9 примеров контента, которым захотят поделиться

Хотите охватить более широкую аудиторию своим постом? Получить дополнительные реакции и лайки от подписчиков? Тогда наша новая статья именно для вас. Из нее вы узнаете, как создавать контент, который нравится людям в социальных сетях.

Чем хороши социальные сети для маркетолога?

Социальные сети — мощный инструмент для маркетологов. В отличие от большинства форм работы с клиентами и брендинга, он создает возможность инициировать и поддерживать разговор с вашими целевыми клиентами. Это, в свою очередь, позволяет вам напрямую общаться с ними, удовлетворять их потребности и объяснять, почему вы предлагаете лучшее решение. Но чтобы начать делать это, необходимо создать такой тип контента, который сначала привлечет их внимание, а затем поощрит взаимодействие.

И для максимального воздействия вам нужно то, чем они поделятся. Эта популяризация бренда позволяет вам вырваться из собственного круга контактов и подписчиков и подключиться к новым группам, в которые вы иначе не попали бы.

Итак, как создать общедоступный контент, который другие захотят перепостить?

Предоставляем различные типы контента, что делает его более доступным, и дадим примеры форматов, которые вы можете использовать для своей компании.

Создание контента, которым захочется поделиться

Для всех, у кого нет десятков тысяч обожающих поклонников, которые будут репостить все, чем вы делитесь, давайте взглянем на некоторые общие черты, которые вы найдете в контенте, который чаще всего перепощивают:

• Это полезно — люди делятся контентом, который они считают полезным, со своими друзьями и семьей, чтобы они также могли получить помощь.
• Это интересно или забавно — все любят смеяться. Если вы сможете рассмешить свою целевую аудиторию, они передадут эту возможность улыбнуться другим.
• Это захватывающе. С тех пор как первые пещерные люди собрались вокруг костра, люди всегда любили открывать для себя что-то новое и делиться историями.
• Это демонстрирует четкую позицию в отношении ваших ценностей — никто не будет ретвитить что-то, где говориться: «Обе стороны высказывают обоснованные точки зрения». Не бойтесь занять позицию, если она соответствует вашим ценностям. Другие, кто согласен, поделятся постом.
• Это имеет визуальный компонент. Хотя текстовый пост может стать вирусным, добиться этого намного сложнее, чем в случае с визуальным компонентом.
• Это своевременно — обращение к актуальным культурным темам вызовет гораздо больше внимания, чем несвежие и устаревшие отсылки или мемы.
• Это оригинально. Если вы просто рерайтите легкодоступный контент, он будет в значительной степени проигнорирован. Ищите уникальные ракурсы и делайте что-то новое.

Теперь, когда мы обсудили, что делает контент доступным для совместного использования, давайте углубимся в различные типы контента, которые вы можете использовать для создания ресурсов.

Типы общего контента

1. Инфографика

32,5% маркетологов утверждают, что используют инфографику больше, чем любой другой тип визуального контента в своих усилиях по маркетингу.

Почему? Потому что они предоставляют информацию в легком для понимания формате.

Универсальное средство, которое можно использовать для самых разных целей, инфографика — это инструмент визуального повествования. Некоторые из их наиболее распространенных применений включают:

1. Временные шкалы — используются для отображения запланированных шагов, рассказа об истории организации или обсуждения будущих прогнозов.
2. Статистические данные — весомый аргумент в пользу цифр. Создание инфографики со статистикой дает вашим зрителям простой способ понять и сохранить определенные данные.
3. Блок-схемы. Разбивая компоненты на этапы, инфографика блок-схем может стать отличным способом упростить сложные задачи.
4. Сравнение. Инфографика может быть идеальным способом перечислить плюсы и минусы или различия нескольких вариантов в прямом формате.
5. Карты. Ничто не передает географическую информацию быстрее, чем карта, что делает их идеальными в качестве инфографики.

2. Практические руководства

Жизнь полна проблем и хлопот, поэтому большинство людей невероятно благодарны за любые советы, которые могут помочь им сэкономить время или силы. Они ценят изучение нового или лучшего способа ведения дел и захотят поделиться этими знаниями со своими социальными или деловыми кругами. Вот почему практические руководства невероятно популярны в социальных сетях. Это могут быть видеоролики, посты в блогах или даже инфографика. Вот пример:

Если вы пытаетесь показать существующим клиентам самый простой способ использования вашего продукта, помочь им представить себе лучшее качество жизни или разобраться в механическом процессе, пошаговые руководства — это ответ на данный запрос.

3. Списки

Подобные посты, известные как listicle (сочетание списка и статьи), — надежный способ создать социальную привлекательность.

Для этого есть две основные причины:

• Они заранее задают ожидания — заголовок «5 продуктов, которые борются с жиром на животе» сразу говорит вам, о чем статья и что читатели получат от ее прочтения.
• Их можно сканировать. Исследование, проведенное в 2008 году, показало, что пользователи сети читают только около 28% слов на странице. Большинство людей бегло просматривают основные моменты, которые становятся ясными в постах-списках.

Вы также можете поделиться изображениями с графическими представлениями списков.

4. Видео

Независимо от того, является ли этот пост о том, как лыжник ловко спускается с горы, или видео, рекламирующее ваш продукт, видео – это всегда эффективная и удобная форма контента.

Чрезвычайно простое для восприятия видео привлекает, развлекает и информирует аудиторию в знакомом формате.

Интересным является тот факт, что жители США тратят в среднем 6 часов 23 минуты в день на просмотр видеоконтента на своих мобильных устройствах. Они охватывают всю гамму от музыкальных клипов до влиятельных видео и спортивных роликов. И у всех у них есть одна общая черта (помимо видео, очевидно) — они генерируют много репостов.

5. Мемы

С приходом эпохи Интернета мемы стали важной частью онлайн-культуры. Мемы — это общие культурные «внутренние шутки», которые обычно забавны и связаны с определенным героем или событием. Они также чрезвычайно популярны среди молодежи. 55% интернет-пользователей в возрасте от 13 до 35 лет делятся мемами каждую неделю, а 30% — каждый день.

Это большая известность бренда, если вы можете заставить их поделиться чем-то из ваших социальных аккаунтов. Просто убедитесь, что содержание вашего мема соответствует времени.

6. Текущие события или ограниченные по времени рекламные акции

Экстренные новости делают контент, которым пользователи хотят поделиться в социальных сетях.

Социальные сети стали доминирующей новостной платформой. Сегодня многие украинцы используют исключительно Facebook, X (Twitter), Telegram-каналы для получения информации.

Но если вы не работаете в новостном бизнесе — а большинство из вас, вероятно, таковыми не являются, — вам может быть трудно ухватиться за эти «горячие» новости.

Что делать в такой ситуации?

Ответ заключается в использовании предложений с ограниченным сроком действия. Создавайте посты, рекламирующие 30% скидку в вашем бизнесе, и ваши подписчики поделятся этим со своими друзьями, у которых схожие потребности в акционном продукте или услуге.

Или используйте текущие события как способ создать дополнительную рекламу. Это может быть что-то, связанное с вашей областью, или что-то совершенно случайное, что вы можете связать с вашим брендом умным способом.

7. Трогательные истории

Люди любят приятные истории. И что не менее важно, им нравится репостить их, чтобы другие тоже могли чувствовать себя хорошо. Это могут быть публикации о благотворительной деятельности, которую только что проделала ваша компания, или даже контент, побуждающий других мечтать о чем-то хорошем, например, «как сделать день свадьбы незабываемым».

8. Интерактивный контент

Благодаря достижениям в области технологий люди ожидают, что смогут взаимодействовать с контентом. Это означает, что они не хотят, чтобы маркетинг говорил с ними. Им нужно что-то, с чем они могут взаимодействовать. Интернет привел к появлению аудитории, которая хочет быть частью истории, а не просто слушать ее.

Дайте вашей аудитории больше, чем просто чтение, дайте им опыт. Они передадут его своим подписчикам в социальных сетях, если он будет положительным.

9. Спорные мнения

Говорят, что любая реклама — это уже хорошая реклама. Исследование, проведенное Уортонской школой Пенсильванского университета, показало, что все, что вызывает сильные эмоции, такие как гнев или тревога, часто становится поводом для разговора среди аудитории.

Если это что-то, что соответствует имиджу вашего бренда, стратегическая атака на популярную позицию может привести к потоку репостов как от людей, которые согласны с вашей позицией, так и от тех, кто против нее. Этот тип контента не только привлекает внимание, но и позволяет вести беседу. Но будьте осторожны, чтобы не перейти черту от спорного до оскорбительного.

В общем, если вы собираетесь использовать антагонизм на благо своего бренда, вам нужно сделать следующее:

• Займите определенную позицию по популярной проблеме.
• Объясните, почему ваша позиция правильная, а другая неправильная.
• Подкрепите свой аргумент статистикой и ресурсами из авторитетных источников.
• Уверенно отстаивайте свои убеждения.

Вы также должны понимать, что ошибка с таким контентом может привести к катастрофическим последствиям, поэтому используйте его с осторожностью.

Оптимизируйте свой контент

Существует бесчисленное множество типов контента, которые вы можете использовать для поощрения репоста в социальных сетях. Как вы смогли убедиться, эти типы часто взаимосвязаны или можно использовать их в формате 2 в 1. У вас может быть видео, которое является практическим руководством, или инфографика, которая также является списком.

Тем не менее с планированием и предусмотрительностью (и немного удачи), вы можете создать такой общедоступный контент, который приведет к большему количеству репостов и улучшит вашу позицию в социальных сетях. И как только вы найдете что-то, что работает, не бойтесь использовать его более одного раза.

Вікторія Драч

Главный редактор.