Продвижение на YouTube — преимущества визуальной рекламы

Реклама товаров и услуг на ТВ постепенно теряет свою актуальность — с каждым годом телереклама вытесняется визуальной рекламой в онлайн-каналах. Наиболее эффективным способом выгодно подать продукт является публикация уникального видеоконтента на международном сервисе YouTube.

В начале создания сервиса основным видом контента были развлекательные видео, но на протяжении последних лет этот сервис все чаще используется как эффективный способ рекламы для бизнеса. Такой успех YouTube как канал рекламы получил благодаря своей аудитории, ведь число активных пользователей сервиса уже насчитывает более полутора миллиарда человек. Активная аудитория — это платежеспособные молодые люди в возрасте от 23 до 55 лет, которые используют сервис не только как источник развлечений, но и как площадку с авторитетными отзывами от лидеров мнений.

Ниже мы подробнее рассмотрим способы продвижения контента на данном сервисе, их особенности и преимущества.

Основные формы продвижения бизнес-канала в Youtube

• официальный канал бренда или компании с видеороликами, в которых описан продукт компании;
• использование для продвижения товара или услуги лидеров мнений — ролики с описанием у популярных видеоблогеров;
• overlay — настраиваемые ссылки, которые отображаются в виде отдельной строки внизу видеоплеера во время просмотра;
• контекстная реклама — объявления в виде баннеров, размещенных вне плеера.

Для грамотного проведения медиа-кампании на YouTube необходимо правильно создать план продвижения, в ходе составления которого следует определить тип своей целевой аудитории и ее потребности в информации. Анализ этих данных поможет выбрать соответствующие формы рекламы и выбрать оптимальный способ продвижения канала в ютуб.

Исходя из полученных данных аналитики, гораздо проще настроить рекламу в ютуб, которая станет эффективной не только для привлечения аудитории из самого ресурса, но и для повышения позиций бренда в общей поисковой выдаче.

Как работает алгоритм YouTube

Алгоритм YouTube пытается сопоставить каждому зрителю те видео, которые он, скорее всего, посмотрит и, которые ему понравятся. Каждую минуту загружается более 500 часов видеоконтента, это довольно сложная задача. Системы поиска и обнаружения YouTube решают эту сложнейшую задачу, обращая внимание на зрителей, а не на видео.

Алгоритм YouTube «следит за аудиторией», обращая внимание на такие вещи, как:

• Что они смотрят.
• Что они не смотрят.
• Сколько времени они тратят на просмотр.
• Их совместное использование, симпатии и антипатии.
• Контент, где указано «Не заинтересован» и опросы удовлетворенности.

У YouTube есть несколько алгоритмов, в том числе для:

• Поиск на YouTube. Видео ранжируются в зависимости от того, насколько заголовок, описание и видеоконтент соответствуют поисковому запросу зрителя, а также какие видеоролики вызывают наибольшую заинтересованность в поиске.
• Up Next: видео ранжируются, чтобы предложить зрителям видео, которые они с наибольшей вероятностью посмотрят в следующий раз. Эти видео часто связаны с тем контентом, который смотрит аудитория, но они также могут быть персонализированы на основе истории просмотров.
• Ваша домашняя страница: видео выбираются на основе того, насколько они заинтересовали и удовлетворили похожих зрителей, как часто зрители просматривают канал или тему и сколько раз YouTube уже показывал каждое видео.
• YouTube Shorts: YouTube хочет, чтобы и короткие, и длинные видео были успешными. Таким образом, в целом относительное время просмотра важнее для коротких видео, а абсолютное время просмотра — для более длинных.

Но вам необязательно быть экспертом в алгоритмах YouTube, чтобы добиться успеха. Вместо этого мы рекомендуем сосредоточиться на знании своей аудитории.

10 шагов по оптимизации видео

Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов для YouTube

Первым шагом является проведение исследования ключевых слов.

Мы сосредоточимся на четырех лучших альтернативах инструмента подсказки ключевых слов YouTube

• Прогнозы поиска: начните вводить запрос в поле поиска YouTube. Функция автозаполнения предоставит вам ряд поисковых подсказок, связанных с тем, что вы уже ввели, и что ищут другие люди.
• Инструмент подсказки ключевых слов для YouTube: Инструмент подсказки ключевых слов для YouTube извлекает более 750 предложений длинного поискового запроса из подсказок поиска YouTube, добавляя ключевое слово, которое вы указываете, с буквами и цифрами.
• Google Trends: Google Trends по умолчанию показывает ваш интерес к «веб-поиску». Но нажмите кнопку «Веб-поиск», и в раскрывающемся меню будут показаны другие параметры, в том числе тенденции поиска на YouTube до 2008 года.
• vidIQ: когда вы выполняете поиск на YouTube, расширение vidIQ показывает, насколько популярно (или нет) ключевое слово или фраза в зависимости от объема поиска и конкуренции. Также стоит отметить, что большую часть команды vidIQ составляют украинцы.

Шаг 2. Оптимизируйте видео специально для поиска на YouTube

Второй шаг – оптимизация ваших видео для поиска на YouTube. При этом приоритет отдается:

• Релевантность: YouTube учитывает множество факторов, например, насколько заголовок, описание, хэштеги и видеоконтент соответствуют поисковому запросу зрителя.
• Вовлеченность: YouTube анализирует время просмотра определенного видео по конкретному запросу, чтобы определить, считают ли видео релевантным запросу другие пользователи.
• Качество: системы YouTube предназначены для выявления сигналов, которые могут помочь определить, какие каналы демонстрируют опыт, авторитетность и надежность в данной теме.

Несколько советов по оптимизации заголовков:

• Используйте привлекательные названия для ваших видео, которые точно отражают содержание.
• Делайте заголовки краткими — не более 50 символов.
• Поместите самую важную информацию впереди, а хэштеги, брендинг или номера эпизодов ближе к концу.
• Избегайте вводящих в заблуждение, кликбейтных или сенсационных заголовков, которые часто становятся причиной того, что ваше видео с меньшей вероятностью быдет рекомендовано зрителям.

Шаг 3. Оптимизируйте описания к видео

Третий шаг — оптимизация обеих частей вашего описания — того, что зрители увидят до того, как они нажмут «Показать больше», и того, что они увидят после.

В июне 2020 года YouTube представил главы видео, которые добавляют контекст к каждой части видео. А в январе 2021 года YouTube запустил новую страницу результатов поиска, которая появляется, когда пользователи ищут видео по хэштегу.

Итак, вот как оптимизировать ваши описания:

• Используйте первые несколько строк текста, чтобы объяснить, о чем видео, используя удобные для поиска ключевые слова и естественный язык.
• Используйте остальную часть текста (то, что появляется, когда они нажимают «Показать больше»), чтобы предоставить от 200 до 350 слов дополнительной информации.
• Добавляйте главы видео, в которых используются временные метки, позволяющие зрителям просматривать или пересматривать определенный раздел видео.
• Используйте соответствующие хэштеги (#), чтобы помочь зрителям найти ваше видео при поиске определенной темы на YouTube.

Шаг 4: Оптимизируйте миниатюры видео

После загрузки видео вы можете добавить собственную мини-версию, если ваша учетная запись подтверждена, или выбрать один из трех вариантов миниатюр, которые YouTube создает автоматически.

Миниатюры должны:

• Иметь разрешение 1280х720 (при минимальной ширине 640 пикселей).
• Загружаться в форматах изображений, таких как JPG, GIF или PNG.
• Не превышайте ограничение в 2 МБ.
• Попробуйте использовать соотношение сторон 16:9, так как оно чаще всего используется в проигрывателях YouTube и превью.
• Убедитесь, что миниатюра соответствует политике YouTube в отношении миниатюр.
• Создавайте миниатюры, которые точно представляют ваш контент.

Шаг 5. Оптимизация для системы рекомендаций YouTube

Пятый шаг — оптимизация ваших видео для системы рекомендаций YouTube, которая обеспечивает значительную долю общего количества просмотров, даже больше, чем подписка на канал или поиск.

А система рекомендаций YouTube работает в двух основных местах: на панели «Далее» (“Up Next”) и на домашней странице зрителя.

Панель «Далее» предлагает дополнительный контент на основе того, что зритель смотрит в данный момент, наряду с другими видео, которые, по мнению YouTube, могут заинтересовать его.

Итак, вот как оптимизировать видео, чтобы они были в рекомендации, как следующие:

• Сделайте убедительные призывы к действию, чтобы побудить зрителей посмотреть еще одно видео из вашей серии.
• Длинные концовки могут отвлечь зрителей от дальнейшего просмотра, поэтому следите за тем, как заканчиваются ваши видео.
• Используйте ссылки, карточки и конечные заставки, чтобы предложить следующее видео, которое может быть интересно вашему зрителю.
• Создавайте плейлисты, которые органично связаны определенной темой или важным событием, чтобы обеспечить длительное впечатление от просмотра.

Шаг 6. Поощряйте зрителей ссылками, карточками и конечными экранами

Ссылки в вашем описании могут побуждать зрителей к действию, что является сигналом вовлеченности. Карточки хорошо работают в сочетании со сценарием призывов к действию или когда они имеют отношение к вашему видеоконтенту. К последним 5–20 секундам видео можно добавить конечные заставки для продвижения других видео, поощрения зрителей к подписке и т.д.

Итак, вот несколько лучших практик SEO для видео:

• Используйте подсказки в старых видео, чтобы выделить свои последние загрузки или продвигать кампании по сбору средств.
• Используйте карточки для перекрестного продвижения других авторов и соавторов вашего видео.
• Оставьте достаточно места и времени в конце вашего видео (последние 20 секунд) для конечной заставки.
• Поощряйте зрителей кликать, используя призывы к действию для разных элементов конечной заставки, и показывайте их в разное время.

Шаг 7: Помните о борьбе с дезинформацией

Для контента, где точность и авторитетность являются ключевыми, включая новости, политику, медицинскую и научную информацию, YouTube использует системы машинного обучения, которые отдают приоритет информации из авторитетных источников. На YouTube запрещены определенные типы вводящего в заблуждение контента, включая дезинформацию, которая может причинить реальный вред.

Например, YouTube заблокировал поддерживаемые государством российские каналы RT и Sputnik в Европе 1 марта 2022 года. А 11 марта YouTube начал блокировать доступ по всему миру к каналам, связанным с российскими государственными СМИ. YouTube сослался на политику, запрещающую контент, отрицающий, преуменьшающий или упрощающий хорошо задокументированные события насилия. YouTube добавил, что вторжение России в Украину теперь подпадает под эту политику, и материалы, нарушающие правила, будут удалены.

Вот что используют системы машинного обучения YouTube «4 R»:

• Удаляют контент, нарушающий их политику.
• Поднимают в выдаче авторитетные источники новостей и информации.
• Вознаграждают доверенных авторов.

Шаг 8: Оптимизируйте домашнюю страницу пользователя

Домашняя страница — это то, что видит пользователь, когда впервые открывает YouTube. Она отображает сочетание персонализированных рекомендаций, подписок, а также последних новостей и информации. В отличие от других платформ, YouTube не подключает зрителей к контенту через свою социальную сеть. Вместо этого система рекомендаций YouTube постоянно развивается, изучая более 80 миллиардов сигналов каждый день, чтобы помочь людям подключиться к видео, которые им нравятся.

Шаг 9: Настройте регулярный цикл публикации

Хорошей частотой, к которой стоит стремиться, является минимум два видео в неделю, но правильное количество контента зависит от вашей аудитории, целей и контента. И выпускайте видео в установленный день недели, если это возможно. Выпуск видео по повторяющемуся расписанию помогает создать структуру вашего канала, на которую может положиться аудитория.

Несколько рекомендаций на эту тему:

1. Загружайте новые видео последовательно, чтобы ваша аудитория ожидала, когда они увидят больше нового контента.
2. Поддерживайте интерес зрителей дольше и побуждайте их возвращаться снова и снова.
3. Продолжайте делать то, что работает. Не бойтесь экспериментировать, но делайте это осознанно.
4. Посмотрите, как часто ваш канал появляется на главной странице во всем мире, в отчете YouTube Analytics «Источники трафика».

Шаг 10: Создайте YouTube Shorts

Shorts — это набор инструментов для создания коротких видеороликов продолжительностью до 60 секунд с помощью многосегментной камеры.

Пользователи могут найти Shorts тут:

• На главной странице YouTube.
• В своих уведомлениях.
• Проверяя свои подписки.
• На странице канала.

Резюме

Оптимизация видеороликов является важной составляющей всего процесса продвижения. Благодаря правильной подаче информации для аудитории и поисковых систем видеоролик попадает в ТОП и получает большее количество просмотров, чем влияет на увеличение числа запросов в поисковых системах.

В заключении остается добавить следующее: во всех видах рекламы и продвижения канала на ютубе существует огромное количество нюансов, на которые необходимо обострять внимание. Но придерживаясь ощих правил и рекомендаций к оптимизации канала в YouTube, можно добиться возрастания авторитета и увеличения активной аудитории канала.