Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга.
UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.
UTM-метка | Описание | Пример |
Обязательные параметры (которые должны всегда присутствовать в записи) | ||
utm_source | Рекламная система, например: Яндекс Директ Google Adwords |
utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google |
utm_medium | Тип трафика, например: cpc cpm email рассылка |
utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email |
utm_campaign | Рекламная кампания, например: Телевизоры Ремонт телефонов |
utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles |
Опциональные параметры (которые используются по необходимости) | ||
utm_term | Ключевое слово, которое инициировало показ объявления | utm_term=buy_shoes utm_term=keyword |
utm_content | Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры метки | utm_content=text utm_content=link |
Параметр | Значение | Пример |
network | Тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть) |
placement | Площадка, только для КМС | адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage) |
adposition | Позиция объявления | 3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС) |
creative | Уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
matchtype | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
keyword | Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети | чехол для гитары |
device | Тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
target | Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | Кулинария |
ifsearch:search | Показ на поиске | Search |
ifcontent:content | Показ в КМС | Content |
adtype | Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
devicemodel | Марка и модель устройства | Apple+iPhone |
ifmobile:mobile | Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение. | mobile |
Параметр | Значение | Пример |
source_type | Тип веб-ресурса, на котором произведен показ объявления | search — поисковая площадка; context — тематическая |
source | Название веб-площадки | домен площадки (url) — при показе в сетях; none — при показе на поиске Яндекса |
addphrases | Сделан ли данный показ объявлений автоматически добавленными фразами | yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз. |
position_type | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — спецразмещение; other — блок внизу; none — блок не на поиске Яндекса |
position | Точная позиция объявления в блоке | 0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети) |
keyword | Ключевая фраза, по которой было показано объявление | Текст ключевой фразы без минус-слов |
Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..
Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:
Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.
Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.
