Создание правильной структуры сайта и интернет-магазина

Современные поисковые роботы много внимания уделяют такому вопросу, как анализ структуры сайта. Если еще несколько лет тому все сайты были похожи друг на друга, контенту и информационному наполнению не уделялось достаточно внимания, то современные правила продвижения интернет-ресурсов кардинально изменились. Как Яндекс, так и Google, выделяют такую проблему юзабилити, как отсутствие хорошей навигации. Логически разработанная структура сайта – это мощный инструмент привлечения посетителей и удержания их внимания. Часто возникают ситуации, когда с виду сайты одинаковые, но ранжируются поисковыми системами по-разному. Это же касается и посещаемости пользователями. А тут обычно дело в более продуманной структуре сайта. Если юзер без лишних трудностей нашел то,  что искал, то высока вероятность, что он оформит заказ и вернется на сайт еще раз.

Когда должна начинаться разработка структуры сайта? На первоначальных этапах создания любого проекта. При этом, если Вы делегируете работу по созданию интернет-ресурса компании-разработчику, то стоит принимать непосредственное участие в самом процессе разработки. Таким образом, заказчик получает следующие преимущества:

1. Необходимый функционал закладывается сразу. Создание структуры сайта перед началом работ по разработке проекта позволяет предусмотреть наличие определенных модулей, функций, блоков, которые не нужно будет внедрять на уже работающий проект, что может привести к сбоям других элементов сайта.
2. Ресурс, разработан, учитывая требования к структуре сайта, намного проще продвигать в будущем по низко- и среднечастотным запросам.
3. Удастся создать структуру, в которой будут учтены особенности именно Вашего бизнеса. Заказчик знает больше информации о потенциальном клиенте, его интересах. Ведь в каждой сфере деятельности есть своя специфика, отличаются поведенческие факторы, о которых может не знать разработчик.
4. Поработав со структурой вначале, Вы в дальнейшем избежите следующих неприятностей: дублирование контента, настройка редиректов, возможных трудностей с добавлением страниц, увеличение стоимости проекта за счет внедрения технических задач и настройки сайта.

Сама по себе структура являет собой построение информационных блоков, взаимосвязанных между собой.

Структура веб сайта: виды и типы

Структура сайта может делиться по разным критериям. Но, все же, первоначально стоит знать, что существует внутренняя и внешняя структура:

• Внутренняя структура сайта подразумевает наличие логических связей между страницами. Важно, чтоб пользователь, посетивший Ваш ресурс, нашел нужную информацию не более, чем в 3 клика. Специалисты также называют внутренней структурой особенности размещения ресурсов и директорий на сервере.
• Внешняя структура повторяет навигацию пользователем на сайте, используется для упрощения пользования сайтом. При правильно разработанной внешней структуре юзер получает доступ к основному функционалу сайта с каждой страницы. Обращаем Ваше внимание, что поисковые роботы анализируют именно внешнее построение структуры сайта.

Существует также несколько типов структуры сайта, каждый из которых имеет свои особенности и рекомендован для использования при создании конкретно интернет-магазина или, например, сайта-визитки. Самыми распространенными считаются:

• Линейная структура web-сайта. Наиболее простая и понятная структура, в которой каждая страница ссылается на предыдущую (или на Главную) и на следующую. Чтоб было проще себе представить такую структуру в действии, вспомните процесс перелистывания книги. Чаще всего такая структура применяется при разработке сайтов-визиток, главная цель которых – ознакомить пользователя с информацией, выложенной в определенной последовательности. Специфика данного типа в сложности продвижения, поскольку вес страниц переходит от Главной к последней по убыванию. Поэтому успешно продвигать можно только Главную страницу.
• Линейная с ответвлениями напоминает предыдущий вариант, но предполагает использование нескольких проектов на одном сайте. Вес также передается от главной страницы к последней, но последних может быть несколько.
• Блочная структура интернет-сайта. В данной структуре все страницы равнозначны между собой и ссылаются друг на друга. Целесообразно использовать такую схему в случае, если каждая страница является описанием свойства/достоинства продукта. Между страницами существует перелинковка, поэтому продвигать такой проект более эффективно.

Вышеописанные структуры не подходят для создания интернет-магазинов, которые имеют свою специфику и требования к разработке. А вот следующие построения используются чаще для интернет-магазинов:

• Древовидная информационная структура сайта является самой удобной и используется в большинстве случаев на этапе проектирования веб-ресурса. Суть заключается в создании отдельной ветки для каждой услуги, категории товаров, брендов и др. Благодаря использованию данной структуры удается передавать вес на главную страницу и на страницы раздела.
• Тегированная организация структуры сайта. На основе конкретных параметров создаются отдельные страницы тегов (особенные параметры, цена, акция и др.). Обращаем внимание, что теги могут меняться, терять свою актуальность, поэтому нужно регулярно пересматривать данную структуру. А лучше начинать с древообразной, предусмотрев на этапе создания возможность добавления тегов, и только после того, как Вы убедитесь, что содержание и структура сайта эффективны, вносить соответствующие коррективы.

Важно! Действующие советы по разработке структуры сайта

1. Только логическая структура сайта поможет повысить уровень посещаемости страниц и, как результат, улучшить поведенческие ранжирование сайта поисковыми системами. То-есть, нужно думать о потенциальных пользователях, как облегчить для них навигацию ресурсом, упростить поиск и ускорить процесс оформления покупки или заказа услуги.
2. Небольшая глубина каталога. Самым оптимальным уровнем вложенности считается следующий: Категория – Подкатегория – Товар. Не стоит создавать отдельные каталоги товаров, что может запутать пользователя. Старайтесь построить сайт таким образом, чтоб юзеру не приходилось совершать более 3 кликов в процессе поиска нужного товара. Если каталог товаров состоит из сотни и больше товаров, то рекомендовано разработать структуру сайта, используя, так называемые, страницы хабы, когда под основной категорией сразу предоставляются подразделы.
3. Только простые и понятные названия категорий. Сложные термины не всегда понятны обычному пользователю. Поэтому среди нескольких предложений выбирайте тот, который наиболее употребляемый и частотный.
4. Не создавайте схожих страниц. Если функционал одного блока повторяет другой, то лучше объединить их. То же касается и наличия одного и того же товара по разным URL в нескольких категориях. Это потянет за собой проблемы с индексацией и выдачей.
5. Анализируем, но не дублируйте конкурентов. На этапе создания ресурса обязательно изучите сайты конкурентов. Вообще анализу конкуренции в SEO отводится отдельная важная роль. «Пройдитесь» по структуре сайта, разберите, как именно работает схема структуры сайта, посмотрите, какие разделы действительно важны, а какие не несут информационной нагрузки. Но при этом не рекомендуем полностью копировать структурные особенности и контентное наполнение, ведь даже на самом продвинутом ресурсе могут быть ошибки. Копируя чужой сайт, Вы рискуете повторить и их ошибки или недостатки.
6. Тестируем ресурс на фокус-группе. Попросите помощи у знакомых, родственников, коллег, чтоб они попробовали найти на сайте конкретный товар или информацию об интересующей их услуге. Если им удалось сделать это оперативно, совершив минимальное количество действий, то Вам удалось создать интуитивно понятную навигацию, что уже будет одной из причин успеха проекта. Если же все-таки были зафиксированы трудности, то это позволит изменить структуру сайта прежде, чем проект будет запущен в действие.

Итог

Разработка структуры веб-сайтов требует тщательного подхода и анализа поведенческих факторов пользователей, а также уже имеющихся в сети ресурсов. Не стоит гнаться за уникальностью или оригинальностью. Пусть лучше сайт будет простым и понятным для пользователя, работайте над наполнением его качественным контентом, тогда уровень доверия к ресурсу будет расти как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем.

Также, Вам будет интересна статья о том, как настроить 301 редирект на сайте, чтобы устранить дубли контента.

Вікторія Драч

Главный редактор.