Для большой группы владельцев бизнеса позиционирование сайтов и интернет-магазинов до сих пор остается загадкой. Вот почему многие из них сталкиваются с мифами о позиционировании, которые, хотя и давно опровергнуты специалистами по SEO, все еще живут своей жизнью в Интернете. Сегодня и мы решили затронуть тему «SEO мифы» и развенчать самые популярные из них.
Позиционирование – это ряд действий, направленных на достижение максимально возможной позиции в поисковой системе (чаще всего речь идет о поисковой системе Google) по ключевым фразам, которые нас интересуют. Работы включают:
Это лишь некоторые базовые действия, которые необходимы для SEO-оптимизации интернет-магазинов и корпоративных сайтов. Однако конкуренция на рынке настолько жестокая, что никто не может гарантировать покупки в вашем магазине или заказа услуги. Почему? Поскольку потребители становятся все более осведомленными и часто сравнивают цены через популярные порталы и маркетплейсы. Таким образом, они выбирают компанию-конкурента, которая предлагает, например, более дешевый товар или бесплатную доставку при меньшей сумме заказа.
На решение покупателя о покупке влияет множество факторов, и их невозможно предсказать заранее. Таким образом, SEO мифы о том, что оптимизация сайта – гарантия результата, остаются только мифами. SEO-работы не дают 100% гарантии успеха в виде завершения транзакции. Более того, правильно подготовленная и спланированная стратегия SEO включает в себя долгосрочную деятельность с результатом на перспективу, поэтому, если вы заботитесь о быстрых результатах в виде прибыли, к сожалению, SEO не гарантирует их.
Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы их веб-сайт или интернет-магазин занимали первое место в поисковой системе Google по определенным фразам. Считаете ли вы, что только ТОП-1 даст вам гарантию получить прибыль? Это мифы о СЕО, которые пора забыть. Если ваш ресурс отражается на почетном 4-м или 5-м месте, он может приносить не меньше продаж, чем ТОП-3. Покупатели хотят сравнить цены и ассортимент, поэтому нередко открывают веб-ресурсы, которые находятся ниже ТОП-3. Также не всегда выбранные ключевые слова, которые владелец бизнеса считает приоритетными являются транзакционными, то есть будут приводить к покупкам. В основе SEO-стратегии должен лежать не какой-то ограниченный краткий список ключевых слов, а возможность развития страниц сайта по максимальному числу целевых запросов приоритетных услуг или групп товаров.
Нет, просто меняется.
Каждый год на протяжении более десятка лет раздаются голоса, что поисковое продвижение имеет все меньшее значение и становится пережитком. На практике позиционирование подвержено многочисленным изменениям – алгоритмы, измененные поисковыми системами, делают действия, которые несколько лет назад позволяли генерировать трафик и прибыль, сегодня бесполезными. Работа SEO-специалистов и SEO-компаний сейчас состоит в том, чтобы обезопасить сайты от новых алгоритмов поисковых систем (которые выходят последнее время каждые полгода), удержать и нарастить поисковый трафик и позиции, получить более дешевый трафик по сравнению с поисковой рекламой.
Вполне вероятно, что после определенного комплекса работ по SEO продвижению, сайт будет сохранять свои позиции, проделанные работы будут продолжать индексироваться поисковыми системами и сайт будет даже получать прирост по трафику.
Но, так как конкуренты тематики будут продолжать развивать свои проекты, будут появляться новые игроки в бизнесе, будут выходить новые апдейты поисковых алгоритмов, ваш сайт постепенно начнет терять полученные результаты. Соответственно, постоянная работа по продвижению сайта позволит сохранять и умножать результаты, сэкономить будущие возможные расходы в случае негативных последствий от воздействия изменений в поиске.
Если бы полученную позицию можно было за собой сохранить, поисковая выдача была бы монополизирована и новые сайты не имели бы шанса попасть в первую десятку результатов поиска.
Дело в том, что SEO не может гарантировать конкретную позицию для определенных фраз. Каждое агентство, которое справедливо и честно подходит к своим клиентам, с самого начала подчеркивает этот факт.
Одна из главных особенностей индустрии SEO – непредсказуемость и невозможность гарантировать конкретные результаты. Если кто-то гарантирует позицию по данной фразе (дополнительно в течение определенного короткого времени), стоит переосмыслить, является ли разумным решением доверить ему работу по SEO. 1 позиция за 30 дней – не более чем маркетинговый трюк.
Существует ряд ситуаций, когда СЕО не то, чтоб не нужно, а может не дать ожидаемых результатов. К таким ситуациям относятся:
Органический трафик из поисковых систем – это действительно бесплатный трафик (в отличие от платной рекламы Google Ads), но достижение высоких позиций по популярным, ценным и хорошо конвертируемым фразам – это серия технических, контентных и оптимизирующих действий, которые часто должны контролироваться целыми командами людей, и для реализации которых вам понадобится несколько или десяток профессиональных и дорогих инструментов. Правильный выбор и координация всех этих действий требует много времени, а зачастую и большого финансового вклада.
Работают только ссылки. Ценные ссылки, ведущие на ваш домен, безусловно, положительно влияют на ранжирование веб-сайта, но утверждение о том, что только ссылки дают высокие позиции в поисковой системе, является мифом, который давно опровергнут.
Ни одно единичное действие не гарантирует высоких позиций, ведь позиционирование предполагает комплексную проработку многих аспектов сайта или интернет-магазина. Кроме того, стратегия построения ссылочной массы должна быть хорошо продумана. Продвижение сайта ссылками «вслепую» в лучшем случае может способствовать штрафу со стороны Google за спам, а не улучшать положение страницы сайта в поисковой системе.
Ссылки больше не работают. Внутренняя ссылка? Она отлично работает, помогает пользователю перемещаться по странице и создавать иерархию. Помимо прочего, можно использовать внутренние ссылки в виде ссылки, включенной в контент, в виде раздела с похожими или связанными статьями или в виде предыдущей / следующей записи.
Внешние ссылки? Продвижение сайта ссылками отлично работает для роста позиций, если это делать правильно. Одно слабое звено может принести больше вреда, чем пользы. Одна ссылка с сильного сайта лучше, чем 10 ссылок с малоценных. Инвестируйте в качественные ссылки, например, в виде гостевых постов, пресс-релизов, отраслевых интервью или менее очевидные способы, такие как спонсирование организации, которая разместит логотип и информацию о вашей компании на своем веб-сайте. Ссылочная масса по-прежнему является важным элементом SEO – без них достижение вершины возможно только в неконкурентных тематиках.
В основном, поисковые роботы Google не могут определить, куплена ссылка на сайт или нет. И, в любом случае, не станет накладывать на него бан. Правда, он может определить, что ссылка является купленной, если она располагается на сайтах, тематика которых далека от вашего сайта.
Статьи на сайте пишутся для того, чтоб удовлетворить интерес читателя и, если за дополнительной информацией нужно перейти на другой ресурс, ничего криминального в этом нет. Ссылка будет полезной пользователю – хорошо, нет – плохо.
Но, если на странице есть дублированный контент (будь то в ее собственном домене или копия контента с другого веб-сайта), это означает только то, что Google придется выбрать одну версию контента и поместить ее выше в результатах поиска, а остальные пропустить или «закопать» на следующих страницах. Обратите внимание, что эта ситуация также может относиться к повторяющимся заголовкам и элементам мета-описания.
Дело в том, что Google не наказывает за дублированный контент. Ни одно из обновлений алгоритма не предназначалось для наказания страниц с дублированным контентом. Panda был обновлением относительно оценки контента и его ценности. Обновление Panda не наказывало страницы за дублированный контент, а просто улучшило положение страниц с помощью качественного, ценного и правдивого контента.
На главной странице должно быть достаточно информации, чтобы показать, кто вы, чем занимаетесь, где находитесь (если вы привязаны к местности), ваше ценовое предложение и что дальше делать пользователю. Не стоит перенагружать пользователя информацией, особенно если она плохо структурирована – дайте ему ровно столько данных, сколько необходимо и полезно.
На самом деле нужен анализ каждого сайта, тематики и даже основного запроса по отдельности. Если для одного проекта, предлагающего услуги в низкоконкурентной сфере, иногда достаточно текста на 2000 символов, то для интернет-магазинов (например, бытовой техники) и 4000 для категории будет мало. Тут важен анализ конкуренции.
В Google нет такого понятия. Важно, чтобы КС были в контенте, мета тегах, заголовках, изображениях. Хотя иногда, даже одно вхождение ключа на страницу может вывести в ТОП-10.
Действительно, до 2012 года такие домены получали большой бонус. На этом этапе часто домены, содержащие ключевую фразу в названии, рассматриваются Google как менее привлекательные, поэтому алгоритм может поместить их на более низкие позиции.
Качественный трафик с органики может начать приходить только спустя несколько месяцев кропотливой работы. Но даже, если вы уже начали пожинать плоды поискового продвижения, все равно платное продвижение через Google Ads, социальные сети, YouTube и т.д. – дополнительные каналы, которые, в свою очередь, могут положительно сказаться на SEO проекта.
В индустрии SEO существует заблуждение, что оплата кампании Ads также влияет на результаты позиционирования в обычных результатах поиска. Это неправда. Как заявляют представители поисковой системы Google, платные результаты поиска полностью независимы от бесплатных. Да, проведение рекламной кампании в поиске (как и любая другая маркетинговая деятельность) может повысить интерес к определенному бренду, что положительно повлияет на количество поисковых запросов компании в Google. Это лишь косвенное влияние и так называемый синергетический эффект маркетинговой деятельности.
Многие уверяют, что нет надобности сосредотачивать внимание на социальных каналах в SEO-кампаниях, потому что социальные сети не влияют на позицию страницы в результатах поиска. Но, если мы заботимся о хорошей видимости в поисковых системах, нельзя полностью игнорировать социальные сети и любые усилия по обеспечению видимости в них.
SMM и SEO-продвижение: в Google заявляли, что ссылки из Twitter и Facebook влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.
Каналы социальных сетей имеют косвенное влияние, потому что они могут генерировать трафик, взаимодействие с пользователем и увеличивать охват веб-сайта, что, в свою очередь, может повлиять на его общую видимость.
Видео на странице – это не только польза для пользователя, который получит дополнительную информацию, просмотрев его. Видео – это проведенное время на странице, которое влияет на продвижение.
Скорость вашего сайта не влияет на его рейтинг в результатах поиска. Самое главное – это содержание сайта, ссылки, ведущие на него, и доступность сайта для робота.
По факту же в настоящее время (в эпоху доминирования мобильных устройств) скорость веб-сайта является одним из ключевых факторов, влияющих на пользовательский опыт и, следовательно, на рейтинг в результатах поиска. При определении позиции в выдаче для данной страницы в первую очередь оценивается мобильная версия веб-сайта, а одним из наиболее важных факторов ранжирования для мобильных версий веб-сайтов является скорость.
Mobile-first начала работать и Google даже выпустил специальный инструмент, предназначенный для проверки скорости страницы на телефонах и сравнения ее с другими в отрасли.
Изменения в алгоритмах предназначены для удобства пользователей, которые все чаще используют Интернет на смартфонах. Маленькие или перекрывающиеся кнопки, отсутствующие элементы или длительная загрузка страницы могут оттолкнуть пользователей от использования страницы и, таким образом, привести к падению страницы в результатах поиска Google для мобильных устройств. Поэтому, если у вашего веб-сайта нет мобильной версии, работайте над ней, так как она несомненно входит в список SEO тренды. В противном случае вы потеряете видимость на мобильных устройствах и, как следствие, большое количество потенциальных пользователей.
На самом деле сферы деятельности программистов и SEO-специалистов существенно расходятся. Качественная оптимизация сайта требует большого опыта и постоянной практики, так как правила игры постоянно меняются и нужно успевать их отслеживать.
МИФ №23: Нужно делать посадочную страницу или даже отдельный лендинг для каждого ключевого слова
Это очередной миф о СЕО о котором, кстати, часто рассказывают на низкокачественных тренингах по SEO.
Нет смысла создавать большое количество страниц низкого качества. Однако, если все посадочные страницы будут ценными для пользователя, с интересным контентом, а также на них будут стоять входящие ссылки, то это сработает.
Поисковый робот способен найти ваш сайт и без прямого добавления в ПС, например, по ссылкам. Тем не менее, добавление сайта в поисковую систему с помощью инструментов для вебмастеров от поисковых систем ускорит процесс индексирования.
Карта сайта не влияет на позиции, она помогает при индексации на крупных сайтах, сообщая о новых страницах и про изменения, которые произошли.
Если у вас неограниченный бюджет, и вы хотите продвинуть сайты двух разных компаний или брендов в одной нише (например, два посудных бренда) – то да. Если же бюджеты ограничены, то лучше сосредоточиться на одном проекте.
С точки зрения SEO, в Google публично заявляли, что если два сайта примерно равны по всем показателям, предпочтение в поиске отдается тому, который имеет SSL-сертификат. То есть, наличие SSL сертификата положительно влияет на SEO.
Информация, полученная со сторонних сервисов, часто может быть неактуальной или устаревшей. В пример можно привести сервис Serpstat, который обновляется по определенным датам.
Давно прошли те годы, когда для того, чтобы выйти в ТОП можно было просто в мета тегах прописать ключевые запросы и купить несколько ссылок. Сейчас поисковые алгоритмы используют множество факторов при ранжировании сайта. Один из них – поведенческий фактор. А на поведенческие факторы непосредственно влияет удобство ресурса для посетителя.
Изображения, которые «тяжелые» для сайта, влияют на скорость загрузки страницы. А это ведет к росту показателя отказа, что негативно влияет на позиции сайта. Также для того, чтобы изображения сайта показывались в блоке “Картинки”, необходимо для изображений задавать содержательные элементы <title> и атрибуты <alt>.
Несмотря на то, что Google объявил о том, что роботы не используют при ранжировании мета-тег Keywords, исходя из опыта специалистов компании PROject SEO, после задания мета тега Keywords для страниц, это позитивно влияет на позиции.
Если раньше в рамках каждой тематики велась охота на 15-20 главных ключевых фраз, то сейчас пользователи регулярно ищут сотни и тысячи вариаций этих запросов, которые к тому же меняются в зависимости от местоположения. Быть в топе всего по нескольким ключевым фразам уже недостаточно. Нужно прорабатывать все возможные запросы, ведь высокочастотные запросы – далеко не всегда являются транзакционными.
Стратегия продвижения только по низкочастотным запросам является неверной, поскольку она не позволит охватить всю возможную целевую аудиторию, сайт не будет получать трафика.
Локальное SEO позволяет конкурировать даже с мощными мировыми корпорациями. Статистика не врет – 88% владельцев смартфонов ищут фразы о местных компаниях, а более половины респондентов ищут информацию о региональных услугах во время путешествий. Чаще всего мы хотим найти поблизости рестораны, магазины, сервисные, развлекательные и финансовые точки, кабинеты врачей и фитнес-центры.
Приведенный выше список включает в себя не все мифы о SEO, которые возникли с годами и живут своей жизнью в сети. Есть еще много ложных утверждений, вводящих в заблуждение потенциальных клиентов, но перечислить их все невозможно. В мире позиционирования информация и услуги часто устаревают, что приводит к дезинформации и, следовательно, к дублированию полуправды, которая превращается в мифы.
Многие люди хотят попробовать свои силы в SEO-продвижении самостоятельно и, к сожалению, чаще всего сталкиваются с дезинформацией, потому что эффективное позиционирование веб-сайтов означает постоянное обучение, отслеживание информации и обновления Google. Поэтому, если вы хотите достичь действительно высоких результатов, то в вопросе продвижения стоит доверять только профессионалам.
Главный редактор.
SEO кейсы от НАС!
Регион: СНГ.
Результат: увеличили трафик со 100 до 1300 посетителей в сутки!
Срок продвижения: 12 месяцев.
Появления первых результатов: после 3-го месяца работы.
Регион: Украина.
Результат: увеличили трафик с 50 до 420 посетителей в сутки!
Срок продвижения: 8 месяцев.
Появления первых результатов: после 3-го месяца работы.
Регион: Украина (Киев).
Результат: увеличили трафик с 80 до 380 посетителей в сутки!
Срок продвижения: 12 месяцев.
Появления первых результатов: после 4-го месяца работы.
Регион: Украина (Львов).
Результат: увеличили трафик с 15 до 100 посетителей в сутки!
Срок продвижения: 10 месяцев.
Появления первых результатов: после 3-го месяца работы.
9 примеров контента, которым захотят поделиться 
Как Хорошоп.Export помогает украинским предпринимателям успешно реализовывать свои товары за границей 
Google E-E-A-T: как продемонстрировать личный опыт 
Квиз – универсальный инструмент для лидогенерации 
Почему для бизнеса лучше создавать собственный Telegram-бот? Пример украинского стартапа BAZAR.club 
8 советов по маркетингу в Facebook, которые помогут оживить скучную страницу 
Что такое целевая аудитория и как ее найти 
Как работать с отрицательными отзывами? 
9 примеров контента, которым захотят поделиться
Как Хорошоп.Export помогает украинским предпринимателям успешно реализовывать свои товары за границей
Google E-E-A-T: как продемонстрировать личный опыт
Квиз – универсальный инструмент для лидогенерации
Почему для бизнеса лучше создавать собственный Telegram-бот? Пример украинского стартапа BAZAR.club
Как узнать CMS сайта? 
10 популярных CMS для интернет-магазинов 
301 редирект на сайте: правильная настройка htaccess 
Как узнать и проверить посещаемость сайта 
Проверка текста на уникальность: обзор лучших сервисов 
Лучшие платежные системы для сайта и Интернет-магазина 
Как проверить сайт на вирусы и вредоносный код? 
Как добавить сайт в поисковые системы Google и Яндекс 
Советы как назвать интернет-магазин 
Как заработать в интернете реальные деньги без вложений? 
Идеи для бизнеса 2024 
Что такое Лендинг Пейдж (Landing Page) 
SWOT анализ онлайн-бизнеса 
