SEO продвижение туристического сайта санаторного отдыха

Главные изменения показателей

Причина обращения клиента

На момент обращения клиента сайт туристического агентства санаторного направления существовал уже продолжительный срок и переехал на новый шаблон дизайна CMS WordPress. При переезде предыдущий подрядчик допустил ряд ошибок, в результате чего помимо имеющихся старых ошибок появились и новые. Соответственно, страницы сайта не получили желаемого улучшения трафика и позиций.

Формирование стратегии продвижения

В ходе формулировки предложения был разработан план работ по проекту, охватывающий следующие этапы:

1. выполнение комплексного SEO-аудита;
2. донастройка инструментов аналитики;
3. контентная оптимизация сайта;
4. увеличением внешней массы ссылок.

В процессе работы над проектом мы столкнулись с разными сложностями, которые замедляли улучшение показателей сайта, однако, несмотря на это, достигли роста по проекту.

Также следует отметить, что первые месяцы работы пришлись на начало полномасштабного вторжения на территорию Украины в 2022 году, поэтому прогресс от проведенных работ ощутим был не сразу, так же как закономерно не было спроса на услуги клиента.

SEO-аудит и техническая оптимизация

В первый месяц продвижения проекта был проведен SEO-аудит сайта, целью которого было:

1. Поиск технических ошибок.
2. Оптимизация мета-тегов title и description.
3. Проверка доступности для индексации страниц сайта, корректность правил индексации.

В результате аудита:

1. Подкорректированы существующие мета-теги, поскольку сайт уже имел заданные мета-теги и определенные позиции по ключевым запросам, они не делались с нуля, а откорректировались в соответствии с семантикой и SEO-правилами.
2. Сформирован список технических ошибок для исправления программистами на стороне клиента.
3. Выполнена индексация страниц сайта.

К сожалению, технические правки не были реализованы в полной мере и до сих пор не полностью исправлены.

Также было обнаружено и значительное слабое место – шаблон страниц сайта, значительно отличающийся от страниц конкурентов. У большинства конкурентов страницы имеют практически идентичный друг с другом внешний вид – расположение кнопок, информационных блоков, изображений и т.п.

Поскольку клиент недавно обновил шаблон страниц сайта, то работы по изменению или корректировке не было желания выполнять. В некоторых блоках и стилях были внесены лишь глобально незначительные технические правки.

Контентная оптимизация

Тематика лечебно-оздоровительного курортного туризма является высококонкурентной нишей. Однако в результате ограниченного бюджета клиента в начале сотрудничества принято решение о дооптимизации существующих текстов, а не о полной оптимизации. В первые месяцы работы были оптимизированы все страницы приоритетных направлений клиента. В работы по дооптимизации входило:

1. сбор семантического ядра страниц;
2. оптимизация мета-тегов в соответствии с собранным семантическим ядром;
3. насыщение существующего контента целевыми ключевыми запросами, отсутствующими или представленными в небольшой пропорции;
4. добавление заголовков Н2-Н3 с соответствующими ключевыми запросами;
5. замена незначительных заголовков на <span>;
6. оптимизация блока FAQ;
7. добавление или редактирование атрибутов “alt” изображений страниц.

акже почти с начала работы над сайтом принято решение писать оптимизированные информационные статьи в блог сайта с перелинковкой на приоритетные страницы по тематике здоровья, лечения и реабилитации.

После проведения данных работ страницы получили значительный рост.

Внешняя оптимизация

Перед началом работ сайт уже имел определенную историю и профиль внешних ссылок. В частности, были обнаружены резкие колебания количества доменов, ссылающихся на страницы сайта.

Для работы были выбраны приоритетные для клиента санатории и гостиницы с наибольшей частотой ключевых запросов.

Для продвижения сайта выбраны ссылки с трастовых сайтов доноров и форумов – крауд-маркетинг. Дополнительно проставлялись анкорные, безанкорные и брендовые ссылки.

Для усиления ссылок производилось их разбавление Tier-2 ссылками, а также не кликабельные упоминания на авторитетных ресурсах – досках объявлений.

В течение работы над проектом бюджет на ссылку варьировался, однако выполнялось органическое наращивание массы разных типов внешних ссылок. У всех доноров есть авторитет и траст, высокие показатели органических посещений.

Как следствие, наблюдается органическое увеличение количества внешних ссылок на страницы сайта:

По показателям внешней оптимизации, сайт нашего клиента лидирует среди конкурентов в нише.

Usability и рекомендации

Был проведен анализ Usability сайта и анализ соответствия E-E-A-T концепции.

1. На основе выполненных проверок было сформировано ТЗ по доработкам в плане добавления страниц:
   • О нас.
   • Публичная оферта.
   • Политика конфиденциальности.

   Эти страницы были созданы, однако более 3 месяцев содержали “рыбный” текст вместо корректной информации.

   

   

2. Даны рекомендации убрать блок виджета поиска путевки со страниц санаториев. Данный блок на мобильных устройствах занимал практически весь первый экран. Ни один из конкурентов не имел данного блока на этих страницах, кроме того, виджет замедлял загрузку страниц.



3. Также клиенту не раз предоставлялись рекомендации по изменению структуры и дизайна страниц на основе анализа конкурентов. В период работы над проектом появилось несколько сайтов копий конкурентов, достаточно быстро зашедших в топ поисковой выдачи без должного количества ссылок и с совершенно однотипным неоптимизированным текстом.

А поскольку на сайт качественно проводились работы по закупке ссылок и контент страниц отвечает правилам SEO-оптимизации, нужно было выполнить работы по тестированию изменений – приведение шаблона содержимого страниц санатория к виду конкурентов.

Данная работа может подтвердить гипотезу, что в этом случае ключевым фактором может быть “любовь” роботов Google к определенной структуре и виду сайтов в тематике. А именно показ блоков с помощью табов – переключение контента в одной области, а не вывод всех блоков на страницах с навигацией – прокрутка страницы.

Дополнительно даны и другие рекомендации, однако в настоящее время работы по тестированию гипотезы находятся на согласовании у клиента.

Полученные результаты

Комплексная работа над сайтом принесла значительные результаты для страниц сайта.

Клики, показы, средняя позиция после первого месяца работы:

На момент написания кейса:

За год работы, ввиду периода 2022, удалось достичь роста почти в два раза (январь 2023 по сравнению с январем 2022):

Количество запросов, по которым страницы сайта ранжируются в поисковике Google, значительно выросло и продолжает расти:

Распределение фраз по позициям в поиске

До начала работ:

После проведения работ:

Для получения еще большего роста нужно провести работы по изменению шаблона страниц в соответствии с рекомендациями, поскольку это может дать значительный прирост и усилить полученные результаты. Страницы сайта имеют большой потенциал для роста позиций ключевых запросов в результатах поисковой выдачи.