SEO

SEO – это комплекс работ, направленных на улучшение позиции в выдаче поисковых систем и привлечения поискового трафика. 

В чем заключаются цели оптимизации

Целями применения SEO оптимизации являются следующие позиции:

• приведение сайта с технической точки зрения под требование поисковых систем;
• сбор полноценного семантического ядра, что помогает улучшать видимость ресурса согласно ключевым и основным запросам посетителей;
• процесс индексации роботами как можно большего числа весомых страниц;
• попадание в ТОП – 3 или 10 сайтов по выдаче по ключевым словам в регионе продвижения сайта.

Также при помощи оптимизации увеличивается количество поискового трафика на определенные целевые страницы сайта, происходит дальнейшая целенаправленная работа над повышением его уровня конверсии.

Основные этапы поисковой оптимизации

SEO специалиста рациональнее всего привлекать на этапе проектирования нового ресурса. Именно тогда его основная структура будет четко соответствовать запросам пользователей и поисковых систем. При работе над уже состоявшимся ресурсом перед началом SEO оптимизации проводится аудит, после которого выявляется список основных задач SEO оптимизации и их цели.

Перед началом проведения работ обычно утверждаются стратегия SEO, KPI и сроки достижения требуемых показателей.

Традиционные работы по продвижению в поиске начинаются с оптимизации внутри ресурса. Если говорить о среднестатистическом ресурсе, то со 2-3 месяца работ становятся понятными задачи и по внешней оптимизации, исходя из данных внутренней структуры. Сайты с историей позволяют вести внутренние и внешние типы работ SEO направления одновременно, экономя время и финансовые траты владельцев. В традиционный краткий перечень SEO работ входят следующие мероприятия:

• кластеризация и дополнительный сбор основного семантического ядра;
• грамотное распределение ключевых запросов по необходимым страницам сайта, а также рекомендации улучшения контента в соответствии с ядром;
• подключение основных систем аналитики от Google и Яндекс;
• добавление ресурса в систему Яндекс. Вебмастер;
• редактирование или настройка имеющихся параметров Роботс и sitemap.xml;
• работа с метатегами и редактирование, а также корректировка уже имеющихся шаблонов под конкретные задачи;
• аудит,  также качественная работа со старым контентом и создание нового;
• технический тип аудита и исправление системных ошибок;
• общее увеличение скорости загрузки ресурса и лояльности посетителей;
• подстройка сайта под основные браузеры и мобильную версию;
• использование разметки семантического типа и микроформатов;
• оптимизация процесса юзабилити на основе данных конкурентов и анализа основных факторов;
• внедрение нового фактора внутренней системы в виде необходимой перелинковки. При помощи внутренних ссылок можно увеличить общий вес продвигаемых продуктовых страниц при помощи направления трафика с информационных ресурсов по запросам низкой частоты;
• устранение и анализ наличия битых ссылок и лишних дублей страниц ресурса;
• внедрение оптимизации голосовым поиском;
• дальнейшая работа с данными систем аналитики и продвижением;
• комплекс работ по улучшению сервиса по рекомендациям систем Google и Яндекс.

Также важно не забывать анализировать конкурентов, например, при помощи программы SERP.

Помимо данных мер по оптимизации есть также комплекс внешних работ, которые включают в себя следующие мероприятия:

• регистрация сервиса в тематических каталогах и на необходимых порталах для повышения узнаваемости;
• регистрация сайта в системе Яндекс. Справочника. При помощи данного шага можно оптимизировать поиск компании по картам систем Google И Яндекс, что даст конкурентное преимущество в выдаче так называемых колдунщиков;
• участие сервиса в как можно большем количестве проектов поисковых систем;
• аналитика рыночного и ссылочного профиля основных конкурентов.

Также можно использовать методику наращивания естественных ссылок крауд-маркетингом, гостевыми статьями и прочими легальными методиками. 

Виды SEO оптимизации

Данную методику продвижения специалисты условно разделяют на черную, серую и белую в соответствии с законностью используемых ими методик.

Белый вид SEO – оптимизации

В данном варианте продвижения используются только те методы, которые ранее были одобрены ведущими поисковыми системами. Основу работ составляет процесс улучшения контента сайта, улучшение юзабилити, а также ориентация на решение основных проблем целевой аудитории. Современные методики Сео тесно взаимодействуют с другими системами маркетинга. Потому в основную задачу оптимизаторов входит процесс постоянной работы над собой и повышением навыков в данной области. А также задачей является информированность о новинках и методах оптимизации в каждом разделе маркетинга в настоящий момент времени.

Серые методики SEO оптимизации

К данной категории методов относятся следующие возможные способы маркетинга:

• большое количество обратных ссылок без использования специализированных ссылочных бирж;
• частое использование так называемых сайтов-сателлитов;
• ручная или автоматическая накрутка неестественной поведенческой реакции аудитории;
• покупка отзывов с использованием названия бренда на специализированных форумах;
• Использование на ресурсе большого количества ключевиков или текстов с большой их плотностью.

Следует помнить о том, что чрезмерное увлечение серыми методиками может привести к фильтрации и пессимизации ресурса в поисковых системах.

Черные методики SEO продвижения

Такие методики подразумевают манипуляцию системами поиска с целью попадания в ТОП выдачи. Закупка ссылок, дорвеи и прочие нестандартные методы широко использовались с 2000 года. Сейчас такие методы могут дать кратковременный эффект, но после обновления алгоритмов и проведения индексации роботами есть риск попадания в бан и снижения качества трафика, а также репутации среди роботов – поисковиков.

Вікторія Драч

Главный редактор.