Кейс з торгової реклами в Google Ads для магазину дерев’яних пазлів

    Клієнт:
    puzzlean.com.ua
    Регіон:
    Україна
    Послуги:
    Налаштування систем аналітики, запуск Google Merchant Center, запуск і ведення торгових кампаній у форматі PMax, брендовий захист, оптимізація по ROAS.
    Цілі:
    Старт онлайн-продажів, масштабування трафіку, збільшення замовлень під святкові сезони.
    Результат:
    550+
    транзакцій з однієї кампанії.
    до 800%
    ROAS
    до 10%
    CTR, середній CPC — від 1,18 грн.

    Причина звернення клієнта

    Клієнт звернувся до нашої агенції PROject SEO із завданням запустити торгову рекламу в Google Ads для інтернет-магазину дерев’яних пазлів на платформі Хорошоп. Потрібно було не просто налаштувати рекламу, а й забезпечити гнучке масштабування в період свят, швидке оновлення фідів, контроль бюджету, а також точне відстеження транзакцій.

    Динаміка головних показників

    Результати торгової реклами в Google Ads для магазину дерев’яних пазлів

    Стартова база: CMS Хорошоп як перевага

    Сайт клієнта створено на платформі Horoshop, що дозволило:

    • Швидко згенерувати товарний фід для Google Merchant Center (експорт XML за інструкцією платформи).
    • Без інтегратора підключити електронну торгівлю GA4 – всі події (purchase, add_to_cart тощо) передаються одразу після ввімкнення розширеної аналітики.
    • Оперативно запускати нові серії товарів у рекламу — нові категорії додавались у Merchant Center за 1-2 дні після появи на сайті.

    Завдяки довгому партнерству з платформою Хорошоп, ми змогли ефективно використати її можливості для прискорення запуску реклами й оперативного управління кампаніями.

    Як реалізовували проєкт

    1. Стартова аналітика

    • Налаштовано GA4, GTM, електронну торгівлю, ремаркетинг.
    • Імпортовано фід у Google Merchant Center.
    • Підключено Google Consent Mode (механізм для коректної передачі даних в Google Ads і Google Analytics з урахуванням згоди користувача на використання файлів cookie, щоб не втрачати дані про конверсії навіть без повної згоди).

    2. Запуск перших кампаній

    • Запущено стандартну торгову кампанію → паралельно Performance Max.
    • Відібрано найконверсійніші категорії.
    • Проведено A/B-тестування бюджетів і стратегій.

    3. Розширення на сезонні серії

    • Створено окремі кампанії під: Великдень, День Валентина, 8 березня, Новорічні серії.
    • Використано спеціальні аудиторії: відвідувачі категорій, користувачі сайтів конкурентів, користувачі за інтересами.
    • Додано відео в об’єкти оголошень — клієнт мав якісний візуал для YouTube.

    4. Оптимізація і масштабування

    • Переведення кампаній на стратегії “Максимальна цінність”, “Цільова ціна за конверсію”, ROAS.
    • Налаштування розширеного відстеження конверсій та передачу конверсій напряму з сайту.
    • Поступове збільшення бюджету з 300 до 2000 грн / день.
    • Запуск брендової кампанії на захист запиту “Puzzlean” та інших.

    Отримані результати

    • Кампанії PMax — 550+ транзакцій, середня вартість — 138 грн, при середньому чеку ~600 грн.
    • CTR до 10%, вартість кліку — від 1,18 до 2,72 грн.
    • ROAS до 800%, що дозволило впевнено масштабуватись у святкові періоди.
    Результати торгової реклами для магазину дерев’яних пазлів

    В сезон — перевищення навантаження на виробництво, через що рекламу доводилось тимчасово зупиняти.

    Висновки та подальші кроки

    Проєкт для інтернет-магазину дерев’яних пазлів puzzlean.com.ua став прикладом того, як грамотно реалізовані торгові кампанії, аналітика та правильна платформа можуть дати стабільне зростання навіть у висококонкурентній ніші.

    Ми досягли високих показників рентабельності, гнучко реагували на сезонні піки, масштабували ефективні кампанії та забезпечили прозору звітність на кожному етапі.

    Робота над проєктом триває: ми впроваджуємо нові підходи, тестуємо аудиторії, готуємо запуск відеореклами та адаптуємося до змін у поведінці споживача.

    У PROject SEO ми цінуємо кожного клієнта, працюємо на результат і запрошуємо Вас приєднатися — щоб переконатися, що зростання може бути швидким і прогнозованим.

    А Ви хочете так?

    Заповніть заявку і наші менеджери оперативно зв'яжуться з Вами!