30 фактов о социальных сетях: об интересном в цифрах

Цифры не лгут. Поэтому мы подготовили 30 самых необычных фактов о силе социальных сетей, которые могут помочь улучшить маркетинговую стратегию вашего бизнеса.

Начнем…

Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни. От Facebook до Instagram, от Twitter до TikTok — все используют платформы социальных сетей, чтобы общаться с друзьями, делиться своими мыслями, находить вдохновение и быть в курсе текущих событий.

Не так давно социальные сети были небольшим кусочком маркетингового пирога, но сегодня их невозможно игнорировать. Ведь в современном мире вы можете найти контент в социальных сетях практически в любой маркетинговой кампании. И неудивительно, что маркетологи используют эти ресурсы для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

За время, когда вы читаете эту статью, пользователи социальных сетей поделятся более чем 3,2 миллиардами изображений, 8 миллиардов из них просмотрят видео на Facebook, а 65% этих просмотров будут сделаны пользователями мобильных устройств — и все это за один день.

Люди в восторге от социальных сетей. Это не влюбленность или увлечение, а тот тип любви, который не дает им спать по ночам и мешает, когда они пытаются сконцентрироваться. Если вы владелец бизнеса или маркетолог, ищущий способы повысить узнаваемость своей компании в Интернете, вот несколько фактов о маркетинге в социальных сетях, которые могут изменить ваше представление об этих платформах и их потенциале для охвата ваших потребителей.

30 безумных фактов о социальных сетях

Существует множество статистических данных, которые помогут узнать все подробности о социальных сетях, но многие из них, откровенно говоря, скучны. Так почему бы нам не разнообразить немного ситуацию? Вам нужно оптимизировать свою стратегию в социальных сетях, мы же предоставляем интересные цифры, чтобы это произошло. Наша цель – чтобы вы легко воспринимали, запоминали и применяли то, что узнали из статьи. Вот 30 безумных фактов о социальных сетях, которые зажгут ваш маркетинговый огонь.

Статистика использования социальных сетей

1. Нам нравится делиться информацией о себе и читать о других. Средний интернет-пользователь имеет 8,6 учетных записей в социальных сетях.

2. Количество пользователей социальных сетей резко возросло: 72% взрослых используют хотя бы одну социальную сеть.

3. Молодые люди первыми стали пользоваться платформами социальных сетей. Тем не менее использование Facebook пожилыми людьми продолжает расти в последние годы: больше людей в возрасте 50-64 лет используют Facebook, чем в возрасте 18-29 лет.

4. Нужны доказательства того, что человек лучше воспринимает информацию визуально? Вот интересный факт: сегодня в социальных сетях ежедневно публикуется более 3,2 миллиарда фотографий и 720 000 часов видео.

5. 59% пользователей WhatsApp и 53% пользователей Facebook в США размещают контент в своих аккаунтах.

6. Мы проводим в среднем 145 минут в день в социальных сетях.

Статистика маркетинга в социальных сетях

7. По состоянию на третий квартал 2020 года 10 миллионов брендов размещают рекламу в Facebook. Это значительное увеличение по сравнению с 7 миллионами рекламодателей в первом квартале предыдущего года.

8. И это имеет смысл, учитывая, что 73% маркетологов считают, что их маркетинговые усилия в социальных сетях были «в некоторой степени эффективными» или «очень эффективными» для бизнеса.

9. Сюда входят маркетологи B2B, которые поставили рекламу в социальных сетях на второе место по успеху (29%) после платного поиска (33%) по результатам контент-маркетинга.

10. Расходы на рекламу в социальных сетях в США в 2020 году составили 40,3 миллиарда долларов.

11. Согласно отчету Dentsu, вызванному 18-процентным ростом в социальных сетях, прогнозируется, что глобальные расходы на цифровую рекламу вырастут на 10,1 % в годовом исчислении.

Интересные факты об Instagram, о которых вы никогда не знали

12. Instagram сообщает, что 50% пользователей больше интересуются брендом, когда видят его рекламу в Instagram.

13. В Instagram более 200 миллионов бизнес-аккаунтов. От компаний среднего размера, таких как британский бренд “Next” (2,3 миллиона подписчиков), до крупных корпоративных гигантов, таких как “Nike” (211 миллионов подписчиков). Это идеальная социальная платформа для повышения узнаваемости и вовлечения.

14. В Instagram более 2 миллиардов активных пользователей в месяц.

15. Компании используют Instagram Stories или инфлюенсер-маркетинг с примерно 500 000 активных инфлюенсеров, которые есть только в Instagram.

16. Пользователи проводят в Instagram в среднем 30 минут каждый день. И для любого бренда такое использование социальных сетей — мечта маркетолога.

Например, модный бренд “Adore Me” добился отличных результатов благодаря своей маркетинговой кампании в Instagram и Facebook. Контент, которым поделились влиятельные лица, имел в два раза более высокий рейтинг кликов, на 7% более высокий коэффициент конверсии продаж и на 37% более низкую стоимость дополнительной покупки, чем традиционная креативная реклама.

YouTube удерживает интерес пользователей социальных сетей и как использовать это в своих интересах

17. На долю YouTube приходится более 25% всего мирового мобильного трафика по объему.

18. Неудивительно, что пользователи социальных сетей загружают более 500 часов контента каждую минуту! Это больше контента, чем демонстрируют американские телерадиосети ABC, CBS и NBC вместе взятые, и этого достаточно, чтобы вы не отрывались от экрана — именно то, что нужно маркетологам.

Более того, даже популярные мировые и украинские новостные ресурсы теперь используют социальные сети (включая YouTube), и неудивительно, что они это делают. Ведь в такой способ удается привлечь внимание новых пользователей.

Почему?

19. Ежемесячно на YouTube 2 миллиарда активных пользователей по всему миру. Это создает впечатление, что весь мир находится в YouTube. Уверены, что даже вы посетили YouTube сегодня.

Такие бренды, как Nectar, используют рекламу в YouTube, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. После разработки видеообъявления, ориентированного на эффективность, интерес к бренду вырос на 382%.

Увлекательная статистика TikTok в социальных сетях

20. В среднем пользователи TikTok в США проводят на сайте 68 минут в день; 50 минут 15-секундных видеороликов озвучены музыкальными клипами. По большей части контент вращается вокруг флешмобов, танцев и комедийных сценок.

21. У TikTok самая молодая пользовательская база среди всех социальных сетей: 68% пользователей моложе 30 лет и 28% моложе 18 лет.

22. Это ключевая причина, по которой TikTok увеличил годовой доход до 1,9 миллиарда долларов в 2020 году. Глядя на эту статистику, потенциал маркетинга в социальных сетях поражает.

23. TikTok – это платформа, среди аудитории которой преобладает молодежь. Она доступна в 154 странах мира. Удивительно, но маркетологи только сейчас начали использовать ее с целью рекламы.

Это тот ресурс, где стоит искать более молодую, активную аудиторию. Именно то, что “Mango” нужно для рекламы своего модного бренда.

Стратегия “Mango” для TikTok, которая привлекла 14 000 подписчиков

Когда испанскому модному бренду “Mango” понадобилось повысить узнаваемость, они обратились к TopView от TikTok — рекламному инструменту, предназначенному для демонстрации ваших видео, как только пользователи включают приложение.

Объявления TopView имеют продолжительность 60 секунд, полноэкранные и автоматически воспроизводятся со звуком.

По этой причине маркетологи “Mango” использовали этот инструмент, чтобы продемонстрировать международных влиятельных лиц, одетых в свои наряды. В их видео использовалась официальная музыка и призыв к действию, чтобы зрители присоединялись к сообществу Mango. Результаты, меняющие правила игры:

К первому дню выхода в эфир видеоролики Mango имели уровень вовлеченности 17,1%. Через несколько дней количество подписчиков бренда выросло на 1900%, с 700 до 14 000 подписчиков в TikTok. Это и есть отличным статистиким примером успешного использования социальных сетей.

Отличный показатель эффективности использования Facebook, о котором вам нужно знать

24. Компании в Facebook Messenger обмениваются более 20 миллиардами сообщений с потребителями в месяц.

25. Пользователи Facebook тратят 34 минуты в день на проверку своей ленты, реагирование на уведомления и ответы на сообщения.

26. 49% пользователей Facebook заходят в сеть несколько раз в день.

27. Но это еще не все: 41% американских пользователей социальных сетей используют Facebook, чтобы делиться интересным контентом, а 25% из них лайкают публикации компании.

28. Неудивительно, что на платформе более 10 миллионов рекламодателей.

29. Из числа кликов по объявлениям, созданных этими рекламодателями, более 18% взрослых американцев совершают покупку.

30. Все многообещающие последствия для маркетолога, который хочет создавать рекламу для 81% пользователей Facebook с доходом от 60 000 до 70 000 долларов.

Подобные факты из социальных сетей определяют решение digital-маркетолога при выборе платформы.

Умная стратегия Facebook школы английского языка “My English School”

Луиджи Сгерри, основатель и генеральный директор “My English School”, нуждался в эффективном способе привлечения потенциальных клиентов для 33 филиалов “My English School” по всей Италии. Мало того, ему нужно было превратить эти лиды в конверсии. Основная цель: найти людей, заинтересованных в изучении английского языка и готовых записаться.

Сгерри решил использовать Facebook из-за способности платформы ориентироваться на широкий, но релевантный круг потенциальных клиентов, поощрять действия и направлять потенциальных клиентов на протяжении всего пути клиента. Стратегия включала три кампании, ориентированные на разные аудитории, и биллинг ThruPlay. Ролики для мобильных устройств были нацелены на людей в радиусе 10 км от любого из филиалов. Объявления для лидов ориентированы на путешественников, профессионалов в сфере туризма и людей, интересующихся путешествиями. Объявления-конверсии ориентированы на подростков, а также на людей в возрасте 55–65 лет, интересующихся языками. Биллинг ThruPlay гарантировал, что они платят только за видео, просмотренные до конца. Результат в течение месяца:

Стратегия “My English School” принесла им 4000 качественных потенциальных клиентов в течение месяца, стоила минимум вдвое дешевле, чем в кампаниях предыдущих лет. Это в два раза больше лидов, чем в прошлом году, на 58% дешевле, что является лучшим показателем за всю историю компании.

Резюме

Социальные сети постоянно меняются, но остаются критически важными для вашей стратегии цифрового маркетинга. Поэтому мы и предоставили вашему вниманию факты в цифрах о социальных сетях, а также некоторые из успешных методов, которые были использованы маркетологами крупных мировых компаний.

Однако для создания успешного плана цифрового маркетинга требуется гораздо больше. Например, вам может понадобиться понять сильные и слабые стороны каждой платформы или лучшие подходы к ее использованию. Недостаточно просто появиться. Вы должны понимать правила игры и знать, как подняться над конкурентами.

Эти 30 фактов о социальных сетях — просто отправная точка. Что вы будете делать с этой информацией, полностью зависит от вас. Но помните, что социальные сети в 21 веке – это один из важнейших каналов привлечения потенциальных клиентов. Его просто нельзя игнорировать.

Вікторія Драч

Главный редактор.