Кейс просування клініки естетичної медицини

Причина звернення клієнта

Косметологічна клініка MEDSTYLE пропонує широкий спектр послуг для правильного догляду, підтримки здоров’я та краси шкіри в Казахстані.

На час звернення клініка працювала близько 5 років. Було створено новий сайт, але він не отримував трафіку. Більшість сторінок мала текстове наповнення. Але тексти мали недостатню кількість символів у порівнянні з конкурентами, були не унікальними, не містили ключових запитів, зображення не оптимізовані, що не давало сайту рости в пошуковій видачі.

Основною вимогою клієнта було отримання росту позицій та звернень по пріоритетних послугах.

Головні зміни у показниках

Технічний SEO-аудит та внутрішня оптимізація

У перший місяць просування виконано комплексний аудит сайту на наявність технічних помилок. Сайт розроблений на самописній системі, тому помилок було чимало. Наводимо приклади кількох із них:

1. Відсутність протоколу шифрування даних https.
2. Некоректно сформована .xml карта сайту.
3. Проблеми зі швидкістю завантаження як мобільної, так і десктопної версії сайту.
4. Відсутність в адмінці можливості додавання мета тегів для різних типів сторінок.
5. Помилка у назві мета тега description при розробці сайту.
6. Сторінки з дублями мета тегів.
7. Дублі заголовків у різних типах сторінок.
8. Відсутність списків та маркерів у текстах.
9. Перенаправлення (редиректи) у головному меню сайту.
10. Неканонічні сторінки фільтрів.
11. Відкриті посилання на зовнішні сайти.
12. Повна відсутність мікророзмітки.
13. Інші помилки.

У процесі робіт з розкрутки сайту клініки виконували повторні SEO-аудити для забезпечення стабільності позицій сайту.

Контентна оптимізація цільових сторінок

Відразу з першого місяця затверджено список пріоритетів клієнта та стартували роботи зі збору семантики.

Оптимізовано декілька типів сторінок:

• сторінки послуг;
• апаратні технології, що використовуються для виконання процедур;
• сторінки статей для розширення інформаційних ключових запитів пріоритетів.

Оптимізація сторінок послуг велася в порядку пріоритетності з огляду на частотність запитів у пошуковій системі Google.

Оскільки клієнт хотів брати активну участь у процесі оптимізації, він взяв на себе роботи з написання текстів за сформованим нами технічним завданням.

Процес індивідуальної оптимізації сторінок сайту ускладнювався через те, що в адмінці сайту не було можливості вказувати мета теги.

По кожній сторінці формувалися індивідуальні завдання для програмістів клієнта для задання мета тегів.

Usability та рекомендації

У процесі роботи клієнту також надавалися рекомендації щодо UX (User Experience).

Декілька прикладів з наданих рекомендацій:

1. Налаштувати коректну роботу форми надсилання консультації або можливість надсилання листа при натисканні на посилання “Записатися на консультацію” на сторінці “Контакти”.
2. Вивести блок із публікаціями на головну сторінку. Приклад:

3. Для сторінок розділу “Публікації” для кращого перелінкування сторінок між собою, вивести блок із послугою до якої належить стаття та блок із технологією.

4. Оскільки клініка працювала понад 5 років, для покращення відсотка конверсії та довіри користувачів рекомендовано додати рік заснування.
5. Додати на сайт онлайн-консультант.

Зовнішня оптимізація

Відповідно до комфортного бюджету клієнта на просування, розроблено стратегію збільшення зовнішньої маси посилань на сайт.

Профіль посилань розподілено на:

1. Безанкорні посилання (малюнки, URL).
2. Брендові (із зазначенням назви компанії клієнта/сайту).
3. Комерційні (із зазначенням ключового запиту).
4. Не клікабельні згадки на авторитетних ресурсах – дошках оголошень.

Навіть попри нестабільну роботу клієнта з просування та завдяки акцентуванні уваги фахівців на якість посилань, вдалося зміцнити пріоритетні позиції клієнта в ТОП-видачі Google.

Отримані результати

Майже відразу після впровадження SEO-рекомендацій з аудиту та оптимізації основних послуг сайту почався стабільний приріст позицій пріоритетних послуг.

Динаміка стану позицій пріоритетних сторінок послуг за 6 місяців:

Через 12 місяців робіт з проектом одержано стабільний ріст цільового пошукового трафіку на сайт. Трафік із пошукових систем збільшився на 64,76% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року:

Динаміка трафіку першого періоду співробітництва:

Отримано стабільний приріст якісної маси посилань на сайт:

Шляхом розширення пріоритетів клієнта та продовження процесу SEO-оптимізації сайту клініки, отримано стабільний приріст позицій пріоритетних ключових запитів:

А також кількість ключових запитів, за якими сайт показувався у видачі пошукових систем:

Динаміка позицій після зміни пріоритетів, пов’язаних із косметологією:

Динаміка трафіку після зміни пріоритетів та продовження співпраці:

На момент написання кейсу основні ключові запити медичної клініки входять у ТОП-10 пошукової видачі Google. Розподіл усіх фраз за позиціями (02.08.2022):

Перспективи розвитку

Клієнт задоволений отриманим результатом і зараз ведуться переговори щодо визначення нових напрямків бізнесу для продовження робіт із SEO оптимізації.