Кейс з торгової реклами в Google Ads для магазину дерев’яних пазлів

Причина звернення клієнта

Клієнт звернувся до нашої агенції PROject SEO із завданням запустити торгову рекламу в Google Ads для інтернет-магазину дерев’яних пазлів на платформі Хорошоп. Потрібно було не просто налаштувати рекламу, а й забезпечити гнучке масштабування в період свят, швидке оновлення фідів, контроль бюджету, а також точне відстеження транзакцій.

Динаміка головних показників

Стартова база: CMS Хорошоп як перевага

Сайт клієнта створено на платформі Horoshop, що дозволило:

• Швидко згенерувати товарний фід для Google Merchant Center (експорт XML за інструкцією платформи).
• Без інтегратора підключити електронну торгівлю GA4 – всі події (purchase, add_to_cart тощо) передаються одразу після ввімкнення розширеної аналітики.
• Оперативно запускати нові серії товарів у рекламу — нові категорії додавались у Merchant Center за 1-2 дні після появи на сайті.

Завдяки довгому партнерству з платформою Хорошоп, ми змогли ефективно використати її можливості для прискорення запуску реклами й оперативного управління кампаніями.

Як реалізовували проєкт

1. Стартова аналітика

• Налаштовано GA4, GTM, електронну торгівлю, ремаркетинг.
• Імпортовано фід у Google Merchant Center.
• Підключено Google Consent Mode (механізм для коректної передачі даних в Google Ads і Google Analytics з урахуванням згоди користувача на використання файлів cookie, щоб не втрачати дані про конверсії навіть без повної згоди).

2. Запуск перших кампаній

• Запущено стандартну торгову кампанію → паралельно Performance Max.
• Відібрано найконверсійніші категорії.
• Проведено A/B-тестування бюджетів і стратегій.

3. Розширення на сезонні серії

• Створено окремі кампанії під: Великдень, День Валентина, 8 березня, Новорічні серії.
• Використано спеціальні аудиторії: відвідувачі категорій, користувачі сайтів конкурентів, користувачі за інтересами.
• Додано відео в об’єкти оголошень — клієнт мав якісний візуал для YouTube.

4. Оптимізація і масштабування

• Переведення кампаній на стратегії “Максимальна цінність”, “Цільова ціна за конверсію”, ROAS.
• Налаштування розширеного відстеження конверсій та передачу конверсій напряму з сайту.
• Поступове збільшення бюджету з 300 до 2000 грн / день.
• Запуск брендової кампанії на захист запиту “Puzzlean” та інших.

Отримані результати

• Кампанії PMax — 550+ транзакцій, середня вартість — 138 грн, при середньому чеку ~600 грн.
• CTR до 10%, вартість кліку — від 1,18 до 2,72 грн.
• ROAS до 800%, що дозволило впевнено масштабуватись у святкові періоди.

В сезон — перевищення навантаження на виробництво, через що рекламу доводилось тимчасово зупиняти.

Висновки та подальші кроки

Проєкт для інтернет-магазину дерев’яних пазлів puzzlean.com.ua став прикладом того, як грамотно реалізовані торгові кампанії, аналітика та правильна платформа можуть дати стабільне зростання навіть у висококонкурентній ніші.

Ми досягли високих показників рентабельності, гнучко реагували на сезонні піки, масштабували ефективні кампанії та забезпечили прозору звітність на кожному етапі.

Робота над проєктом триває: ми впроваджуємо нові підходи, тестуємо аудиторії, готуємо запуск відеореклами та адаптуємося до змін у поведінці споживача.

У PROject SEO ми цінуємо кожного клієнта, працюємо на результат і запрошуємо Вас приєднатися — щоб переконатися, що зростання може бути швидким і прогнозованим.