Google официально переводит поиск в AI Mode: что это значит для SEO и бизнеса

На Google I/O 2026 компания официально подтвердила то, о чем digital-рынок говорил последние два года: классический поиск переходит в новый формат работы на базе искусственного интеллекта. И речь уже не об отдельных AI-функциях или тестировании новых блоков в выдаче – Google фактически переводит Search в новую AI-модель поиска.

Это самое большое изменение поиска за последние 25 лет. Google обновляет не только алгоритмы, но и сам принцип взаимодействия пользователя с информацией. Google подтвердила, что AI Mode, AI Overviews и новый поиск Google теперь работают на базе Gemini 3.5. Поиск уже поддерживает длинные разговорные запросы, анализирует изображения, видео, файлы и даже вкладки Chrome. А главное — все больше переходит от списка сайтов к готовым ответам и действиям.

Фактически Google сейчас официально подтвердил направление развития поиска, под которое мы уже давно адаптируем клиентские проекты в пределах GEO и оптимизации под AI-поиск.

Google официально перестраивает Поиск в AI Mode

Еще несколько лет назад AI в поиске выглядел как вспомогательная функция. Сегодня это уже отдельная экосистема. По данным Google:

• AI Overviews уже используют более 2,5 млрд пользователей;
• AI Mode – более 1 млрд;
• Gemini достиг около 900 млн активных пользователей;
• каждый шестой запрос в США уже осуществляется голосом или через изображение;
• средний поисковый запрос стал в несколько раз длиннее и сложнее.

Но самое важное, что Google впервые изменяет саму концепцию поисковой строки. Новый AI Search Box больше не ориентируется только на краткие ключевые слова. Он фактически начинает работать как AI-ассистент, а не как классическая поисковая система.

От поиска сайтов до готовых решений

Раньше Google помогал найти страницы. Теперь он пытается выполнить пользовательскую задачу. И именно это принципиальное изменение. AI Mode и новые агентные инструменты Google постепенно переходят к модели, где искусственный интеллект сам анализирует варианты, сравнивает товары, ищет квартиры, отслеживает скидки, мониторит появление товаров, помогает с покупкой, а в отдельных сценариях даже выполняет действие без перехода на сайт.

Компания прямо показала сценарии, где AI-агент может самостоятельно искать нужный товар, отслеживать появление размера, сообщать пользователю и помогать с покупкой. Все это означает, что ИИ начинает становиться посредником между пользователем и бизнесом. И именно здесь начинается самая большая трансформация поиска и SEO за последние годы.

AI работает уже не только с HTML-страницами

Одно из важнейших изменений – Google все активнее переходит к работе с различными типами контента и данных. Теперь системы искусственного интеллекта анализируют не только текст на странице, но и PDF-документы, видео, YouTube, Merchant Center, товарные фиды, внешние источники информации и динамический контент, загружаемый через JavaScript.

Для бизнеса это означает, что обычного SEO-текста на сайте уже недостаточно. Большие языковые модели оценивают не отдельную страницу, а весь цифровой след бренда – структуру сайта, качество контента, внешние упоминания, reviews, согласованность данных между платформами и общий уровень доверия к бренду.

Именно поэтому сегодня важны не только классические SEO-факторы, но и качество и структура данных: Merchant Center, structured data, товарные фиды, PDF-документы, FAQ-блоки, корректная работа JS-контента и согласованность информации между различными платформами. В результате выигрывают не просто “оптимизированные сайты”, а бренды, информация которых понятна, структурирована и надежна для AI-систем.

Именно под такие изменения мы уже сейчас адаптируем клиентские проекты в рамках GEO — перестраиваем структуру страниц под AI-поиск, работаем над видимостью брендов в ChatGPT, Gemini и AI Overview, а также усиливаем присутствие компаний на авторитетных внешних платформах.

Почему классического SEO уже недостаточно

Многие компании все еще воспринимают SEO как ключевые слова, позиции, мета-теги, ссылки, техническую оптимизацию. Но AI-поиск работает по другому. Сегодня недостаточно просто быть в ТОП Google. Нужно, чтобы AI понял ваш контент, счел его экспертным, смог использовать его в своем ответе, доверял данным, видел подтверждение из других источников. Поэтому Google все больше оценивает не отдельные страницы, а общее качество, структуру, согласованность данных и уровень доверия к бренду.

GEO — это уже не будущее SEO, а его новый этап

Когда мы запускали направление GEO на PROject SEO, многие воспринимали это как “эксперимент под AI”. Но после Google I/O стало очевидно: Google двигается именно в этом направлении. GEO – это развитие SEO под поиск на базе искусственного интеллекта и генеративных систем. Фактически речь идет об адаптации сайта под новую модель поиска, где важными становятся:

• оптимизация сайта под AI Overview;
• адаптация контента под Gemini и ChatGPT;
• построение AI-friendly структуры страниц;
• работа с FAQ и long-tail запросами;
• усиление entity signals;
• внешние упоминания бренда;
• структурированные данные;
• оптимизация под генеративный поиск.

И главное – о том, чтобы сайт был понятен не только пользователю, но и AI-системам.

В рамках GEO мы уже анализируем наличие клиентских проектов в ChatGPT, Gemini и AI Overview, а также работаем над тем, чтобы бренды присутствовали не только в классической выдаче, но и в ответах AI-систем. В частности, мы уже видим, как структура контента, внешние упоминания и качество данных напрямую влияют на присутствие брендов в ChatGPT, Gemini и AI Overview.

Что изменится для бизнеса в ближайшее время

В некоторых нишах уже заметно постепенное снижение количества кликов по поиску через AI Overviews и AI-ответы прямо в выдаче. Поскольку пользователь все чаще получает:

• готовый ответ;
• короткое сравнение;
• рекомендацию;
• итог;
• или даже готовое действие прямо по поиску.

Но это не означает уменьшения роли SEO. Просто теперь SEO – это уже не только о позициях, но и об AI видимости бренда. В ближайшие годы бизнесам придется конкурировать не только за позиции в Google, но и за то, используют ли AI-системы информацию о бренде в своих ответах и ​​рекомендациях. В этом случае огромную роль будут играть экспертность, развитие бренда, структура, доверие пользователей, внешние сигналы и контент, которому будут доверять системы искусственного интеллекта.

Что это значит для бизнеса и SEO

После Google I/O стало понятно: AI Search — это уже не будущее, а новая модель поиска, которая постепенно меняет поведение пользователей и принципы формирования выдачи. Бизнесу уже сейчас нужно адаптировать сайты под AI-системы, иначе компании рискуют постепенно терять свою видимость для конечного потребителя – даже если сайт продолжает иметь хорошие позиции в классическом Google Search.

Именно поэтому SEO уже переходит в новый этап развития – GEO и видимость в AI-поиске. Бизнесу важно работать не только над позициями сайта, но и над тем, чтобы системы искусственного интеллекта доверяли информации бренда и использовали ее в своих ответах, рекомендациях и новых AI-сценариях поиска.

Вікторія Драч

Главный редактор.