Генератор UTM меток для сайта

    Укажите адрес страницы

    Выберите источник трафика

    Обязательные параметры

    Источник кампании
    utm_source ?
    Тип трафика
    utm_medium ?
    Название кампании
    utm_campaign ?

    Необязательные параметры

    Идентификатор объявления
    utm_content ?
    Ключевое слово
    utm_term ?

    Результат

    Дополнительные настройки

     

    Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга. 

    Что такое UTM метка?

    UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.

     

    Обязательные параметры UTM меток при генерации

    UTM-метка

    Описание

    Пример

    Обязательные параметры (которые должны всегда присутствовать в записи)

    utm_source

    Рекламная система, например:

    Google Adwords

     

    utm_source=direct

    utm_source=bing

    utm_source=google

    utm_medium

    Тип трафика, например:

    cpc

    cpm

    email рассылка

     

    utm_medium=cpc

    utm_medium=cpm

    utm_medium=email

    utm_campaign

    Рекламная кампания, например:

    Телевизоры

    Ремонт телефонов

     

    utm_campaign=electric_guitars

    utm_campaign=ukuleles

    Опциональные параметры (которые используются по необходимости)

    utm_term

    Ключевое слово, которое инициировало

    показ объявления

    utm_term=buy_shoes

    utm_term=keyword

    utm_content

    Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры метки

    utm_content=text

    utm_content=link

     

    Параметры ValueTrack в Google Adwords

    Параметр

    Значение

    Пример

    network

    Тип площадки: поиск или контекст

    g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть)

    placement

    Площадка, только для КМС

    адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)

    adposition

    Позиция объявления

    3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС)

    creative

    Уникальный идентификатор объявления

    16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)

    matchtype

    Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление

    e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)

    keyword

    Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети

    чехол для гитары

    device

    Тип устройства

    m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)

    target

    Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)

    Кулинария

    ifsearch:search

    Показ на поиске

    Search

    ifcontent:content

    Показ в КМС

    Content

    adtype

    Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)

    pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

    devicemodel

    Марка и модель устройства

    Apple+iPhone

    ifmobile:mobile

    Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение.

    mobile

     

    Параметр

    Значение

    Пример

    source_type

    Тип веб-ресурса, на котором

    произведен показ объявления

    search — поисковая площадка;

    context — тематическая

    source

    Название веб-площадки

    домен площадки (url) — при показе в сетях;

    addphrases

    Сделан ли данный показ объявлений

    автоматически добавленными фразами

    yes — показ по одной из дополнительных фраз;

    no — показ по одной из исходных фраз.

    position_type

    premium — спецразмещение;

    other — блок внизу;

    position

    Точная позиция объявления в блоке

    0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)

    keyword

    Ключевая фраза, по которой было показано объявление

    Текст ключевой фразы без минус-слов



    1. В каких случаях актуально использование меток?

    Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..

    Полезные лайфхаки и генератор UTM меток - пошаговая инструкция

    генератор UTM меток для сайта

    Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:

    • оффлайн издания, например, размещение QR кодов на страницах популярных журналов или листовок;
    • онлайн при помощи размещения ссылок на сторонних ресурсах по предварительной договоренности с администрацией.

    Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.

    2. Пошаговое создание УТМ метки

    Первым этапом будет указание ссылки сайта с его УРЛ, либо полноценной ее версии;

    Следующим шагом станет ввод узкопрофильных данных, как базовых, так и уточняющих:

    • источник компании или UTM-cоurcе. В данном ключе отразится источник, откуда будет совершен клиентом переход. Для рекламы в интернете нужно указать домен без доменной зоны сайта, где будет размещена активная ссылка. Иначе говоря, адрес искомого ресурса до основной точки в ссылке;

    • также необходимо будет указать каналы рекламы в определенном коде. В форме UTM метки есть специальные названия наиболее популярных площадок. Их можно сравнить с названиями каналов на телевидении. Например, referrаl обозначает переход с определенного сайта или соцсетей, а срс показывает рекламу с оплатой за клик. Оrganic означает рекламу из поисковых ведущих систем, а тег cpm показывает переход со ссылок рекламы с оплатой за показы;

    • ключевое слово для компании или utm_term. Также можно указать utm_content, но эти поля не являются обязательными. Например, при составлении рекламной кампании в Google Ads нелогично ставить метку utm_term. При нехватке дополнительных полей можно добавить эти два для конкретизации и получения дополнительной информации. Можно также добавить размер баннера, его вид на сайте и прочие характеристики в качестве дополнительных полей;

    • название рекламной кампании используется с целью обозначения рекламы определенной группы товаров или услуг, либо стратегической кампании. 

    В процессе создания меток можно придумывать свою терминологию при составлении. Но важно помнить о том, что чем больше меток будет в UTM, тем труднее клиентам и программистам разобраться в личном шифре владельца ресурса. И тем труднее будет добывать необходимые данные после анализа.

    После того, как все необходимые поля будут заполнены в поле «Результат» будет выделена готовая метка или ссылка, ее и необходимо скопировать и вставить в источник.

    3. Способы чтения данных и анализа

    генератор UTM меток

    Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.

    4. Есть ли необходимость в сокращении меток?

    Некоторые новички ошибочно полагают, что чем длиннее UTM метка, тем будет лучше и качественнее ее работа. Стоит помнить о том, что UTM метки на скорость загрузки сайта не влияют, поэтому такое заблуждение относится к мифам. Единственное, на что она может оказывать влияние – это общее отражение ресурса. Но все можно и нужно тестировать опытным путем. Если даже UTM метка и влияет на работу сайта, скорее всего он разработан не по современным адаптированным технологиям и нуждается в переработке под современный рынок.

    При желании сократить UTM метку до лаконичного состояния можно использовать для помощи кнопку  «Сократить», которая находится внизу нашего UTM генератора. Ресурс работает очень просто: ссылка вставляется в нужное поле и в окне высвечивается готовый, сокращенный ее аналог. Короткие ссылки необходимы обычно для размещения на необычных локациях, например, визитках или QR кодах в зашифрованном формате. Также есть некоторые ресурсы, ограничивающие длину меток, в таком случае сокращение будет также вполне уместным решением. В остальных случаях можно воспользоваться стандартной моделью.

    4. Негативные SEO последствия использования UTM метки

    Единственный подводный камень для специалистов в области продвижения – это появление ряда дополнительных страниц на сайте и соответствующие проблемы в дальнейшей работе. Ведь чем больше загружен сайт дублями и другими не нужными страницами, тем будет сложнее продвигать его в поисковых системах. 

    Специалисты советуют для избежания подобных проблем грамотно закрывать UTM метки при создании, например с помощью файла robots.txt. Также можно дополнительно использовать такие инструменты, как директивы clean-param и многих проблем в будущем удастся избежать.

    Как можно убедиться, такие простые инструменты, как UTM метки стали необходимыми для владельцев даже малых интернет-ресурсов, не говоря уже о предпринимателях большего масштаба. Самая главная задача - выбрать грамотный подход к созданию и оптимизации ссылок. Тогда они не только помогут в продвижении сайта, но и дадут полную картину ситуации и результативности рекламных кампаний. Что поможет в дальнейшем сохранить средства и выйти на новый уровень ниши в глобальной сети Интернет. 

    У Вас есть вопросы?

    Заполните заявку и наши менеджеры оперативно свяжутся с Вами!