Кейс з торгової реклами в Google Ads для магазину дерев’яних пазлів
Клієнт: puzzlean.com.ua
Регіон: Україна
Послуги: Налаштування систем аналітики, запуск Google Merchant Center, запуск і ведення торгових кампаній у форматі PMax, брендовий захист, оптимізація по ROAS.
Цілі: Старт онлайн-продажів, масштабування трафіку, збільшення замовлень під святкові сезони.
Результат:
550+
транзакцій з однієї кампанії.
до 800%
ROAS
до 10%
CTR, середній CPC — від 1,18 грн.
Причина звернення клієнта
Клієнт звернувся до нашої агенції PROject SEO із завданням запустити торгову рекламу в Google Ads для інтернет-магазину дерев’яних пазлів на платформі Хорошоп. Потрібно було не просто налаштувати рекламу, а й забезпечити гнучке масштабування в період свят, швидке оновлення фідів, контроль бюджету, а також точне відстеження транзакцій.
Динаміка головних показників
Стартова база: CMS Хорошоп як перевага
Сайт клієнта створено на платформі Horoshop, що дозволило:
Швидко згенерувати товарний фід для Google Merchant Center (експорт XML за інструкцією платформи).
Без інтегратора підключити електронну торгівлю GA4 – всі події (purchase, add_to_cart тощо) передаються одразу після ввімкнення розширеної аналітики.
Оперативно запускати нові серії товарів у рекламу — нові категорії додавались у Merchant Center за 1-2 дні після появи на сайті.
Завдяки довгому партнерству з платформою Хорошоп, ми змогли ефективно використати її можливості для прискорення запуску реклами й оперативного управління кампаніями.
Підключено Google Consent Mode (механізм для коректної передачі даних в Google Ads і Google Analytics з урахуванням згоди користувача на використання файлів cookie, щоб не втрачати дані про конверсії навіть без повної згоди).
2. Запуск перших кампаній
Запущено стандартну торгову кампанію → паралельно Performance Max.
Відібрано найконверсійніші категорії.
Проведено A/B-тестування бюджетів і стратегій.
3. Розширення на сезонні серії
Створено окремі кампанії під: Великдень, День Валентина, 8 березня, Новорічні серії.
Використано спеціальні аудиторії: відвідувачі категорій, користувачі сайтів конкурентів, користувачі за інтересами.
Додано відео в об’єкти оголошень — клієнт мав якісний візуал для YouTube.
4. Оптимізація і масштабування
Переведення кампаній на стратегії “Максимальна цінність”, “Цільова ціна за конверсію”, ROAS.
Налаштування розширеного відстеження конверсій та передачу конверсій напряму з сайту.
Поступове збільшення бюджету з 300 до 2000 грн / день.
Запуск брендової кампанії на захист запиту “Puzzlean” та інших.
Отримані результати
Кампанії PMax — 550+ транзакцій, середня вартість — 138 грн, при середньому чеку ~600 грн.
CTR до 10%, вартість кліку — від 1,18 до 2,72 грн.
ROAS до 800%, що дозволило впевнено масштабуватись у святкові періоди.
В сезон — перевищення навантаження на виробництво, через що рекламу доводилось тимчасово зупиняти.
Висновки та подальші кроки
Проєкт для інтернет-магазину дерев’яних пазлів puzzlean.com.ua став прикладом того, як грамотно реалізовані торгові кампанії, аналітика та правильна платформа можуть дати стабільне зростання навіть у висококонкурентній ніші.
Ми досягли високих показників рентабельності, гнучко реагували на сезонні піки, масштабували ефективні кампанії та забезпечили прозору звітність на кожному етапі.
Робота над проєктом триває: ми впроваджуємо нові підходи, тестуємо аудиторії, готуємо запуск відеореклами та адаптуємося до змін у поведінці споживача.
У PROject SEO ми цінуємо кожного клієнта, працюємо на результат і запрошуємо Вас приєднатися — щоб переконатися, що зростання може бути швидким і прогнозованим.
А Ви хочете так?
Заповніть заявку і наші менеджери оперативно зв'яжуться з Вами!