Хет-трик по освітленню

Першим нашим “пацієнтом” в просуванні інтернет-магазинів люстр і світильників, є роздрібний інтернет-магазин освітлення для дому та офісу.

На початку нашої співпраці у клієнта була відразу повна розбивка структури по всіх можливих напрямах в даній тематиці, що в свою чергу значно спрощувало нам задачу по просуванню, оскільки в наступних двох кейсах, що описані нижче, нам доводилося все робити “з нуля”.

Також слід зазначити, що даний інтернет-магазин розроблений на самописній CMS і відповідно у клієнта є свій програміст, який від А до Я розбирається у функціоналі CMS, (адже він її створив :)).

Відвідуваність інтернет-магазину освітлення на момент початку нашої співпраці становила приблизно ~ 270 відвідувачів на добу з пошуку. Приблизно 90% від усього органічного трафіку становили НЧ запити, так як вже говорилося вище, у клієнта була шикарна розбивка каталогу товаріві по групах категорій.

У підсумку, перед нами стояло 3 основних завдання:

1. Картки товарів практично не індексувалися. З 70+ тис товарів в пошуку Google було приблизно 15+ тис. Завдання було увігнати в індекс всі інші товари, щоб вони теж приносили користь сайту у вигляді трафіку і продажів.
2. По СЧ і ВЧ запитам сайт ранжувався дуже і дуже погано. Завдання – покращити позиції по СЧ і ВЧ запитам, виходячи з пріоритетів клієнта.
3. За більшістю СЧ, ВЧ і навіть НЧ запитам в видачі показувалися нерелевантні сторінки. Завдання – оптимізувати категорії і підкатегорії таким чином, щоб для потенційних клієнтів у видачі Google показувалася релевантна сторінка.

Проблема з індексацією товарів

Провівши технічний і SEO аудит сайту було помічено, що на основних сторінках категорій є дуже і дуже багато посилань, які (в більшості випадків) вели з фільтрів на динамічні URL. У підсумку ми закрили від індексації всі сторінки з динамічними параметрами, а також поставили на посилання, які ведуть на них атрибут rel = “nofollow”.

Потім на всіх картках товарів і на сторінках пагінації була налаштована канонікалізація. Також, в опис карток товарів був згенерований автотекст і зроблена перелінковка між товарами, серіями товарів, підкатегоріями.

Була модифікована карта сайту, налаштований параметр Last-Modified, усунуті дублі мета-тегів на картках товарів.

У підсумку, на даний момент всі товари проіндексовані (рос і укр версія):

Просування по СЧ і ВЧ запитам

Для вирішення цієї проблеми ми пропрацювали оптимізацію 33 пріоритетних URL інтернет-магазину під розширену семантику з ретельним аналізом конкурентів в ТОПі. Також, протягом 8 місяців здійснювали роботи по нарощуванню зовнішньої посилальної маси за рахунок:

1. Вічних посилань з оглядів.
2. Новинних прес-релізів і заміток.
3. Крауд посилання з форумів (досить велика частина з усієї маси посилань).
4. Згадок на новинних ресурсах.

Всі донори відбиралися ретельно на основі аналізу:

Отримані результати по пошукового трафіку:

З 470 пріоритетних запитів (180 в ТОП-3, 246 – в ТОП-10):

Кейс 2

Регіон: Київ, Україна

Термін співпраці: 10 місяців (працюємо далі);

Послуги: Просування + Google Merchant Center + Google Ads

Результат: Зробили зручну структуру магазину, збільшили трафік з 0 до 400 користувачів з пошуку.

Наш клієнт – це інтернет-магазин люстр, світильників, комплектуючих і аксесуарів для освітлення будинку, квартири, офісу. Асортимент каталогу налічує трохи менше 20 тисяч позицій. Клієнт вибрав комплексне просування з бюджетом в 14 500 грн. Також, крім просування сайту, клієнт замовив налаштування і ведення контекстної реклами в Google Ads.

На момент старту робіт по просуванню, відвідуваність інтернет-магазину становила 30 відвідувачів на добу з пошукових систем. Раніше сайтом ніхто не займався, тому жодної, навіть базової оптимізації, на сторінках, категоріях і картках товарів не було. Тому, відразу було прийнято рішення реалізовувати нашу класичну схему просування, яка ідеально підходить для молодих інтернет-магазинів, якими до нас ніхто не займався.

У процесі роботи було зроблено:

• проведено повний технічний і SEO аналіз поточного стану магазину, який дозволив виявити і усунути помилки, які не дозволяли сторінкам і категоріям займати хороші позиції в Google;
• сформовані і впроваджені на сайт рекомендації по SEO оптимізації;
• придбання, налаштування та впровадження SSL сертифікату для безпечного HTTPS з’єднання;
• розроблена структура кластеризації основних категорій і підкатегорій каталогу;
• створений, затверджений з клієнтом і реалізований план по оптимізації новостворених підкатегорій в каталозі магазина;
• розроблений і затверджений план по написанню тематичних статей на блог;
• створений, затверджений і реалізований план по написанню і розміщенню відгуків для карток товарів;
• зібрано семантичне ядро ​​для тематичної оптимізації категорій, підкатегорій і блогу;
• проведені роботи з модернізації шаблонів виведення сторінок категорій та карток товару з метою збільшити % конверсії;
• проаналізовані та доопрацьовані комерційні чинники для збільшення конверсії;
• роботи по збільшенню зовнішньої посилальної маси проводилися не відразу, а після повної тематичної оптимізації всіх можливих точок входу.

Результативність нашої роботи:

Зростання трафіку з пошуку з 30 користувачів до 400 на добу.

Динаміка зростання кількості ключових слів в пошуковій видачі:

Більше 30 тис запитів в ТОП-10 пошукової видачі Google:

На даний момент активно продовжуємо співпрацю з клієнтом і досягаємо нових цілей.

Кейс 3

Регіон: Україна

Термін співпраці: 11 місяців;

Послуги: Просування.

Результат: Зробили зручну структуру магазину, збільшили трафік з 250 до 800 користувачів з пошуку.

Клієнт перейшов до нас на просування в зв’язку з відсутністю позитивних результатів у процесі роботи з попереднім підрядником.

На початковому етапі, ще до підписання договору на просування інтернет-магазину, клієнт замовив у нас аудит магазину, а також аналіз джерел трафіку, щоб можна було порівняти картину ДО нашої роботи і вибрати оптимальні шляхи розвитку бізнесу.

На момент початку співпраці, трафік з пошукових систем становив ~ 250 користувачів на добу. В ході співпраці ми провели комплекс робіт по оптимізації категорій і підкатегорій сайту, розширили структуру, а також займалися нарощуванням зовнішнього посилальної маси:

Також, крім класичних робіт по оптимізації сторінок і нарощуванні зовнішнього посилального профілю ми проводили і інші технічні роботи по усуненні багів в CMS, які заважали нам розвивати інтернет-магазин:

• Зроблена додаткова робота з виведення інформації про товари (кількість відгуків рейтинг, ціна, наявність) в “сніпет” Google, для того щоб підвищити CTR з видачі.
• Був зроблений переклад сайту на українську локалізацію для розширення спектра ключових запитів.
• Розроблено сторінки за шаблоном категорія + бренд для двох мовних версій сайту.
• Виправлені “косяки” шаблону і CMS по зацикленню посилань, непотрібних редиректах, дублювання мета-тегів і заголовків формату H1-H2.
• Регулярно писалися відгуки для пріоритетних товарів для покращення конверсії.
• Створено план для розширення структури магазину і посадки на нові сторінки додаткових запитів.

Результат нашої роботи:

Зростання трафіку з 200 відвідувачів на добу до 800 відвідувачів

Потім, технічний відділ клієнта, не попередивши нас, оновив шаблон CMS без урахування всіх доопрацювань по SEO, які ми робили протягом усього періоду просування. Що в свою чергу призвело до:

• дублювання контенту і мета-тегів, заголовків;
• видалення більшої частини товарів з каталогу;
• помилок в пагінації і канонікалізаціі сторінок;
• відсутності мікророзмітки;
• видалення SEO текстів і деяких описів до товарів.

Ми ж, у свою чергу, оперативно склали список рекомендацій, які необхідно було впровадити на сайт відразу, але клієнт почав затягувати процес і ігнорувати дані рекомендації, які дуже ВАЖЛИВІ при перенесенні сайту на інший домен або зміні CMS. В результаті трафік почав сильно просідати:

Підсумок

По суті, до кожного магазину і до кожної проблеми можна знайти правильний підхід і вирішити її. Головне – це комунікація між клієнтом і підрядником, а також прислухання до рекомендацій, адже конкуренти покращують свої сайти не просто так, а заради того щоб обігнати тих, хто не стежить за трендами і не займається своїм бізнесом на повну.