SEO просування сайту рекрутингового агентства

Причина звернення клієнта

Рекрутингове агентство AboutHR було засноване ще у 2012, з дня заснування спеціалісти займаються підбором висококваліфікованих працівників та керівників, з 2015 почали займатися підбором IT-спеціалістів. На час звернення компанія мала солідний пул постійних клієнтів, однак прагнули його розширити, покращити сайт, щоб він працював не тільки як “візитка”, але й залучав клієнтів з пошукових систем.

Основне джерело трафіку прямі переходи – 75,75%, всього 21,24% переходів з пошукових систем:

Більшість ключових запитів знаходились за ТОП-10 пошукової видачі:

Маса посилань в основному складалася з посилань регіональних сайтів на піддоменах hh.ua та hh.ru:

Для отримання стабільних результатів було критично необхідно отримати постійні посилання замість посилань з сайтів вакансій, які згідно з специфікою ніші з’являються та зникають у зв’язку з появою та закриттям вакансій.

Крім того, за даними клієнта з пошукового трафіку практично не було “лідів” – дзвінків чи звернень через пошту було обмаль, та більшість з яких були пов’язані з пошуком роботи низькокваліфікованими фахівцями.

Тільки комплексний підхід до просування та оптимізації сайту такої специфічної тематики міг допомогти не лише збільшити видимість сайту в пошукових системах та відвідуваність сайту клієнта, але й привести цільових відвідувачів – потенційних клієнтів, які будуть зацікавлені в представлених послугах компанії.

Формування стратегії просування

В перший етап проведено комплексний SEO-аудит сайту, виправлення помилок виявлених в процесі проведення аудиту та контентна оптимізація головної сторінки та напрямків послуг.

Другим етапом було покращення сторінок сайту – юзабіліті, додавання нових сторінок для покращення конверсії. Також було виконано аналіз конкурентів та для розширення семантичного ядра сайту прийнято рішення про необхідність написання оптимізованих текстів статей в Блог. Також розпочали роботи по збільшенню маси посилань із крауд-маркетингу.

Третім етапом ми продовжили написання тематичних трафікових статей та роботи по закупівлі посилань на авторитетних ресурсах.

SEO-аудит та технічна оптимізація

В ході SEO-аудиту було виявлено помилки:

1. Файл robots.txt не мав директив, які б закривали “сміттєві” сторінки – некорисні для пошукових роботів сторінки.
2. Карта sitemap.xml містила ті ж безкорисні сторінки, містила посилання на сторінки вакансій, які були вже не актуальними.
3. Відсутні мета теги description, некоректно задані мета теги title для більшості сторінок.
4. Налаштування 404 сторінок.
5. Відсутня мікророзмітка “хлібні крихти”, “Organization”.
6. Виявлено проблеми задання правил для пагінації.
7. Виявлені помилки в юзабіліті сайту – прийнято рішення провести окремий аудит юзабіліті з формуванням рекомендацій.
8. Інші менш значущі зауваження, але виправлення яких в комплексі може покращити сайт як для користувачів, так і для розуміння пошукових роботів.

Технічні правки були виконані в перші 2 місяці просування сайту.

Контентна оптимізація цільових сторінок

Контентна оптимізація на першому етапі включала оптимізацію чотирьох основних сторінок сайту трьома мовами – українською, російською та англійською:

1. Головна сторінка рекрутингового агентства.
2. Підбір керівників.
3. Рекрутинг висококваліфікованого та вузькоспеціалізованого персоналу.
4. IT Рекрутинг.

Перелік робіт по контентній оптимізації сторінок:

• Підбір ключових словосполучень для категорій.
• Фільтрація ключових слів по алгоритмах високої ефективності і конвертації.
• Аналіз технічних характеристик текстів конкурентів.
• Створення технічного завдання на тексти для копірайтерів.
• Написання текстів за відповідними технічними завданнями.
• Перевірка готового тексту відповідно до вимог оптимізації.

Також за період просування написано близько 20 тематичних трафікових статей в Блог.

Usability та рекомендації по збільшенню конверсій

Було проведено аналіз Usability сайту та сформовано ТЗ із доопрацювань у плані зручності користування порталом пошуку роботи. Зокрема поставлено та реалізовано такі завдання:

• додати клікабельні номери телефону в шапку сайту на усіх мовних версіях;
• реалізувати повноцінний футер сайту з переліком послуг, сторінок меню, пошуком та адресою;
• покращили вигляд сторінки “Клієнти” згідно з розробленим мокапом;
• реалізоване випадаюче меню послуг;
• закріплено “шапку” сайту при скролі.

На жаль, також не всі рекомендації були виконані, зокрема сторінка “Наша команда”, створення конструктору резюме (націлена більше для збільшення бази кандидатів та покращення поведінкових факторів – збільшення часу проведеного на сайті), повернути на сайт блок з відгуками клієнтів та заповнити його новими (даний блок було видалено зі сторінок сайту за бажання клієнта).

Зовнішня оптимізація

Згідно з розробленою стратегією поступового нарощування маси посилань в другий та третій місяць проводився крауд маркетинг – проставлення посилань на тематичних форумах України. В подальші місяці проведено роботи по збільшенню посилань шляхом проставлення посилань на пріоритетні сторінки, зокрема і анкорні посилання для збільшення позицій пріоритетних запитів.

Анкор лист усіх типів посилань розподілено на:

1. Безанкорні посилання (картинки, URL).
2. Брендові (із зазначенням назви компанії клієнта/сайту).
3. Комерційні (із зазначенням ключового запиту).
4. Неклікабельні згадки на авторитетних ресурсах – дошках оголошень.

Також надано рекомендації щодо додавання статей спеціалістів компаній на інші сторонні ресурси, оскільки сторонні ресурси часто не додавали посилання на сайт, а сам клієнт публікував ідентичні статті в блог. Відповідно до цього авторство даних статей пошукові роботи могли помилково приписувати авторам сторонніх ресурсів.

Отримані результати

Наприкінці другого місяця оптимізації кількість пошукових запитів, за якими ранжувався сайт, значно зросла +1800:

Вже після перших чотирьох місяців виведено в ТОП-10 основний пул запитів:

Просування сайту також припало на початок пандемії та запровадження карантину, що значно вплинуло на ситуацію в ніші (скорочення в компаніях, зменшення кількості вакансій), однак ми змогли підтримати позитивну динаміку органічного трафіку:

За весь період співпраці (враховуючи карантин, сезонність запитів тощо) вдалось збільшити органічний трафік на 100%:

Доля пошукового трафіку збільшилась з 25% до 41%:

У даний час клієнт вирішив продовжити самостійну роботу над проектом. Нами помічено появу нових сторінок – сторінки спеціальностей, які практично не приводять користувачів на сайт, семантичне ядро яких не спрямоване на отримання клієнтів – власників компаній, а більше підходить під опис самих спеціальностей. Також ядро сайту почало генерувати сміттєві неіснуючі сторінки.

Як і раніше трафік з пошукових систем приносять оптимізовані нами цільові сторінки та сторінки блогу, що вказує на ефективне використання бюджету клієнта.