RTB

RTB – это технология, позволяющая организовать аукцион между рекламодателем и владельцем сайта в режиме реального времени. В качестве объекта торгов выступает право показа объявления конкретному пользователю. Основой идеологии данного метода RTB заключается в более качественном привлечении целевой аудитории и экономии бюджета ввиду снижения нецелевого трафика.

Большое количество рекламодателей получают доступ ко множеству сайтов, при этом размещая рекламу с точностью целевой аудитории до одного показа. Также определяется на аукционе максимальная цена, которую они готовы установить за каждый показ на конкретном ресурсе. 

Процедура торгов: как проходят аукционы

Как и в любом торге, в данном процессе участвуют продавцы и покупатели рекламы. Целевой посетитель посещает сайт, где установлена технология SSP системы. В этот же момент происходит отправка покупателям данных страницы, где предполагается размещение продаваемой рекламы. Также сообщается ряд данных о посетителе, например, файлы Cookie и IP данные. 

После данного процесса покупатели оценивают полезность посетителя для своих страниц и делают ставки, исходя из данных, имеющихся у них на руках. После истечения короткого промежутка времени система автоматически собирает данные пользователей, у участвующих в аукционе с обеих сторон и выбирает победителя путем определения наивысшей ставки. После определения победителей показывается выигравшее аукцион рекламное объявление.

Вікторія Драч

Главный редактор.