Продвижение на YouTube — преимущества визуальной рекламы

Реклама товаров и услуг на ТВ постепенно теряет свою актуальность — с каждым годом телереклама вытесняется визуальной рекламой в онлайн-каналах. Наиболее эффективным способом выгодно подать продукт является публикация уникального видеоконтента на международном сервисе YouTube.

В начале создания сервиса основным видом контента были развлекательные видео, но на протяжении последних лет этот сервис все чаще используется как эффективный способ рекламы для бизнеса. Такой успех YouTube как канал рекламы получил благодаря своей аудитории, ведь число активных пользователей сервиса уже насчитывает более полутора миллиарда человек. Активная аудитория — это платежеспособные молодые люди в возрасте от 23 до 55 лет, которые используют сервис не только как источник развлечений, но и как площадку с авторитетными отзывами от лидеров мнений.

Ниже мы подробнее рассмотрим способы продвижения контента на данном сервисе, их особенности и преимущества.

Основные формы продвижения бизнес-канала в Youtube

• официальный канал бренда или компании с видеороликами, в которых описан продукт компании;
• использование для продвижения товара или услуги лидеров мнений — ролики с описанием у популярных видеоблогеров;
• overlay — настраиваемые ссылки, которые отображаются в виде отдельной строки внизу видеоплеера во время просмотра;
• контекстная реклама — объявления в виде баннеров, размещенных вне плеера.

Для грамотного проведения медиа-кампании на YouTube необходимо правильно создать план продвижения, в ходе составления которого следует определить тип своей целевой аудитории и ее потребности в информации. Анализ этих данных поможет выбрать соответствующие формы рекламы и выбрать оптимальный способ продвижения канала в ютуб.

Исходя из полученных данных аналитики, гораздо проще настроить рекламу в ютуб, которая станет эффективной не только для привлечения аудитории из самого ресурса, но и для повышения позиций бренда в общей поисковой выдаче.

Внутренняя и внешняя оптимизация канала на YouTube — эффективность “парного катания”

Оптимизация видеороликов является важной составляющей всего процесса продвижения.

Благодаря правильной подачи информации для аудитории и поисковых систем видеоролик попадает в ТОП и получает большее количество просмотров, чем влияет на увеличение числа запросов в поисковых системах.

Проведение оптимизации канала и контента можно разделить на следующие этапы:

1. Составление поисковых запросов. Подбирая запросы для видеороликов, следует ориентироваться на число запросов поисковых систем и запросов в самом сервисе ютуб. Для того, чтобы сопоставлять количество показов сервиса и общего поиска, используются различные сервисы и приложения для отслеживания поисковых запросов.

2. Использование инструментов внутренней оптимизации для удержания аудитории на канале. Для повышения лояльности аудитории к каналу и увеличения времени, которое пользователь проводит на странице канала, используют внутренний инструментарий YouTube. К таким методам можно отнести создание плейлистов для видео на общую тематику, использование информативных описаний к видео, увеличение длительности роликов и другие способы. Отдельным способом удержать аудиторию является фокусирование на первых 15 секундах ролика — именно столько времени необходимо человеку, чтобы решить досмотреть видео до конца или же уйти со страницы.

3. Сбор статистики по уже существующему контенту. Регулярный анализ данных просмотров позволит выделить запросы, по которым на канал перешло больше всего пользователей. Пользуясь этими данными, вы сможете получить список тем, которые интересны аудитории, и на базе этого списка составить план актуальных тем для новых видео.

4. Внешняя оптимизация видео. Для повышения уровня ранжирования канала следует грамотно использовать поля названий и описаний к роликам и основной информации профиля. Привлекательные названия и подробные описания контента не только помогут аудитории ютуб подробнее узнать о бренде, но и значительно повысят количество переходов на видео из поисковых систем.

В заключении остается добавить следующее: во всех видах рекламы и продвижения канала на ютубе существует огромное количество нюансов, на которые необходимо обострять внимание. Но придерживаясь общих правил и рекомендаций к оптимизации канала в YouTube, можно добиться возрастания авторитета и увеличения активной аудитории канала.