария
ifsearch:search
Показ на поиске
Search
ifcontent:content
Показ в КМС
Content
adtype
Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)
pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)
devicemodel
Марка и модель устройства
Apple+iPhone
ifmobile:mobile
Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение.
mobile
Динамические параметры в Яндекс.Директ
Параметр
Значение
Пример
source_type
Тип веб-ресурса, на котором
произведен показ объявления
search — поисковая площадка;
context — тематическая
source
Название веб-площадки
домен площадки (url) — при показе в сетях;
none — при показе на поиске Яндекса
addphrases
Сделан ли данный показ объявлений
автоматически добавленными фразами
yes — показ по одной из дополнительных фраз;
no — показ по одной из исходных фраз.
position_type
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
premium — спецразмещение;
other — блок внизу;
none — блок не на поиске Яндекса
position
Точная позиция объявления в блоке
0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)
keyword
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Текст ключевой фразы без минус-слов
1. В каких случаях актуально использование меток?
Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..
Полезные лайфхаки и генератор UTM меток - пошаговая инструкция
Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:
оффлайн издания, например, размещение QR кодов на страницах популярных журналов или листовок;
онлайн при помощи размещения ссылок на сторонних ресурсах по предварительной договоренности с администрацией.
Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.
2. Пошаговое создание УТМ метки
Первым этапом будет указание ссылки сайта с его УРЛ, либо полноценной ее версии;
Следующим шагом станет ввод узкопрофильных данных, как базовых, так и уточняющих:
источник компании или UTM-cоurcе. В данном ключе отразится источник, откуда будет совершен клиентом переход. Для рекламы в интернете нужно указать домен без доменной зоны сайта, где будет размещена активная ссылка. Иначе говоря, адрес искомого ресурса до основной точки в ссылке;
также необходимо будет указать каналы рекламы в определенном коде. В форме UTM метки есть специальные названия наиболее популярных площадок. Их можно сравнить с названиями каналов на телевидении. Например, referrаl обозначает переход с определенного сайта или соцсетей, а срс показывает рекламу с оплатой за клик. Оrganic означает рекламу из поисковых ведущих систем, а тег cpm показывает переход со ссылок рекламы с оплатой за показы;
ключевое слово для компании или utm_term. Также можно указать utm_content, но эти поля не являются обязательными. Например, при составлении рекламной кампании в Google Ads нелогично ставить метку utm_term. При нехватке дополнительных полей можно добавить эти два для конкретизации и получения дополнительной информации. Можно также добавить размер баннера, его вид на сайте и прочие характеристики в качестве дополнительных полей;
название рекламной кампании используется с целью обозначения рекламы определенной группы товаров или услуг, либо стратегической кампании.
В процессе создания меток можно придумывать свою терминологию при составлении. Но важно помнить о том, что чем больше меток будет в UTM, тем труднее клиентам и программистам разобраться в личном шифре владельца ресурса. И тем труднее будет добывать необходимые данные после анализа.
После того, как все необходимые поля будут заполнены в поле «Результат» будет выделена готовая метка или ссылка, ее и необходимо скопировать и вставить в источник.
3. Способы чтения данных и анализа
Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.
4. Есть ли необходимость в сокращении меток?
Некоторые новички ошибочно полагают, что чем длиннее UTM метка, тем будет лучше и качественнее ее работа. Стоит помнить о том, что UTM метки на скорость загрузки сайта не влияют, поэтому такое заблуждение относится к мифам. Единственное, на что она может оказывать влияние – это общее отражение ресурса. Но все можно и нужно тестировать опытным путем. Если даже UTM метка и влияет на работу сайта, скорее всего он разработан не по современным адаптированным технологиям и нуждается в переработке под современный рынок.
При желании сократить UTM метку до лаконичного состояния можно использовать для помощи кнопку «Сократить», которая находится внизу нашего UTM генератора. Ресурс работает очень просто: ссылка вставляется в нужное поле и в окне высвечивается готовый, сокращенный ее аналог. Короткие ссылки необходимы обычно для размещения на необычных локациях, например, визитках или QR кодах в зашифрованном формате. Также есть некоторые ресурсы, ограничивающие длину меток, в таком случае сокращение будет также вполне уместным решением. В остальных случаях можно воспользоваться стандартной моделью.
4. Негативные SEO последствия использования UTM метки
Единственный подводный камень для специалистов в области продвижения – это появление ряда дополнительных страниц на сайте и соответствующие проблемы в дальнейшей работе. Ведь чем больше загружен сайт дублями и другими не нужными страницами, тем будет сложнее продвигать его в поисковых системах.
Специалисты советуют для избежания подобных проблем грамотно закрывать UTM метки при создании, например с помощью файла robots.txt. Также можно дополнительно использовать такие инструменты, как директивы clean-param и многих проблем в будущем удастся избежать.
Как можно убедиться, такие простые инструменты, как UTM метки стали необходимыми для владельцев даже малых интернет-ресурсов, не говоря уже о предпринимателях большего масштаба. Самая главная задача - выбрать грамотный подход к созданию и оптимизации ссылок. Тогда они не только помогут в продвижении сайта, но и дадут полную картину ситуации и результативности рекламных кампаний. Что поможет в дальнейшем сохранить средства и выйти на новый уровень ниши в глобальной сети Интернет.
У Вас есть вопросы?
Заполните заявку и наши менеджеры оперативно свяжутся с Вами!