6 простых шагов в планировании поста в блоге

Узнайте, как написать высококачественный пост в блоге за шесть шагов: от рассмотрения темы для написания статьи и до ее публикации для вашей аудитории.

Почему столь важен хороший контент?

С более чем миллиардом сайтов во всемирной паутине нетрудно понять, что выделиться среди них сложно. Вот почему лучший контент в Интернете должен быть хорошо написан, тщательно проработан и совершенно захватывающим для чтения, независимо от того, о чем идет речь. И это не всегда — можно даже сказать редко — легкая задача. Но разбив эту сложную задачу на более простые этапы, она становится гораздо более управляемой.

Создание контента — не только блогов — всегда должно начинаться с планирования. И это часто разница между посредственным контентом и превосходным контентом. Чтобы наметить этот план, используйте наши шесть шагов для успешного создания контента и убедитесь, что ваши посты легко находят и усваивают нужные люди в нужное время.

А в этой статье мы рассказываем о том, как лучше вести блог с точки зрения SEO: на отдельном или основном сайте.

Предлагать что-то ценное (высококачественный контент) людям, которые наиболее важны для вашего бизнеса (клиентам) — это простая и долгосрочная выигрышная стратегия. В будущем она принесет огромные дивиденды. Это также естественный способ для вашей организации (бренда, человека и т.д.) завоевать авторитет читателей и поисковых систем, таких как Google.

1. Знайте бренд, который вы представляете

Главный акцент всегда должен быть на этом. Слишком часто, когда пишут от имени бренда или бизнеса, авторы забывают (или никогда не учитывают) общий голос и тон бренда. Это критический компонент для успеха в отношении согласованности, стиля и обмена сообщениями.

Вы хотите убедиться, что все это соответствует принципам бренда и общему имиджу. Более крупные, хорошо зарекомендовавшие себя бренды обычно имеют руководящие принципы, которые должны включать голос и тон бренда.

Но даже если официальное руководство компании недоступно, есть много способов лучше понять бренд, его голос и тон, а также его общий посыл с учетом целей.

Читайте старые посты в блоге

Хорошей отправной точкой было бы оглянуться назад и прочитать более старый контент блога, опубликованный брендом. В зависимости от того, как долго бренд создает хорошо проработанный и качественный контент, вы можете глубоко понять его общий стиль. Работайте над тем, чтобы воссоздать это своим проницательным взглядом.

Проведите аудит контента (или его более короткую модифицированную версию)

Если у вас есть возможность реализовать всеобъемлющую контент-стратегию или постоянно писать контент для одного и того же бренда, автору или специалисту по контент-стратегии, вероятно, стоит потратить время на проведение аудита микроконтента. Это поможет получить лучшее представление не только об общем стиле контента, но и о целях бренда, а также определить, что работает хорошо с точки зрения трафика, вовлеченности и производительности (а что нет).

Это также поможет разработать идеи для тем блога и выявить пробелы в содержании.

Посмотрите на конкурентов

Еще один способ лучше понять бренд, который представляет писатель, и то, чем он не должен быть, — это взглянуть на некоторых основных конкурентов. Конкуренты, скорее всего, будут публиковать свой качественный контент. Но помните, что ваш контент всегда должен быть лучше и самое главное – уникальным. Это один из основных способов, благодаря которому вы сможете и должны выделяться. Используйте это в своих интересах.

2. Поймите свою аудиторию

Понимание аудитории, для которой вы пишете, идет рука об руку со знанием бренда, который вы представляете.

Вы не можете понять свою аудиторию, не зная бренда, для которого пишете. Вы не можете публиковать качественный контент без полного понимания этих критических переменных. Упомянутые выше средства для лучшего понимания обоих помогут общей контент-стратегии и реализации идеи. Не забывайте использовать темы, которые интересуют вашу аудиторию, и словарный запас, смысл которого ей понятен.

3. Поиск тем для написания

Для многих это может быть одним из самых сложных этапов процесса планирования.

Наш совет как автора: выбирайте ценную информацию, которую можно предложить текущим и потенциальным клиентам. Подумайте о часто задаваемых вопросах (FAQ) на многих сайтах: они построены на основе тем/вопросов, которые в течение долгого времени часто задают те, кто интересуется брендом и бизнесом. Эти ответы запрашиваются поисковыми системами тысячи раз в день.

Предложение людям (правильных) ответов на их вопросы всегда укрепляет доверие к бренду и авторам, представляющим его.

Конкурентный анализ

Помимо анализа раздела «Часто задаваемые вопросы» для изучения идей контента, авторы также должны опираться на конкурентный анализ, чтобы разработать больше хороших тем для написания.

Некоторые бренды предлагают достойную работу по освещению множества различных тем в своей отрасли. А иногда, другие компании будут лучше работать, охватывая только определенные области в той отрасли, в которой они специализируются или имеют больше опыта.

Используйте все эти исследования, чтобы создавать качественные темы для блогов на основе обилия или отсутствия качественного контента по конкретным вопросам. Определите пробелы в контенте конкурентов как области, на которых следует сосредоточиться, получить долю рынка от конкурентов и выделиться в областях, которых нет у других брендов.

Точно так же анализ вашего блога поможет определить, чего ему не хватает.

Исследование ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов по темам и идеям помогает авторам подобрать целевые КС, а также сформировать пост в блоге с точки зрения:

• Темы.
• Вопросов, на которые нужно ответить.
• Различные уровни и подтемы более сложных тем.

За последние 10-15 лет на рынке появилось много инструментов для исследования ключевых слов, которые помогают контент-стратегам в подборе темы.

В дополнение к традиционным инструментам, таким как Google Keyword Planner (ранее известный как Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics и традиционному автозаполнению Google, хотелост бы отметить новые и улучшенные платформы Keyword Magic Tool от Semrush, Moz’s Keyword Explorer, Serpstat и т.д.

Убедитесь, что это интересно

Прежде всего убедитесь, что контент, который вы планируете публиковать, интересен аудитории, для которой он пишется. Это может показаться очевидным, но в то же время слишком часто игнорируется.

Если вы хорошо разбираетесь в тематике и лично для себя не находите тему блога интересной, полезной или познавательной, есть вероятность, что аудитория так не считает. Пишите на интересные темы, предлагая мнения экспертов, отзывы и идеи.

Аудитория вознаградит это доверием к бренду, его контенту и постам.

4. Проведите исследование

Тщательное исследование из достоверных источников является основной опорой качественного контента. Читатели будут искать мнения экспертов и анализы, основанные на проведенных исследованиях. Это позволяет авторам выделяться — реальный жизненный опыт и более глубокое объяснение иногда сложных ситуаций.

Исследование имеет первостепенное значение для создания авторитетного контента, который будет иметь долгосрочное влияние. Как и в случае со всем опубликованным контентом, проверяйте и перепроверяйте все факты. Это можно сделать с помощью исходящих ссылок в соответствии с передовой практикой SEO.

5. Создайте сильный, привлекательный заголовок

Написание заголовков — это искусство, тем более в век интернета. Сейчас больше, чем когда-либо, люди потребляют огромное количество информации отовсюду. Заголовки должны быть кричащими, чтобы выделиться. В противном случае контент, скорее всего, никогда не будет замечен и прочитан.

Существует множество различных подходов к разработке искусного и привлекательного заголовка, который привлечет внимание читателей.

Все заголовки должны:

• Относится непосредственно к содержимому, которое они представляют.
• Быть хорошо написанными.
• Не слишком длинными.

Некоторые успешные способы создания хороших заголовков включают использование формул и инструментов для создания заголовков, а также другие новаторские способы убедить читателей соблазниться содержанием, предназначенным для них.

6. Рассмотрите визуальный контент

Мультимедийные материалы всегда помогут сообщению в блоге с точки зрения рейтинга кликов и общей вероятности того, что кто-то будет более заинтересован в том, чтобы щелкнуть по нему и узнать больше. Это также помогает, если написание заголовков не является вашей сильной стороной: хорошее изображение обычно привлекает внимание читателей, и глазам легче понять и запомнить изображения, чем написанные слова.

Знайте, что лучше всего подходит для вашего контента и вашей аудитории.

Пост в блоге готов: что делаем дальше?

Вот тогда и начинается настоящая работа! Ниже приведены шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы превратить вашу идею в успешный контент!

1. Напишите текст.
2. Оптимизируйте.
3. Отредактируйте.
4. Затем попросите кого-нибудь отредактировать его для вас.
5. Опубликуйте.
6. Убедитесь, что в посте есть видимые кнопки «Поделиться» для социальных сетей и действительные предварительные просмотры мультимедийных материалов.
7. Проверяйте публикацию в блоге самостоятельно.
8. Попросите коллег прочитать и проверить пост.

Вікторія Драч

Главный редактор.