Оптимизация сайта под голосовой поиск

Статистика показывает, что в странах Запада и Америке пользователи частенько прибегают к голосовому поиску, как более комфортному способу получить требуемую информацию в интернете. Их число составляет приблизительно около 30%, в то время как УКРнет получает подобных запросов только, порядка, 5-10-ти %. Тем не менее, владельцам украинскоязычных и русскоязычных веб-ресурсов стоит задуматься над SEO оптимизацией сайтов под голосовой поиск в Google, так как количество посетителей, предпочитающих более удобный способ, быстро увеличивается. Владельцы интернет магазинов, корпоративных сайтов и  информативных порталов, не отвечающие новым веяниям, будут постепенно терять часть своей целевой аудитории.

Суть голосового поиска и его особенности

Опытные пользователи, вряд ли нуждаются в разъяснении данного понятия, так как оно становится понятно интуитивно. Голосовой поиск – это расширение, преобразующее звуковые колебания голоса в традиционный для  поисковых систем текст, что избавляет от необходимости набирать его на клавиатуре. Наиболее активно голосовой поиск используется на мобильных гаджетах.

Для того чтобы оценить реальную необходимость в SEO оптимизации сайта под голосовой поиск, нужно проанализировать его особенности.

К таковым относятся:

• Лаконичность изложения и больший объем запроса разговорной речи. Для сравнения: если в тестовой версии запрос звучит «кроссовки бренд недорого», то в голосовом варианте, вероятнее, это будет фраза «где можно купить оригинальные кроссовки по сходной цене?»  Как видно из примера ключевые фразы могут иметь значительные расхождения.
• Значительная часть поисковых запросов в голосовом режиме поступает с мобильных устройств и специализирована под локальный поиск, так как чаще приложением пользуются в дороге, когда прибегать к набору текста крайне неудобно.

Изложенные ниже рекомендации по оптимизации сайта под голосовой поиск базируются на отмеченной выше специфике рассматриваемой технологии.

Регламент осуществления оптимизации веб-ресурса под приложение

1. Оптимизация скорости

Переоценить важность скорости работы сайта сложно, и пользователи предпочитают именно «летающие» страницы. Кроме того, скорость жизненно необходима для качественного ранжирования в органическом поиске Google и Яндекс. Чтобы убедиться в достаточном быстродействии, следует воспользоваться полезным инструментом, Google PageSpeed Insights, который не только оценит «прыть» сайта, но и порекомендует мероприятия по экстремуму (оптимальное соотношение max и min) скорости. Для этого:

• перейдя на указанный сервис, введите адрес страницы в соответствующее поле и запустите процедуру анализа;

• после получения результатов тщательно изучите их и обратите внимание на советы, которые помогут усовершенствовать показатели.

Для проверки отклика сервера и скорости отображения контента всех страниц ресурса существует сервисная программа Netpeak Spider. Простой и понятный интерфейс не вызовет затруднений при работе с ним:

• после входа в программу, в адресной строке введите свой домен и запустите процесс обработки данных кнопкой  «старт»;
• когда сканирование будет завершено, загляните в столбцы таблицы, где отображены данные по времени загрузки сервера и контента. При недостаточной скорости работы одной из страниц или нескольких, боковая панель отобразит «ошибка» – порог быстродействия можно менять в настройках.

В случае необходимости увеличения скорости ответа сайта, можно провести следующие действия:

• воспользоваться более эффективным сервером для сайта или перейти на VPS;
• привести базы данных в максимально оптимальное соотношение:
  • снизить вес баз с помощью соответствующих инструментов;
  • выполнить настройки кэш в оперативный режим для часто встречающихся запросов;
  • объединить таблицы хранилищ информации, используя оператор языка SQL JOIN;

• Установить расширение для PHP, которое поднимет эффективность работы интерпретатора, увеличив скорость ответа и уменьшив нагрузку.
• Выполнить настройки серверного кэширования.

2. Структурирование данных

Хотя непосредственно на ранжирование, структурированные данные сайта и не оказывают воздействия, зато помогают системам поиска с высокой точностью и скоростью определять контент для выдачи интернет-аудитории. Так микроразметка в Google обеспечивает моментальные ответы по различной тематике и фрагменты исходного текста к ним, где отображены контакты, цены и прочее.

Благодаря расширенным сниппетам пользователь определяет для себя целесообразность посещения ресурса, экономит свое время и снижает показатель отказов в аналитике самому сайту.

Добиться эффективного структурирования во многих случаях помогает технология  «schema.org», которая внедряется на веб-ресурс. Это можно сделать, воспользовавшись:

• программным кодом  Schema-creator для СУ сайта с открытым исходным кодом;
• инструментами микроразметки от Google;
• настроить вручную, если есть опыт работы с языком разметки гипертекста (HTML).

3. Качественный контент

Возвращаясь к уже сказанному, вспомним, что запросы в голосовом режиме имеют отличия от традиционных текстовых. Это обстоятельство требует перед началом процесса оптимизации сайта под голосовой поиск провести тщательный анализ фраз, используемых пользователями.

Настоящим подспорьем в этом деле станет один из сервисов сбора и обработки ключевиков, как, например, SerpStat. Данный инструмент поможет получить список необходимых слов и фраз, дополнить его самостоятельно вопросами, которые с большой вероятностью могут быть озвучены на поиске. Можно также дополнительно ознакомиться с подобными выражениями в Гугл-системе под результатами выдачи внизу страницы.

Алгоритм действий при использовании сервиса голосовых ключей:

• зайдите в программу, найдите раздел анализа фраз, в ней перейдите в «Контент-маркетинг», а затем – в «Поисковые запросы»;
• в соответствующее поле впишите исходную фразу, отражающую основную суть вашего контента, и запустите обработку;
• полученный перечень ключевиков будет представлен, как реально существующими запросами, так и теми, что с большой вероятностью могут прозвучать – все они понадобятся при составлении семантического ядра под речевой поиск.

Моменты, на которые требуют особого внимания, при создании контента:

• содержание тестов должно быть развернутым и наполненным, что повысить уровень ранжирования и будет легко для восприятия интернет-аудиторией, но и не стоит забывать, что краткость – сестра таланта, избегать «воды»;
• максимально точное соответствие содержимого сайта запросам на поиске обеспечит высокие позиции сайта, хорошую конвертацию и приток трафика. В идеале, хорошо бы к вопросам прописывать и их решение, а ключевики вносить и в мета-теги.

4. Адаптация под мобильные гаджеты

Оптимизации сайта под голосовой поиск будет мало эффективна, если отсутствует функциональная поддержка взаимодействия с мобильными устройствами. Существует несколько методов адаптации, но чаще все прибегают к наиболее удобным и простым:

• мобильная версия сайта создается по типу традиционной с использованием отдельных особенностей, обеспечивающих адекватное отображение страниц на девайсах;
• адаптивная верстка является более «продвинутой», так как дизайн сайта «приспосабливается»  к экранному расширению смартфона.

Проверить качество оптимизации сайта к «мобильникам» доступно с помощью программы Mobile Friendly Test, которая потребует лишь URL страницы и один клик для запуска. По окончанию работы, сервис выведен на экран сообщение о ее результате.

5. Видимость в результатах локальной выдачи

Чтобы ваша целевая аудитория, находящаяся недалеко и проявляющая интерес к товаром/услугам именно в этой локации, имела возможность найти искомое без труда, зарегистрируйте свое предприятие на сервисе Google My Business. Несложная процедура повысит вашу видимость в локальных результатах выдачи.

Во избежание недоразумений, точно укажите данные в анкете. После этого останется только вкратце описать деятельность компании, указать категорию, к которой она относится, вставить изображения.

Подведем итоги

Основными пользователями рунета является молодежь, которая предпочитает заходить в него с мобильных девайсов, что с каждым днем повышает количество речевых обращений к поисковым системам. Без оптимизации сайта под голосовой поиск владельцы бизнеса будут терять значительное число вероятных покупателей товаров и услуг, а более активные конкуренты сумеют обойти их на рынке, благодаря более широкому охвату информационного поля.

Вікторія Драч

Главный редактор.