Как написать поисковые тексты с учетом современной SEO-оптимизации

Как и в других направлениях в сфере SEO-оптимизации, критерии, правила и рекомендации по написанию качественного контента постоянно меняются. Причиной этому является ужесточенный контроль со стороны поисковых систем. Любой, уважающий себя, копирайтер просто обязан отслеживать новые тенденции и быть в курсе основных обновлений. Это же касается и SEO-специалиста, который разрабатывает семантическое ядро. Ведь именно ему будет подан на проверку текст для поисковых систем, и только после его утверждения он будет опубликован на сайте.

Актуальный и правильный SEO-контент с точки зрения поисковиков

Разработчики поисковых систем год за годом внедряют в свои продукты все новые алгоритмы и функционалы, что существенным образом влияет на всю текстовую оптимизацию интернет-ресурсов. Примером таких алгоритмов стали Panda и RankBrain в Google, «Баден-Баден» и «Королев» в Яндекс. Если сравнивать подход, с которым создавался SEO-контент несколько лет тому, и изучить современные тенденции, то Вы найдете много существенных отличий.

Современный текст для поисковых систем – какой он?

По мнению специалистов в сфере продвижения интернет-ресурсов, важнейшими инновационными тенденциями являются:

1. Правильно структурированный текст. Посетителю сайта трудно визуально воспринимать длинный и монотонный поисковый текст. Скорее всего, увидев статью с двумя-тремя длинными абзацами, он просто покинет страницу. Профессиональные копирайтеры стараются написать интересный текст, разбитый на абзацы, состоящие из нескольких строк (от трех до семи).
2. Обязательное наличие подзаголовков. О том, что SEO-заголовок – одна из важнейших составляющих успешного контента, знают все. Но заголовок отражает только общую мысль, но никак не раскрывает всей сути вопроса. Современный текст обязательно должен иметь подзаголовки. При чем, в длинных статьях их может быть несколько. Это короткая фраза, которая дает понять посетителю, о чем речь пойдет дальше. Таким образом, открывая статью, посетитель может бегло ознакомится с ее содержанием, и принять для себя решение, несет ли она для него конкретную пользу.
3. Правильное использование поисковых фраз. Тут важно разработать логическую структуру текста, чтоб ключевые слова не были хаотично разбросаны по нему. Но успех данного шага, в большой степени, зависит от грамотности SEO-специалиста, составляющего техническое задание и подбирающего семантическое ядро.
4. Ссылки в тексте. Наверняка, Вам встречались статьи, где определенные фразы или слова, являются ссылкой на другой документ, находящийся на рассматриваемом ресурсе. Такая перелинковка позволяет читателю не только лучше изучить текст для поисковых систем, а и заставит его больше времени провести на данном интернет-ресурсе, что в свою очередь будет положительно оценено поисковиком при ранжировании материалов.
5. Списки – еще один хороший способ структурирования статьи. Как и в случае с подзаголовками, SEO-контент сайта воспринимается читателем намного лучше, если на нем вместо скучного текста присутствуют четкие и хорошо структурированные списки. Они не только позволяют визуально раскрыть тематику текста, а и передать его суть коротко и понятно.
6. Объем текста сегодня может быть самым разным. Чаще всего количество символом указано в техническом задании, разработанном SEO-специалистом. Он же, в свою очередь, проводит полный анализ конкурентных ресурсов.
7. Визуализация написанной статьи. Не стоит забывать и о том факте, что человек частично воспринимает информацию по картинкам. Особенно это актуально в 21 веке. Поэтому хорошо, если длинный поисковый текст будет подкреплен картинками, графиками, видеороликами. Это еще и позволит найти сайт по запросу «Изображения» или «Видео».

Роль SEO-специалиста и копирайтера в создании качественного контента

Нужно четко понимать, что редко, какой человек сможет одновременно проделывать техническую составляющую работу и писать креативный и интересный поисковый текст. Лучше, чтоб каждое задание выполнял специалист своей отрасли, но в тоже время эти специалисты должны работать рука об руку. В таком случае, SEO-контент будет не только качественным и интересным, а и действительно обеспечивать целевой трафик на Ваш интернет-ресурс.

Экономия времени – как достичь цели копирайтеру и SEO-специалисту

Несомненно, каждому хочется выполнить одно задание и перейти к следующему. Но существует несколько рекомендаций, соблюдая которые сможет сэкономить драгоценное время, как контент-менеджер, так и SEO-специалист. Для последнего важно четко, подробно и доступно создать ТЗ, подобрать семантическое ядро. А вот копирайтеру необходимо детально изучить специфику тематики. Если нужен текст, полностью соответствующий требованиям, стоит ознакомиться с основными понятиями поисковой оптимизации, понять для себя, чего хотят поисковые системы в результате проделанной работы.

Вікторія Драч

Главный редактор.