7 предупреждений и ошибок сервисов SEO сканирования, которые можно игнорировать

Сервисы по сканированию сайтов на технические SEO-ошибки являются незаменимыми инструментами для SEO-специалистов и для владельцев сайтов, но тут еще необходимы знания и опыт в SEO, чтобы определить, какие предупреждения следует учитывать, а какие игнорировать.

Во многих случаях то, что поисковый робот отмечает как фатальную ошибку, требует немедленного внимания, но иногда это вовсе не ошибка. Это может произойти даже с самыми популярными инструментами SEO сканирования, такими как Semrush, Netpeak Spider, Ahrefs, Screaming Frog и другими.

Как определить приоритеты и понять что важно, а что не нужно делать?

Мы подготовили несколько реальных примеров таких предупреждений и ошибок вместе с объяснением того, почему они не обязательно будут проблемой для вашего веб-сайта.

1. Проблемы индексации (страницы Noindex на сайте)

Любой поисковый робот выделит и предупредит вас о неиндексируемых страницах на сайте. В зависимости от типа поискового робота страницы noindex могут быть помечены как предупреждения или ошибки.

Отчет о покрытии Google Search Console может также помечать неиндексируемые страницы как ошибки (если сайт имеет неиндексируемые страницы в отправленной .xml карте сайта) или исключенные, даже если они не являются актуальными проблемами.

Это, опять же, только информация о том, что эти URL-адреса не могут быть проиндексированы.

Вот как это выглядит в Google Search Console:

Тот факт, что URL-адрес содержит тег «noindex», не обязательно означает, что это ошибка. Это означает лишь то, что страница не может быть проиндексирована Google и другими поисковыми системами.

Практически каждый веб-сайт содержит URL-адреса, которые не должны индексироваться Google. Они могут включать, например, страницы тегов (а иногда и страницы категорий), страницы пагинации, страницы фильтров, страницы входа в систему, страницы сброса пароля или страницу благодарности.

Наша задача как специалистов по поисковому продвижению – просмотреть страницы noindex на сайте и решить, действительно ли они должны быть заблокированы от индексации или тег noindex мог быть добавлен случайно.

2. Слишком короткое или пустое мета-описание

Поисковые SEO-сервисы также будут проверять мета теги сайта, включая тег “description”. Если на сайте нет метаописаний или они слишком короткие (обычно менее 110 символов), то поисковый робот пометит это как проблему.

В зависимости от размера сайта не всегда возможно и/или выполнимо создавать уникальные метаописания для всех его веб-страниц. Они могут вам и не понадобиться.

Хорошим примером сайта, на котором это может быть бессмысленно, является огромный сайт электронной коммерции с миллионами URL-адресов. Фактически, чем больше размер сайта, тем менее важным становится этот элемент. Содержимое элемента мета-описания, в отличие от содержимого тега заголовка, не принимается во внимание Google и не влияет на ранжирование.

В поисковых сниппетах иногда используется метаописание, но Google часто переписывает их, заменяя на данные из содержимого страницы.

Вот что Google говорит об этом в своей документации Advanced SEO:

«Сниппеты автоматически создаются из содержимого страницы. Сниппеты предназначены для выделения и предварительного просмотра содержимого страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя: это означает, что на странице могут отображаться разные фрагменты для разных поисковых запросов».

В работе с SEO-оптимизацией ресурса нужно помнить, что каждый сайт индивидуален. Важно использовать здравый смысл, принимая решение, действительно ли метаописания являются проблемой для этого конкретного веб-сайта, или вы можете игнорировать данное предупреждение.

3. Изображения размером более 100 КБ

Важно оптимизировать и сжимать изображения, используемые на сайте, чтобы, например гигантский логотип в формате PNG весом 20 МБ не нужно было загружать на каждую веб-страницу.

Однако не всегда удается сжать все изображения до размера менее 100 КБ. Screaming Frog всегда выделяет и предупреждает об изображениях, размер которых превышает 100 КБ. Вот как это выглядит в инструменте:

Тот факт, что на сайте есть изображения размером более 100 КБ, не обязательно означает, что сайт имеет проблемы с оптимизацией изображений или работает очень медленно. При появлении этой ошибки обязательно проверьте общую скорость и производительность сайта в Google PageSpeed Insights и в отчете Core Web Vitals в Google Search Console. Если с сайтом все в порядке и он проходит оценку Core Web Vitals, то, как правило, нет необходимости в дальнейшем сжатии изображений.

Что вы можете сделать с этим отчетом Screaming Frog, так это отсортировать изображения по размеру от самых тяжелых до самых легких, чтобы проверить, есть ли действительно огромные изображения на определенных веб-страницах и если есть оптимизировать их.

4. Страницы с низким содержанием или количеством слов

В зависимости от настроек сканирований SEO-паука, большинство инструментов технического SEO-аудита выделяют страницы, содержащие менее 50–100 слов, как страницы с низким содержанием.

Screaming Frog, с другой стороны, считает, что страницы, содержащие менее 200 слов, по умолчанию являются страницами с низким содержанием (этот параметр можно изменить при настройке сканирования).

То, что на веб-странице мало слов, не означает, что это проблема или ошибка. Существует много типов страниц, на которых предполагается малое количество слов, включая некоторые страницы входа в систему, корзины, страницы сброса пароля или контактов.

Сканер будет отмечать эти страницы как страницы с низким содержанием, но это не проблема, которая помешает сайту хорошо ранжироваться в Google.

Инструмент пытается сказать вам, что если вы хотите, чтобы данная веб-страница имела высокий рейтинг в Google и приносила большой органический трафик, то эта веб-страница, возможно, должна иметь более расширенный текстово-графический контент.

Это часто включает, среди прочего, большое количество слов. Но существуют разные типы намерений поиска, и объем контента не всегда является тем, что пользователи ищут для удовлетворения своих потребностей.

При просмотре страниц с низким количеством слов, отмеченных поисковым роботом, всегда думайте о том, действительно ли на этих страницах должно быть много контента. Во многих случаях это не так.

5. Низкое соотношение HTML-текста

Semrush Site Audit также предупредит вас о страницах с низким соотношением текста и HTML.

Это предупреждение должно показать вам:

• Страницы, на которых может быть мало слов.
• Страницы, которые потенциально могут быть построены сложным образом и имеют огромный файл HTML-кода.

Это предупреждение часто сбивает с толку менее опытных специалистов по SEO, и вам может потребоваться опытный технический SEO специалист, чтобы определить, есть ли в этом повод для беспокойства.

Существует множество переменных, которые могут повлиять на соотношение HTML-текста, и это не всегда проблема, если на сайте соотношение HTML-текста низкое/высокое. Оптимального соотношения HTML и текста не существует.

Вместо этого лучше сосредоточиться на обеспечении оптимальной скорости и производительности сайта.

6. XML-карта сайта не указана в robots.txt

Robots.txt, помимо того, что является файлом с директивами сканера, также является местом, где вы можете указать URL-адрес XML-карты сайта, чтобы Google мог легко сканировать ее и индексировать контент.

Сервисы для SEO-сканирования сайтов, например Semrush Site Audit, уведомят вас, если карта сайта XML не указана в robots.txt.

На первый взгляд, это выглядит серьезной проблемой, хотя в большинстве случаев это не так, потому что:

• У Google обычно нет проблем со сканированием и индексированием небольших сайтов (менее 10 000 страниц).
• У Google не будет проблем со сканированием и индексированием огромных сайтов, если у них будет хорошая внутренняя структура ссылок.
• XML-карту сайта не обязательно указывать в robots.txt, если она добавлена в Google Search Console.
• XML-карту сайта можно не указывать в файле robots.txt, если она находится по стандартному адресу, т. е. в /sitemap.xml (в большинстве случаев).

Прежде чем отмечать это как высокоприоритетную проблему, убедитесь, что ни одно из вышеперечисленного не соответствует действительности для вашего сайта.

7. Критическая ошибка, связанная с несколькими несущественными URL-адресами

Даже если инструмент показывает реальную проблему, например страницу 404 на сайте, это может и не быть серьезной ошибкой, если это одна из миллионов веб-страниц на сайте или если нет ссылок, указывающих на эту 404 страницу.

Вот почему при оценке проблем, обнаруженных сканером, всегда нужно проверять, к скольким веб-страницам они относятся и к каким из них. Вам необходимо указать контекст ошибки.

Например, сервис Sitebulb покажет вам процент URL-адресов, к которым относится данная ошибка.

Вот пример перенаправления внутреннего URL-адреса на неработающий URL-адрес, возвращающий 4XX или 5XX, о котором сообщает Sitebulb:

Это выглядит довольно серьезной проблемой, но касается только двух веб-страниц, поэтому это определенно не является критической и приоритетной проблемой.

Заключительные советы

Сервисы по поисковому сканированию сайтов – незаменимые инструменты для технических SEO специалистов. Однако то, что они раскрывают, всегда следует интерпретировать в контексте веб-сайта и ваших бизнес-целей.

Чтобы отличить псевдо-проблему от реальной, нужно время и опыт. К счастью, большинство поисковых роботов предлагают подробные объяснения отображаемых ошибок и предупреждений.

Вот почему всегда полезно читать эти объяснения и документацию сервиса. Убедитесь, что вы действительно понимаете, что означает данная проблема и действительно ли стоит решать ее.

Вікторія Драч

Главный редактор.