Продвижение сайта в Яндекс: особенности и преимущества

Поисковая система Yandex (Яндекс) держит статус лидера в российском сегменте Интернета. Статистика распределения сфер влияния в Рунете стабильно держится на 60% в пользу Яндекса, поэтому завоевание высоких позиций сайта в поисковой выдаче этой системе – важная цель для владельцев бизнеса в странах СНГ.

Модернизация Яндекса сделала его самой интеллектуальной системой, поэтому он оказался наиболее удобным для пользователя. Алгоритмы ранжирования Яндекса совершенствуются и усложняются с завидной регулярностью. Планируя стратегию продвижения сайта, следует учитывать особенности алгоритмов Яндекса и требования фильтров, чтобы своевременно избегать санкций поисковой системы и получить приемлемую скорость попадания в топ.

Сегодня при оптимизации сайта настройке подлежит свыше 1500 факторов. Однако в работе с сайтом, как и во всех областях деятельности, справедлив принцип Парето: в первую очередь настраивать нужно 20% параметров, чтобы получить 80% результата. В связи с этим поисковое продвижение Яндекс не является задачей комплексной и многовариантной.

Особенности продвижение сайта в Яндексе

Правила ранжирования интернет ресурсов позволяют оценивать их эффективность и ценность для пользователей представленной на них информации. SEO оптимизация проводится в условиях жестких штрафных фильтров, недопустимости накруток и манипуляций. Главным принципом ранжирования в Яндексе неизменно остается «Сайты нужно делать для людей». Однако сайт оценивают в первую очередь поисковые роботы, поэтому при продвижении ресурса следует учитывать как направленность на удовлетворение запросов пользователей, так и учет «секретов общения» с поисковыми ботами.

Это значит, что особое внимание следует уделять факторам продвижения, которые Яндекс считает наиболее важными:

• техническое состояние ресурса;
• контент и его оформление;
• грамотное формирование ссылочной массы.

Начиная работы по поисковой оптимизации сайта под Яндекс, не стоит пренебрегать двумя важными фактами:

Техническая оптимизация сайта для Яндекса

В плане технической оптимизации ресурса для сео-оптимизатора важен тандем с грамотным программистом. Этот этап оптимизации требует поведения целого ряда действий:

• исправление внутренней структуры сайта;
• проверка правильности отображения страниц во всех популярных браузерах;
• обеспечение кроссбраузерности верстки;
• валидация кода;
• формирование и настройка файла robots.txt, а также карты сайта;
• настройка 301-редиректов;
• формирование понятных URL-адресов, прописывание метатегов, заголовков и подзаголовков на каждой странице;
• сканирование проекта с целью проверки кодов ответа сервера каждой страницы.

Многие оптимизаторы не уделяют надлежащее внимание такому вопросу, как качество хостинга. Если сайт часто не отвечает или некоторые из страниц не загружаются, это негативно отражается на оценке ресурса системой, и первые места такому сайту не светят в принципе. Поэтому выбор хостинга – задача, которую важно включить в число первостепенных при выполнении технической оптимизации ресурса.

Юзабилити – еще один фактор технической оптимизации ресурса, оказывающий влияние на скорость и возможность продвижения сайта. Он может казаться маловажным на начальном этапе продвижения, пока приемлемые результаты приносят технические моменты. Но когда ошибки сайта устранены, а позиции в выдаче не улучшаются, «виной» могут оказаться неудобный шрифт, некорректная цветовая гамма дизайна страниц, отталкивающие пользователей от ресурса. Различные метрики, показатели отказов – факторы, которые не скрыть от поисковых ботов, а Яндекс очень придирчиво относится к этим данным и судит по ним о популярности сайта.

Контент: как быстро поднять сайт в топ Яндекса

Роль контента при продвижении сайта в Яндекс переоценить невозможно. Полезности и уникальности контента поисковая система уделяет одно из первостепенных значений при ранжировании ресурсов. Требования к текстам ужесточились многократно. Сегодня классический СЕО-текст с 20-ю ключами не пройдет в топ – поисковые боты обязательно отследят подобный текст и подвергнут фильтру за переспам. Стилистика, грамотность речи, полнота соответствия текста поисковому запросу, по которому продвигается страница – первые из требований, предъявляемых Яндексом к текстовому наполнению сайта. Многократно ужесточились требования, предъявляемые к СЕО-текстам.

Также необходимо уделять внимание структурированности текста и оформлению. Подзаголовки, списки, соответствие принятым стандартам – это не пустые придирки заказчиков к подготовке текстового контента, это правила Яндекса, которые нарушать не рекомендуется.

Тот факт, что в топе могут оказаться старые авторитетные сайты с нарушениями последних рекомендаций Яндекса, не значит, что все то, что позволено авторитетном ресурсу с многомиллионной аудиторией, «позволительно» молодому ресурсу с числом уникальных посетителей от 100 в день. Сайты, которые вы пытаетесь продвинуть в топ, должны соответствовать требованиям Яндекса по максимуму.

Ссылки: они все-таки важны для Яндекса при раскрутке

Несмотря на то, что Яндекс регулярно анонсирует очередной отказ от ссылочного ранжирования, ссылки с авторитетных ресурсов продолжают играть важную роль в продвижении. Закупка ссылок – в некотором смысле завершающий этап работы над сайтом. Нет смысла тратить деньги клиента и покупать ссылку на страницу, которая в процессе работы над структурой сайта может оказаться ненужной. Также закупка ссылок должна привести к более рациональному распределению ссылочного веса каждой важной страницы. Выбирая ссылки для продвигаемого ресурса в сети Яндекса, обратите внимание на:

• партнерские ссылки;
• ссылки из онлайн-СМИ;
• ссылки из каталогов: «Яндекс.Каталог» и аналогичные модерируемые источники;
• платные ссылки.

Итог

Алгоритмы Яндекса формируют рейтинг выдачи на основании совокупной системы оценок каждого ресурса. Максимальный результат от действий по продвижению сайта можно получить, только если провести весь комплекс работ по улучшению ресурса: техническую оптимизацию, наполненность сайта, возможность увидеть ресурс всем категориям заинтересованных пользователей.

Вікторія Драч

Главный редактор.