Запрещенный контент или что нельзя рекламировать в Google Ads

Вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась в поисковой системе Google? Обратите внимание, что не все продукты и услуги могут рекламироваться в Google Ads.

Тут выделим два правила:

• Некоторые отрасли подчиняются определенным ограничениям со стороны Google. Сервис делит продукты и услуги на полностью разрешенные, ограниченные и запрещенные.
• Некоторые же ограничения вытекают из местного законодательства. Google уделяет много внимания местному законодательству, поэтому мы не сможем рекламировать некоторые продукты, например, в Украине, Германии, Польше и наоборот. В нашей стране нельзя рекламировать казино и азартные игры, поэтому не стоит даже запускать поисковую кампанию для такого типа услуг.

Руководство по юридическим требованиям к кампаниям Адвордс можно найти по этому адресу. Поэтому стоит сначала прочитать правила Гугл, и лишь потом начинать рекламную деятельность. Информация о том, что нельзя рекламировать в  Google Adwords, и детальное ознакомление с правилами позволит вам не тратить драгоценное время на возможные отказы.

Запрещенные тематики – какой контент мы не увидим в рекламной системе Google?

1. Категорически запрещается продвигать контрафактную продукцию в Adwords. Любые изделия с товарным знаком или логотипом, полностью или частично идентичным товарному знаку другого продукта, считаются контрафактными. Таким образом Google гарантирует, что пользователи Интернета, использующие рекламу, не будут введены в заблуждение недобросовестными продавцами.
2. Google Adwords запрещает рекламу любых опасных продуктов и услуг, поэтому мы можем забыть о рекламе, среди прочего, оружия, психоактивных веществ или фейерверков. В запрещенные сайты также относим те, которые являются визитной карточкой баров, предлагающих кальян и электронные сигареты. Все услуги и продукты, способствующие курению, запрещены Adwords.
3. Также в Adwords запрещенные тематики, предлагающие средства самообороны, такие как перцовый баллончик или электрошокер.
4. Google категорически выступает против компаний, которые допускают мошеннические действия в своей рекламной системе. Любые услуги, заключающиеся в намеренном введении в заблуждение других людей, например, путем подделки документов, полностью исключены из рекламы в Adwords. Если вы пишете дипломные работы для студентов, то также можете рассчитывать на санкции со стороны Google в виде блокировки кампании, хотя практика показывает, что некоторые рекламные объявления, продвигающие этот тип услуг, показываются пользователям без особых проблем.
5. Google заботится о комфорте всех пользователей Интернета, поэтому запрещен любой контент, разжигающий ненависть или дискриминационный по отношению к какой-либо социальной группе.

Запрещенные практики – что не разрешает Google и на что обращает внимание?

Блокировка аккаунта Adwords возможна не только по причине того, что вы хотите рекламировать сайты по тематикам, которые не допускаются ПС. Есть и ряд других причин, по которым вполне возможна блокировка рекламы Гугл:

1. В рекламной сети Google мы не увидим рекламы, указывающей на страницу, где было обнаружено вредоносное ПО. AdWords также не позволит вам замаскировать правильный адрес целевой страницы.
2. Целевые страницы, которые убеждают пользователя вести себя определенным образом, собирают его личные данные, вводят в заблуждение и не предоставляют информацию о предложении, также могут рассчитывать на блокировку кампании.
3. Для удобства пользователей Интернета Google может блокировать рекламу страниц, содержащих большое количество всплывающих окон, гифок или фоновой музыки, которые нарушают работу веб-сайта.
4. Нажимая на баннер рекламной сети, мы также можем быть уверены, что нас не перенаправят прямо на страницу загрузки файла. В среде Adwords реклама любых страниц, которые напрямую ссылаются на другие веб-сайты, а также страниц, содержащих больше рекламного места, чем контента, ценного для пользователя, не принимается.

Правильный подбор рекламного текста – за какие объявления возможна блокировка рекламы Гугл?

1. Google в последнее время строго ограничивает возможность продвижения эротического контента в рекламной системе Adwords, однако мы по-прежнему будем видеть некоторые эротические товары и услуги в поисковой сети и в Google Покупках. Реклама сайтов знакомств и эротических аксессуаров будет отображаться в Adwords, но важно помнить, что на сайте не должно быть фотографий сексуальной активности. За фотографии обнаженных моделей без цензуры также последует блокировка аккаунта Adwords или конкретных объявлений в кампании, ведущих на страницы с запрещенными картинками.
2. Вышеупомянутые ограничения, связанные с местным законодательством, особенно заметны в случае ограничения продвижения спиртных напитков в Google Adwords. В Украине мы не увидим рекламу алкогольных напитков в поисковой сети, рекламной сети и Google Покупках.
3. А еще запрещено размещать рекламу в Google, если у вас нет соответствующих лицензий на продукт, защищенный авторским правом.
4. Украинское законодательство запрещает рекламу игорных компаний. В нашей стране реклама не будет отображаться в Adwords, например онлайн-казино и азартные игры, к которым относим и онлайн-покер.
5. Существенно ограничена реклама лекарств и медицинских услуг. В Украине производители лекарств с соответствующим сертификатом, выданным Google, могут размещать рекламу, но мы не будем запускать кампанию Google Adwords, например, через интернет-аптеку. Google следит за тем, чтобы запрещенные вещества не рекламировались в рекламной системе Adwords. Офисы, предлагающие лечение в области эстетической медицины, сталкиваются с проблемами. Часто, если на целевой странице встречаются слова «ботокс», «гиалуроновая кислота» или «диспорт» реклама (особенно в рекламной сети) может быть заблокирована Google.

Резюме

Рекламная система Google является мощным и чрезвычайно эффективным каналом привлечения клиентов, однако, планируя рекламную деятельность в Адвордс, мы должны помнить, что не все продукты и услуги можно рекламировать. Если ваш бизнес ограничен рекламной системой Google, тогда практически отсутствуют методы, чтобы избежать блокировки аккаунта.

Вікторія Драч

Главный редактор.