Важность адреса ссылки для SEO – Friendly SEO URL

О способах и методах внутренней оптимизации сайтов, которые дают действительно хорошие результаты, было сказано уже много. Но, если Вы хотите добиться реальных результатов и планируете работать по всем фронтам, то советуем обратить внимание на такой не слишком пока популярный ход, как оптимизация URL. Для SEO адрес страницы ссылки очень важен. Он влияет на восприятие рассматриваемой страницы поисковыми роботами, а также на отношение пользователей. К сожалению, далеко не все оптимизаторы и владельцы Интернет-ресурсов понимают, насколько важны правильно сформулированные адреса страниц. Многие считают, что автоматически заданные адреса той или иной CMS, являются корректными. На самом деле, это полностью ложное мнение.

Несколько слов об основном

Чтоб определить для себя важность URL, вначале нужно разобраться, что же это такое. Если дословно переводить, то это Uniform Resource Locator или унифицированный адрес ресурса.

URL-адрес – это читаемый человеком текст, предназначенный для замены чисел (IP-адресов), которые компьютеры используют для связи с серверами. Они также идентифицируют файловую структуру на данном веб-сайте.

URL адрес ссылки: из чего состоит

Это стандарт адреса всех данных Интернет-ресурса. Начинает строка из протокола (например, https, http, реже ftp, irc, xmpp и др.), следующим идет название домена сайта, после которого и следует путь к странице. И именно этому окончанию поисковые системы и уделяют больше всего внимания. Разберем детальнее:

1. Протокол указывает на то, как браузер должен получать информацию о ресурсе. Веб-стандартом является http: // или https: // («s» означает «безопасный»), но он также может включать такие вещи, как mailto: (чтобы открыть почтовый клиент по умолчанию) или ftp: (для обработки передачи файлов).
2. Доменное имя (или имя хоста) – это понятное для пользователя имя определенного места, где расположен ресурс (в большинстве случаев веб-сайт).
3. Домен верхнего уровня. Сюда относится .com, есть также .edu для образовательных сайтов, .gov для правительственных сайтов и многое, многое другое.
4. URL-адреса также содержат такие вещи, как конкретные папки и / или подпапки, которые находятся на данном веб-сайте, любые параметры (например, отслеживание кликов или идентификаторы сеансов), которые могут храниться в URL-адресе, и привязки, которые позволяют посетителям переходить к определенной точке в ресурс.

Интересным является тот факт, что среди программистов и SEO-оптимизаторов популярно и другое название URL. В разговорной речи часто встречается словосочетание ЧПУ ссылки, что расшифровывается как человеко-понятные URL.

Почему URL-адрес ссылки имеет значение для SEO?

Есть три основных преимущества URL:

1. Улучшенный пользовательский опыт

Хорошо продуманный URL-адрес ссылки предоставляет как людям, так и поисковым системам легкое для понимания представление о целевой странице. Например, URL-адрес https://project-seo.net/vneshnjaja-optimizacija-sajtov/ – это то, что мы называем «семантически точным» URL-адресом (он точно описывает его назначение).

Даже если бы тег заголовка этой страницы был скрыт, понятный для человека, семантически точный URL-адрес все равно давал бы четкое представление о том, что такое целевая страница, и предоставил бы посетителям улучшенный пользовательский интерфейс, давая понять, какую информацию они получат, если нажимают на ссылку. Стоит отметить, что в случае корректно реализованной микроразметки сайта, Google все чаще заменяет URL-адрес в области фрагмента результатов поиска на имя сайта и путь по «хлебным крошкам». Это чаще всего встречается при поиске с мобильных устройств.

2. Рейтинги

Адрес ссылки – это второстепенный фактор, используемый поисковыми системами при определении релевантности конкретной страницы или ресурса для поискового запроса. Несмотря на то, что они дают вес авторитету всего домена, использование ключевых слов в URL также может служить фактором ранжирования.

Хотя использование URL-адреса, включающего ключевые слова, может улучшить видимость поиска вашего сайта, сами URL-адреса обычно не оказывают существенного влияния на рейтинг страницы. Таким образом, хотя об этом стоит подумать, не создавайте в противном случае ненужные URL-адреса, просто включив в них ключевое слово.

3. Ссылки

В крайнем случае, хорошо написанные Friendly URL-адреса могут служить собственным якорным текстом при копировании и вставке в виде ссылок на форумах, блогах, в социальных сетях или других онлайн-ресурсах.

Некоторые веб-сайты (например, Facebook) могут оставлять общие ссылки не отформатированными. Неоптимизированные, семантически неточные URL-адреса могут выглядеть громоздкими, и вместо того, чтобы собирать клики, они фактически удерживают их. Читаемые человеком URL-адреса дают пользователям лучшее представление о том, что они получат, когда перейдут по ссылке.

Если вы заинтересованы в проведении высокоуровневого анализа якорного текста на вашем сайте, воспользуйтесь инструментом исследования ссылок, Link Explorer.

SEO оптимизация URL

1. Сохранение простых, релевантных, убедительных и точных URL-адресов является ключом к тому, чтобы ваши пользователи и поисковые системы понимали их (необходимое условие для хорошего ранжирования). Хотя адрес ссылки может содержать идентификационные номера и коды, рекомендуется использовать слова, которые могут понять люди.
2. Правильный SEO URL должен содержать ключевое слово, по которому должна ранжироваться страница. Данное ключевое слово является, так называемым, сигналом для Google о том, какое информационное наполнение данной страницы. Это также и дополнительный плюс для юзера, который одним взглядом на адрес ссылки, сможет определить, найдет ли он тут нужную информацию.
3. URL-адреса должны быть четкими, но краткими. Видя только URL, пользователь (и поисковая система!) должны иметь хорошее представление о том, чего ожидать на странице.
4. Используйте кликабельные URL. Это позволит достичь лучшей посещаемости сайта. Пользователь со всего списка выдачи, скорее всего, выберет тот адрес, который с первого взгляда несет информацию о том, на какую страницу попадет юзер. Интересно, что данное правило распространяется и на социальные сети и онлайн-сообщения.
5. Когда это необходимо для удобства чтения, используйте дефисы для разделения слов. URL не должны использовать подчеркивания, пробелы или любые другие символы для разделения слов. Также избегайте использования хешей (#), поскольку поисковая система не индексирует такие адреса.
6. Используйте строчные буквы. В некоторых случаях заглавные буквы могут вызвать проблемы с дублирующимися страницами. Например, project-seo.net/Blog и project-seo.net/blog можно рассматривать как два разных URL-адреса, которые могут создавать проблемы с дублированным содержимым. Что касается кириллических символов, то это допустимо, но не рекомендовано. Такой адрес страницы ссылки будет понятным только для пользователя. Поисковым же роботом воспринимается, как набор символов. Учитывая, что каждая буква – это 6 символов, URL становится в разы длиннее.
7. По возможности избегайте использования параметров URL, поскольку они могут создавать проблемы с отслеживанием и дублированием контента. Если необходимо использовать параметры (например, коды UTM), используйте их экономно.
8. Не всегда есть необходимость самостоятельно прописывать URL. Как сделать ЧПУ ссылки из названия? Если сайт сделан на WordPress, то используя плагин Cyr-To-Lat, можно автоматически формировать адрес путем транслитерации используемого заголовка H1.

Важность URL как одна из составляющих эффективного SEO

Изучив информацию со статьи, можно прийти к выводу, что правильно прописав адреса страниц, сразу же удастся повысить сайт в выдаче. Это не совсем так. На самом деле, правильный URL – это только один из элементов сложной стратегии продвижения сайтов. Если вы ищете кто поможет в создании этой стратегии – обязательно обращайтесь к специалистам компании «PROject SEO».

Вікторія Драч

Главный редактор.