Рекрутинговое агентство AboutHR было основано еще в 2012 году, со дня основания специалисты занимаются подбором высококвалифицированных работников и руководителей, с 2015 года начали заниматься подбором IT-специалистов. На время обращения компания имела солидный пул постоянных клиентов, однако стремились его расширить, улучшить сайт, чтобы он работал не только как визитка, но и привлекал клиентов из поисковых систем.
Основной источник трафика прямые переходы – 75,75%, всего 21,24% переходов из поисковых систем:
Большинство ключевых запросов находилось за ТОП-10 поисковой выдачи:
Масса ссылок в основном состояла из ссылок региональных сайтов на поддоменах hh.ua и hh.ru:
Для получения стабильных результатов критически необходимо получить постоянные ссылки вместо ссылок с сайтов вакансий, которые согласно специфике ниши появляются и исчезают в связи с появлением и закрытием вакансий.
Кроме того, по данным клиента по поисковому трафику практически не было “лидов” – звонков или обращений через почту было мало, большинство из которых были связаны с поиском работы низкоквалифицированными специалистами.
Только комплексный подход к продвижению и оптимизации сайта такой специфической тематики мог помочь не только увеличить видимость сайта в поисковых системах и посещаемость сайта клиента, но и привести целевых посетителей, потенциальных клиентов, которые будут заинтересованы в предоставленных услугах компании.
Первый этап: проведен комплексный SEO-аудит сайта, исправлены ошибки, выявленные в процессе проведения аудита, и контентная оптимизация главной страницы и направлений услуг.
Второй этап: улучшение страниц сайта – юзабилити, добавление новых страниц для улучшения конверсии. Также был выполнен анализ конкурентов и для расширения семантического ядра сайта принято решение о необходимости написания оптимизированных текстов статей в блоге. Также приступили к работе по увеличению массы ссылок по крауд-маркетингу.
Третий этап: мы продолжили написание тематических трафиковых статей и работы по закупке ссылок на авторитетных ресурсах.
В ходе SEO-аудита были обнаружены ошибки:
Контентная оптимизация на первом этапе включала оптимизацию четырех основных страниц сайта на трех языках – украинском, русском и английском:
Список работ по контентной оптимизации страниц:
Также за период продвижения написано около 20 тематических трафиковых статей в блоге.
Был проведен анализ Usability сайта и сформирован ТЗ по доработкам в плане удобства использования портала поиска работы. В частности, поставлены и реализованы следующие задачи:
К сожалению, также не все рекомендации были выполнены, в частности страница “Наша команда”, создание конструктора резюме (нацелена больше на увеличение базы кандидатов и улучшение поведенческих факторов – увеличение времени проведенного на сайте), вернуть на сайт блок с отзывами клиентов и заполнить его новыми (данный блок был удален со страниц сайта по желанию клиента).
Согласно разработанной стратегии постепенного наращивания массы ссылок во второй и третий месяц проводился крауд маркетинг – проставление ссылок на тематических форумах Украины. В последующие месяцы проведены работы по увеличению ссылочной массы путем проставления ссылок на приоритетные страницы, в том числе анкорные ссылки для увеличения позиций приоритетных запросов.
Анкор письмо всех типов ссылок распределено на:
Также даны рекомендации по добавлению статей специалистов компаний на другие сторонние ресурсы, поскольку сторонние ресурсы часто не добавляли ссылки на сайт, а сам клиент публиковал идентичные статьи в блоге. По этой причине авторство данных статей поисковые работы могли ошибочно приписать авторам сторонних ресурсов.
В конце второго месяца оптимизации количество поисковых запросов, по которым ранжировался сайт, значительно выросло +1800:
Уже после первых четырех месяцев выведен в ТОП-10 основной пул запросов:
Продвижение сайта также пришлось на начало пандемии и введение карантина, что повлияло на ситуацию в нише (сокращение в компаниях, уменьшение количества вакансий), однако мы смогли поддержать положительную динамику органического трафика:
За весь период сотрудничества (учитывая карантин, сезонность запросов и т.д.) удалось увеличить органический трафик на 100%:
Доля поискового трафика увеличилась с 25% до 41%:
В настоящее время клиент решил продолжить самостоятельную работу над проектом. Нами замечено появление новых страниц – страницы специальностей, которые практически не приводят пользователей на сайт, семантическое ядро которых не направлено на получение клиентов – владельцев компаний, а больше подходит под описание самих специальностей. Также ядро сайта начало генерировать мусорные несуществующие страницы.
По-прежнему трафик из поисковиков приносят оптимизированные нами целевые страницы и страницы блога, что указывает на эффективное использование бюджета клиента.
