Ключевые слова

Ключевые слова – это фразы, которые своим большинством описывают тематику всего сайта и ресурса, а также каждой отдельной страницы. Они являются частью контента. С помощью ключевых слов поисковые роботы оценивают релевантность страниц к поисковым запросам. И в зависимости от соответствия способны ранжировать их выше или ниже в строке поиска крупных поисковых систем. Анализ ключевиков осуществляется методом пассажей. Семантическое ядро – это сумма ключевых слов и фраз в конкретном сайте или на его отдельной части в случае наличия большого количества тематик на одном сервере.

Методики поиска ключевых слов

Стоит учесть, что подбор ключевых слов-долгий и достаточно кропотливый процесс. Для грамотного определения используются парсеры или целые программы, созданные с задачей работы с ключевыми  словами. 

Сервис Яндекс. Вордстат

Список базового формата можно расширить словами, которые пользователи вводили в адресную строку по тематике запроса. По отдельному ключевому слову сервис выдаст релевантные ответы и похожие слова. Такую информацию можно легко увидеть в колонке с левой стороны сервиса. 

В колонке справа показываются запросы, которые максимальным образом похожи на ключевые запросы. Некоторые из них допускается включать в семантическое ядро, но только в том случае, если они имеют непосредственное отношение к нише и тематике ресурса. 

При подборе ключевых слов очень важно учитывать такой показатель, как частотность. Выделяются как слова с частым поиском, и так называемые нулевые запросы. Среди специалистов таковыми принято считать слова с частотой от 5 и ниже. Они обычно трафика на сайт не дают.

Применение метода поисковых подсказок

При вводе слова в поисковую строку сервисов нередко выпадает подсказка, содержащая возможные варианты запроса клиента. Также в них отражаются дополнительные запросы, которые актуальны на настоящий момент времени. Данные подсказки считаются ценной частью семантики и часть из них рекомендуется включать в основное ядро. Особенной актуальностью они пользуются для ниш, в которых выражена сезонность спроса и предложения. 

Ассоциативные фразы

В ряде поисковых систем, например, Googleа или Яндекса, нередко можно увидеть блок подсказок «С этим запросом также ищут…». В данном окне отображаются фразы-ассоциации, использование которых в составлении семантического ядра для ресурса роботами не запрещено.

Проведение анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов можно также использовать для аналитики с целью повышения конверсии собственного ресурса. В ТОП-10 выдачи можно при помощи программ-парсеров проанализировать заголовки, оформление и содержание важных тегов. И на основании полученных данных составить список конкурентоспособных ключевых запросов.

Использование счетчиков статистики

При наличии счетчиков на сайте от Google или Яндекс можно взять информацию о запросах прямо из них. При помощи отчета о поисковых запросах система покажет, какие фразы привели пользователей на конкретный ресурс. Такие запросы также могут помочь в продвижении ресурса.

Советы по использованию ключевиков в тексте

Ключевики необходимо грамотным образом прописать в тексте важных страниц сайта. Грамотно скомпоновать слова и фразы поможет методика кластеризации. Процедура включает в себя группировку слов и фраз, которые лучше всего продвигать на единой странице ресурса. 

После формулировки семантического ядра необходимо так сформировать ключевые слова, чтобы информация в тексте соответствовала запросам посетителей без лишнего спама, негативно воспринимаемого роботами. При естественном вхождении ключей тошнота текста будет минимальной, что способствует высокому уровню конверсии. Плотность вхождения ключевиков можно проверить специальными программами и сервисами, в числе которых всем известный Адвего.

СЕО и ключевики

Для того, чтобы страница была релевантна основным ключевым запросам, слова рекомендуется вводить в следующем порядке:

• в заголовке страницы;
• в теге Description;
• в заголовках типа Н1 и ряде подзаголовков, но не увлекаться, иначе система воспримет ключевики за спам;
• основной текст страницы, а также ссылки внешнего и внутреннего типа.

Также для увеличения индексации можно применить пару раз ключевые слова в тексте к описанию основных картинок.

Вікторія Драч

Главный редактор.