Кейс продвижения интернет-магазина музыки, музыкальных инструментов, аудио-видео техники и игр

Особенности проекта

Клиент – интернет-магазин музыкальных товаров, занимающийся реализацией:

1. музыки на виниловых пластинках и CD-дисках;
2. музыкальных инструментов;
3. аудио-видео техники (проигрыватели винила, акустические системы и все сопутствующие категории);
4. игровых приставок и видеоигр;
5. тематических аксессуаров, мебели, средств по уходу и т.д.

Проект совмещает в себе семантику музыкального интернет-магазина и магазина видеоигр. В начале такой фьюжн вызвал много вопросов, но уже после проведения первых шагов дооптимизации контента был зафиксирован рост позиций в обоих направлениях. Причем сайт успешно конкурировал как с музыкальными, так и геймерскими узкоспециализированными магазинами.

Также специалистам PROjectSEO была поставлена ​​задача завершить переезд на украиноязычную версию сайта в качестве основной. Любая переклейка URL, в том числе при изменении основной языковой версии, чревата рисками кратковременной потери трафика. Но этого удалось предотвратить благодаря разработанному пошаговому плану.

Отдельно следует отметить контроль за проведением работ со стороны клиента. Абсолютно все работы над продвижением должны были проходить предварительное согласование. С одной стороны, это негативно влияло на сроки реализации поставленных задач, с другой – подчеркивало уровень экспертности разработанного контента.

Динамика главных показателей

Формирование стратегии комплексного SEO-продвижения

В рамках разработки предложения был предложен следующий план работ:

1. проведение и выполнение комплексного SEO-аудита;
2. донастройка систем аналитики;
3. контентная оптимизация;
4. формирование органического профиля внешних ссылок разных типов: безанкорных, крауд-ссылок, крауд формата TIER2, ссылок из трастовых доменов и т.п.;
5. комплексная работа с отзывами клиентов;
6. предоставление актуальных рекомендаций по развитию проекта;
7. завершение переезда на основную украиноязычную версию сайта.

В процессе реализации стратегии продвижения команда PROjectSeo столкнулась с рядом внешних факторов, которые тормозили развитие проекта, но, несмотря ни на что, нам удалось обеспечить положительную динамику роста.

В условиях широкомасштабного вторжения, плановых и экстренных отключений электроэнергии, внедрения глобальных апдейтов Google, интернет-магазин продолжал расти в контексте позиций, трафика и охвата высокочастотных ключевых запросов.

SEO-аудит и внутренняя оптимизация

В первый месяц продвижения был проведен аудит сайта на наличие ошибок с целью их устранения.

Большинство технических аспектов шаблона сайта не вызывало вопросов, поскольку интернет-магазин реализован на оптимизированной платформе Хорошоп.

В результате аудита был сформирован список работ:

1. устранение ошибок (битые 404-URL, 301-редиректы), возникавших из-за копирования внешних изображений и неправильно настроенной внутренней перелинковки;
2. разработка и интеграция новых мета-тегов;
3. исправление существующих дублей мета-тегов;
4. расширение семантического ядра за счет оптимизации фильтров категорий;
5. необходимость доработки существующих текстов на приоритетных категориях, включая исправление форматирования.

Реализация всех технических поправок была выполнена в короткие сроки, что сразу принесло результат.

Переезд на украиноязычную версию сайта в качестве основной

К моменту обращения клиент уже начал переклейку языковых версий.

При переходе по основной ссылке сайт редиректил на аналогичную страницу с вложением /ru/. Таким образом, все русскоязычные страницы сайта были реализованы в подпапках /ru/, а украиноязычные – /ua/.

Наша задача заключалась в том, чтобы переклеить все варианты URL сайта из подпапки /ru/ на вариант без подпапок. Чтобы основная версия сайта была украиноязычной, чего требовал ЗУ «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного».

Чтобы обезопасить сайт от потери трафика, командой PROjectSEO был реализован следующий алгоритм действий:

1. Запущена переиндексация сайта с помощью сервиса Google Indexing API в условиях существующих переклеек на подпапки /ru/.
2. Проведен мониторинг индексации через Google Search Console.
3. После того как нужные страницы переиндексировались, была сформирована заявка в службу поддержки Хорошоп с целью переклейки всех URL в подпапках /ru/ на вариант без подпапок.
4. Исправлена внутренняя перелинковка.
5. Запущена повторная переиндексация сайта.

В результате переезд прошел не только без потери трафика, а наоборот начал расти еще более эффективно.

Контентная оптимизация

Контентная дооптимизация на сайте производилась в соответствии с приоритетами клиента.

Разрабатывались новые оптимизированные SEO-тексты под необработанные категории и фильтры:

1. интеграция целевых ключевых слов;
2. использование расширенных списков топонов;
3. формирование маркированных списков;
4. настройка перелинковки на приоритетные страницы каталога;
5. оптимизация изображений.

Произведена дооптимизация уже опубликованных материалов со стороны клиента:

1. сделаны правки мета-тегов;
2. добавлялись дополнительные ключевые запросы;
3. в редких случаях переписывались фрагменты текста;
4. исправлялся переспам ключевых слов;
5. изменялась структура подзаголовков H2-H3;
6. интегрировались микроразметки FAQPage, а также таблицы с ценами.

На большинстве дооптимизированных страниц сразу сформировались расширенные сниппеты в поисковой выдаче.

Внешняя оптимизация

Специалистами PROjectSEO разработана стратегия поэтапного наращивания внешних ссылок разных типов, обеспечивающих органическое увеличение доменов-доноров на проекте.

В результате были опубликованы:

1. ссылки с трастовых доноров;
2. ссылки с форумов, блогов, каталогов в рамках проведения работ по крауд-маркетингу;
3. безанкорные ссылки;
4. ссылки типа TIER2 на сайты доноры для усиления и разветвления связей между донорами.

Наращивание ссылок производилось с использованием 20% коммерческих и брендовых анкоров от общего количества.

Полученные результаты

Рост органического трафика +182% с 1 сентября 2023 года по 1 марта 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эффективность продвижения сайта за последние 6 месяцев, включая периоды экстренных и плановых отключений света на всей территории Украины.

Около 30,15 тыс. запросов в ТОП-10 выдаче Google. Рост 6,53 тыс. от начала комплексного продвижения.

До начала сотрудничества:

Увеличена общая видимость сайта почти в 5 раз в год!

“Никогда не подумал бы, что можно объединить музыкальную и геймерскую тематику”, – это были слова нашего SEO-специалиста, который анализировал результаты продвижения проекта.

Но факт остается фактом, несмотря на все внешние факторы, происходящие в условиях широкомасштабного вторжения, сайт продолжает расти в рамках определенной стратегии продвижения, что предполагает адаптацию под новые вызовы.