Кейс просування інтернет-магазину музики, музичних інструментів, аудіо-відео техніки та ігор

Особливості проєкту

Клієнт – інтернет-магазин музичних товарів, який займається реалізацією:

1. музики на вінілових платівках та CD-дисках;
2. музичних інструментів;
3. аудіо-відео техніки (програвачі вінілу, акустичні системи та всі супутні категорії);
4. ігрових приставок і відео-ігор;
5. тематичних аксесуарів, меблів, засобів для догляду тощо.

Проєкт поєднує в собі семантику музичного інтернет-магазину та магазину відео-ігор. На початку такий ф’южн викликав багато запитань, але вже після проведення перших дооптимізацій контенту був зафіксований ріст позицій в обох напрямках. Причому сайт успішно конкурував як з музичними, так і з геймерскими вузькоспеціалізованими магазинами.

Також спеціалістам PROjectSEO була поставлена задача завершити переїзд на україномовну версію сайту в якості основної. Будь-яка переклейка URL, в тому числі при зміні основної мовної версії, несе за собою ризики короткочасної втрати трафіку. Але цього вдалося запобігти завдяки розробленому покроковому плану.

Окремо варто відзначити контроль за проведенням робіт зі сторони клієнта. Абсолютно всі роботи над просуванням мали проходити попереднє погодження. З одного боку це негативно впливало на строки реалізації поставлених задач, з іншого – підкреслювало рівень експертності розробленого контенту.

Динаміка головних показників

Формування стратегії комплексного SEO-просування

В рамках розробки пропозиції був запропонований наступний план робіт:

1. проведення та виконання комплексного SEO-аудиту;
2. доналаштування систем аналітики;
3. контентна оптимізація;
4. формування органічного профілю зовнішніх посилань різних типів: безанкорних, крауд-посилань, крауд формату TIER2, посилань з трастових доменів тощо;
5. комплексна робота з відгуками клієнтів;
6. надання актуальних рекомендацій з розвитку проєкта;
7. завершення переїзду на основну україномовну версію сайту.

В процесі реалізації стратегії просування команда PROjectSeo зіштовхнулася з рядом зовнішніх чинників, які гальмували розвиток проєкту, але попри все нам вдалося забезпечити позитивну динаміку росту.

В умовах широкомасштабного вторгнення, планових та екстрених відключень електроенергії, впровадження глобальних апдейтів Google, інтернет-магазин продовжував зростати в контексті позицій, трафіку та охоплення високочастотних ключових запитів.

SEO-аудит та внутрішня оптимізація

В перший місяць просування був проведений аудит сайту на наявність помилок з метою їх виправлення.

Більшість технічних аспектів шаблону сайту не викликали питань, оскільки інтернет-магазин реалізований на оптимізованій платформі Хорошоп.

В результаті аудиту був сформований список робіт. Серед основних помилок, які були виявлені під час виконання SEO-аудиту були:

1. усунення помилок (биті 404-URL, 301-редиректи), що виникали через копіювання зовнішніх зображень та неправильно налаштованої внутрішньої перелінковки;
2. розробка та інтеграція нових мета-тегів;
3. виправлення існуючих дублів мета-тегів;
4. розширення семантичного ядра за рахунок оптимізації фільтрів категорій;
5. необхідність доопрацювання існуючих текстів на пріоритетних категоріях, включно з виправленням форматування.

Реалізація всіх технічних правок була виконана в короткі терміни, що одразу принесло результат.

Переїзд на україномовну версію сайту в якості основної

На момент звернення клієнт вже розпочав переклейку мовних версій.

При переході за основним посиланням сайт редиректив на аналогічну сторінку з вкладенням /ru/. Таким чином, всі російськомовні сторінки сайту були реалізовані у підпапках /ru/, а україномовні – /ua/.

Наша задача полягала у тому, щоб переклеїти всі варіанти URL сайту з підпапки /ua/ на варіант без підпапок. Щоб основна версія сайту була україномовною, чого вимагав ЗУ «Про забезпечення функціонування української мови як державної».

Щоб убезпечити сайт від втрати трафіку, командою PROjectSEO був реалізований наступний алгоритм дій:

1. Запущено переіндексацію сайту за допомогою сервісу Google Indexing API в умовах існуючих переклейок на підпапки /ru/.
2. Проведено моніторинг індексації через Google Search Console.
3. Після того, як потрібні сторінки переіндексувалися, була сформована заявка в службу підтримки Хорошоп з метою переклейки всіх URL у підпапках /ua/ на варіант без підпапок.
4. Виправлено внутрішню перелінковку.
5. Запущено повторну переіндексацію сайту.

В результаті переїзд відбувся не тільки без втрати трафіку, а навпаки розпочав зростати ще більш ефективно.

Контентна оптимізація

Контентна дооптимізація на сайті проводилася відповідно до пріоритетів клієнта.

Розроблялися нові оптимізовані SEO-тексти під неопрацьовані категорії та фільтри:

1. інтеграція цільових ключових слів;
2. використання розширених списків топонів;
3. формування маркованих списків;
4. налаштування перелінковки на пріоритетні сторінки каталогу;
5. оптимізація зображень.

Виконана дооптимізація вже опублікованих матеріалів зі сторони клієнта:

1. проведені правки мета-тегів;
2. додавалися додаткові ключові запити;
3. в окремих випадках переписувалися фрагменти тексту;
4. виправлявся переспам ключових слів;
5. змінювалася структура підзаголовків H2-H3;
6. інтегрувалися мікророзмітки FAQPage, а також таблиці з цінами.

На більшості дооптимізованих сторінок одразу сформувалися розширені сніпети у пошуковій видачі.

Зовнішня оптимізація

Фахівцями PROjectSEO розроблена стратегія поетапного нарощування зовнішніх посилань різних типів, щоб забезпечити органічне збільшення доменів-донорів на проєкті.

В результаті були опубліковані:

1. посилання з трастових донорів;
2. посилання з форумів, блогів, каталогів в рамках проведення робіт з крауд-маркетингу;
3. безанкорні посилання;
4. посилання типу TIER2 на сайти донори для посилення та розгалуження зв’язків між донорами.

Нарощування посилань відбувалося з використанням 20% комерційних та брендових анкорів від загальної кількості.

Отримані результати

Ріст органічного трафіка +182% з 1 вересня 2023 по 1 березня 2024 року у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

Ефективність просування сайту за останні 6 місяців, включно з періодами екстрених та планових відключень світла на всій території України.

Близько 30,15 тис. запитів у ТОП-10 видачі Google. Ріст +6,53 тис. від початку комплексного просування.

До початку співпраці:

Збільшено загальну видимість сайту майже в x5 раз за рік!

“Ніколи б не подумав, що можна об’єднати музично геймерську тематику”, – це були слова нашого SEO-спеціаліста, який аналізував результати просування проєкту.

Але факт залишається фактом, попри всі зовнішні чинники, які відбуваються в умовах широкомасштабного вторгнення, сайт продовжує стабільно зростати в рамках визначеної стратегії просування, що передбачає адаптацію під нові виклики.