С чего начать продвижение нового сайта и, как выбрать эффективную стратегию?

Итак, вы запустили новый сайт! Может быть, даже установили Google Analytics. Теперь, наверняка заинтересуетесь, успешен ли проект. Вот только успех проекта – понятие достаточно абстрактное и широкое.

Как и в чем измеряется успех Интернет-ресурса?

Существует множество показателей, которые вы можете использовать для измерения успеха вашего сайта, от показателя отказов до источников трафика, ключевых слов и коэффициента конверсии. Однако, наиболее важным является то, сколько трафика вы получаете. В конце концов, если никто не посещает сайт, другие показатели не имеют большого значения. Поэтому продвижение нового сайта, в первую очередь, будет заключаться в увеличении количества трафика.

Сосредоточьтесь на намеренном и целевом трафике, используя поисковую рекламу и рекламу в социальных сетях для того, чтобы удерживать дно воронкообразного трафика. Вся реклама не создана одинаковой, поэтому вам нужно создать медиа-набор, чтобы привлечь посетителей на разных этапах, и тогда раскрутка молодого сайта станет действительно эффективным способом для достижения целей конверсии.

Некоторые люди посещают определенный веб-сайт напрямую, возможно, по ссылке, которую они видели в социальных сетях, в маркетинговой кампании по электронной почте или в сообщении в блоге, которое они читают – но большинство, около 60 процентов, начинают с ввода ключевых слов в поисковую систему. Если потенциальные клиенты не видят ваш веб-сайт с помощью онлайн-поиска или других ваших маркетинговых каналов, вы не увидите трафика на сайте, в результате чего трудно будет говорить об успехе бизнеса.

Раскрутка молодого сайта: начнем с основных понятий

Наверняка, многие задаются вопросом, с какого момента можно начинать отсчет возраста сайта. В глазах поисковых систем Google и Яндекс возраст сайта – это полный период его существования в Интернете с момента индексации первой страницы. В категорию новых можно отнести следующие Интернет-ресурсы:

• новые сайты с новым доменным именем;
• новые сайты со старым доменным именем, но ответы сервера по которым выдают ошибку 404 Not Found.

Стоит также отметить, что средний возраст сайта отличается в зависимости от тематики. Поэтому тут нужно обязательно изучить сайты конкурентов, те, которые находятся в ТОПе выдачи.

SEO-специалисты с опытом работы одноголосно скажут, что продвижение молодого сайта – процесс, требующий намного больше времени и ресурсов, нежели в ситуации с сайтом возрастом год, два и больше.  При полностью равных условиях и методах продвижения, годичный сайт будет расти намного быстрее, чем сайт, доменное имя которого только что зарегистрировали. Поэтому специалисты компании «PROject SEO» стараются предупреждать клиентов, обратившихся за помощью в оптимизации молодого ресурса, что в первые 3-5 месяцев не будет глобальных результатов, а все работы проводятся на перспективу.

Основные трудности, с которыми сталкиваются SEO-специалисты, если нужна раскрутка нового сайта:

1. Проверенные известные методы, которые работают на «старых» сайтах, тут могут быть малоэффективными. Продвижение молодого сайта – это не просто линкбилдинг и написание целевых статей. Тут много внимания уделяется внутренней оптимизации, коммерческим факторам, регистрации и настройке ресурса в Google Business, совершенствованию технических параметров сайта и т.д.
2. Невозможно спрогнозировать время вывода сайта на нужные позиции. Естественно, что большинство клиентов хотят слышать о реальных результатах уже с первых дней сотрудничества. И, если в ситуации с продвижением сайтов возрастом год и больше, можно приблизительно спрогнозировать, когда ресурс будет выведен в ТОП, то с новыми сайтами трудно говорить об этом.
3. Существенные временные затраты. Если планируете раскручивать новый сайт, продвижение займет много времени. Часто же клиенты не согласны ждать, и хотят получить результаты сразу, а это практически неосуществимая задача. В таком случае клиенту лучше всего начинать работать с Google Ads, ведь сразу после настройки рекламной кампании он получит целевую аудиторию на сайт.
4. В связи с длительным процессом, растет и на продвижение нового сайта цена. Это иногда отпугивает клиента.
5. Важно знать, что возраст сайта – не основной критерий, влияющий на ранжирование ресурса поисковыми системами. Поскольку на данный фактор повлиять уж никак нельзя, внимание стоит сконцентрировать на других факторах ранжирования.

SEO для нового сайта: 8 выдающихся этапов

1. Оптимизация всех, даже не целевых страниц. Часто клиенты обращаются в SEO-компанию для оптимизации страниц, например, двух услуг. Но в ситуации с новым сайтом это не работает. Раскрутка нового сайта должна проводиться по всем страницам сайта, поскольку для поисковых роботов не существует приоритетных страниц. Внимание нужно уделить и расширению ассортимента товаров или услуг, в результате чего вырастет и количество поисковых запросов. Это дополнительно повышает ресурс в глазах поисковиков.
2. Написание контента вокруг темы с органическим потенциалом поискового трафика. При этом работа может начинаться еще до запуска ресурса. Многие методы продвижения нового сайта – это действия на перспективу, а уникальный контент работает с первого дня запуска. Тут стоит учитывать мнение не только поисковых систем, а и пользователей. Контент должен быть интересным, целевым, легким для понимания.
3. Линкбилдинг. Обратная ссылка – это ссылка на сайт с другой страницы. Рассматривается как показатель того, насколько важен и полезен контент для поисковых систем. Другими словами, наличие большого количества качественных обратных ссылок является важным фактором, влияющим на высокий рейтинг в поисковых системах. Как только у вас будет отличный контент, самое время начать SEO продвижение молодого сайта по наращиванию ссылочной массы. При этом работать можно не только с платными ссылками. Получить дополнительный трафик поможет и регистрация ресурса в качественных региональных каталогах, размещение рекламной информации на форумах (крауд-маркетинг), сайтах партнеров.
4. E-mail маркетинг. Успех почтового маркетинга заключается в расширении списка контактов, сегментировании его для обращения к различным группам клиентов и предоставлении ценного контента, чтобы поощрить получателей продолжать работать с вами. Проанализировав целевую аудиторию, конкурентов, используя правильный текст рассылки, удастся увеличить трафик на сайт.
5. Социальные сети. Сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter (по одному миллиарду пользователей), являются отличным способом продвижения сайта. Существует два способа продвижения в социальных сетях: «органический» путь через создание / маркетинг сообщества и через платную рекламу (относительно быстро настраиваемую и гарантированно способную достигать поставленных целей).
6. YouTube. Около 1 миллиарда человек используют YouTube каждый месяц. Этот факт в сочетании с огромной популярностью видео делает YouTube естественным каналом, если нужно продвижение нового сайта в поисковых системах. Обязательно включите в свое видео призыв к действию со ссылкой на свой веб-сайт и дайте зрителям веские основания для перехода туда. В видео можно делать обзор товаров или услуг, предлагаемых компанией.
7. Написание статей на блог сайта с ссылками на целевые страницы также позволит достичь роста трафика на сайт. Но тут основное задание – статьи на блог должны быть действительно интересными потенциальному клиенту.
8. Ретаргетинг. Если вы совершаете покупки в онлайн-магазине, вы можете заметить рекламу только что купленных продуктов или аналогичных продуктов этого магазина на других веб-сайтах. Это достигается с помощью ретаргетинга, технологии на основе файлов cookie, которая предусматривает вставку специального кода на ваш веб-сайт. Когда посетители приходят на ваш сайт, код прикрепляет файл cookie к браузеру этого посетителя. Это позволяет показывать рекламу вашего сайта на других сайтах в Интернете, повышая популярность предлагаемых продуктов и услуг. Данный вид рекламы сможет вернуть на сайт тех клиентов, которые уже были на сайте, но по какой-то причине не выполнили нужное для вас действие.

Итог

Продвижение нового сайта – это многоэтапный процесс, который требует тщательного рассмотрения, обдумывания и планирования. Результатом же каждого шага становиться увеличение веб-трафика, рост количества потенциальных клиентов и самое главное продаж.

Вікторія Драч

Главный редактор.