ТОП-9 актуальных трендов Google Ads

Немногие области цифрового маркетинга развиваются быстрее, чем реклама с оплатой за клик (PPC), и одна тенденция, которую вы вряд ли заметите в 2022 году, — это проседание Google как лидера рынка. Google Ads остается доминирующей платформой PPC как для рекламодателей, так и для потребителей, и даже самые известные конкуренты, такие как Facebook и Bing, будут бороться за то, чтобы приблизиться к ней.

Google сам по себе является самым посещаемым веб-сайтом в мире, и он не стесняется сочетать поиск с рекламой все более изобретательными способами. В то время как Facebook входит в первую десятку, есть еще два миллиона веб-сайтов и 650 000 приложений, которые также полагаются на Google Ads для привлечения потенциальных клиентов. Как говорит сама компания, не так много лучших вариантов, если вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись там, где находятся ваши клиенты.

Однако, несмотря на то, что дальнейшее доминирование Google и YouTube в 2022 году почти неизбежно, это не означает, что не существует каких-то критических тенденций, которые потенциально могут определить весь год маркетинга. Итак, делегируете ли вы PPC-рекламу специализированному агентству Google Ads или ведете ее самостоятельно, девять наиболее важных тенденций, за которыми нужно следить.

Основные тренды в Google Ads на 2022 год

Давайте узнаем о последних трендах Google Ads на 2022 год и о том, как их можно использовать для создания эффективной рекламной кампании.

• Тренд № 1: Больше данных помогает алгоритму Google показывать блестящие результаты.
• Тренд № 2: Сторонние файлы cookie больше не будут актуальны.
• Тренд № 3: Типы соответствия для кампаний в поисковой сети Google.
• Тренд № 4: Упрощенная структура кампании.
• Тренд № 5: Новые типы рекламных кампаний.
• Тренд № 6: Новые форматы рекламы.
• Тренд № 7: Рост популярности видеорекламы.
• Тренд № 8: Тенденция к полной автоматизации таргетинга и назначения ставок.
• Тренд № 9: Интеграция с CMS.

1. Больше данных помогает алгоритму Google добиваться выдающихся результатов

Данные играют решающую роль в Smart Bidding. Чем больше у вас данных, тем лучше вы сможете оценить влияние оценок, на которые вы можете обратить внимание при проверке рекомендаций по интеллектуальному назначению ставок. Эти оценки рассчитываются на основе данных об эффективности вашей кампании за семь дней.

2. Сторонние файлы cookie больше не будут актуальны

Одним из значительных изменений в тенденциях Google Ads является отказ от сторонних файлов cookie. Ранее рекламодатели использовали сторонние файлы cookie из-за их удобного и прибыльного характера. Такой подход позволил рекламодателям легко управлять данными, собранными из этих источников, и использовать их. Однако с момента запуска «Privacy Sandbox» в 2019 году поисковая система переключила свое внимание на предоставление пользователям услуги, ориентированной на конфиденциальность.

Но, недавно поступила информация о том, что Google решил отложить блокировку файлов cookie в своем браузере Chrome до конца 2023 года — это почти на два года позже, чем планировалось изначально (начало 2022 года), сообщается в блоге компании.

3. Более простые типы соответствия

Популярная разработка Google Ads направлена ​​на упрощение типов соответствия для ваших кампаний в поисковой сети. Это означает, что когда вы делаете ставку на термин, вы можете выбрать тип соответствия ключевого слова, который помогает поисковой системе оценить, насколько интенсивно вы хотите, чтобы она соответствовала запросам пользователей к вашей рекламе.

Три типа соответствия, о которых вы должны знать, включают в себя:

• фразовое соответствие;
• широкое соответствие;
• точное совпадение.

Алгоритм фокусируется на ключевом слове, имеющем большее значение, чем что-либо еще. Последние тенденции показывают, что ключевые слова с модификаторами фразы и ключевые слова с модификаторами широкого соответствия дают одинаковые результаты. Это связано с тем, что Google показывает рекламу пользователям в зависимости от значения и контекста ключевых слов, а не просто сосредотачивается на фразе.

Кроме того, алгоритм также учитывает порядок слов в тех случаях, когда учитывается намерение.

Модификатор широкого соответствия больше не будет актуален. Этот модификатор позволяет рекламодателям добавлять определенные ключевые слова, которые делают ваши объявления более заметными для поисковых запросов, использующих определенные термины, независимо от их порядка.

Однако модификатор широкого соответствия был упразднен в начале 2021 года, заявив, что он очень похож на тип фразового соответствия.

4. Упрощенная структура кампании

Новые упрощенные кампании помогают оптимизировать стратегии назначения ставок. Одной из распространенных проблем, с которой сталкиваются рекламодатели, являются похожие ключевые слова с перекрывающимися значениями. Например, вы можете использовать «кулинарные курсы» и «курсы кулинарии» в одной и той же группе объявлений. Если эти поисковые запросы находятся в одной и той же группе объявлений, они оба могут соответствовать поисковому запросу «курсы кулинарии». Однако только одно из ключевых слов вызовет показ объявления после поискового запроса.

Кроме того, вам больше не нужно использовать группы объявлений с одним ключевым словом и детализированные разбивки. Вместо этого вы можете использовать меньше групп объявлений с ключевыми словами с большим объемом поиска. Это означает, что вы должны учитывать все действия пользователя во время этого процесса. Более подробно о том, почему не стоит под каждое КС создавать отдельную группу объявлений читайте в нашей статье “8 лучших практик PPC, которые могут быть не лучшими для вашего бизнеса”.

Это связано с тем, что алгоритм использовал данные из ваших предыдущих кампаний для создания копий объявлений, наполненных информацией, а затем установил оптимальную ставку. Кроме того, алгоритм делает ставки на время аукциона и уровень запроса, чтобы обеспечить более оптимизированные результаты.

Поисковая система также представила функцию машинного обучения для обработки основы, такой как создание разных кампаний для разных устройств, чтобы маркетологи могли направить свои усилия на создание эффективных стратегий.

5. Новые типы рекламных кампаний

Маркетологам также предоставляются новые форматы рекламных кампаний, чтобы сделать их более интерактивными.

Новые форматы локальных кампаний

Поисковая система представила несколько новых функций, основанных на местной рекламе, включая новые форматы рекламы и варианты будущих сборов для местного инвентаря. Наиболее распространенные форматы кампаний включают в себя:

• Автоматическое предложение объявлений.
• Навигационные объявления.
• Реклама похожих мест.

5.1. Автоматическое предложение объявлений

Объявления с автоматическим предложением создаются для показа рекламы, которая соответствует физическому местоположению пользователя.

Например, когда клиент ищет продукт или услугу с помощью Google Maps, функция автоматического предложения будет отображать рекламу от рекламодателей, которые предлагают товар в пределах этой географической близости.

5.2. Навигационные объявления

Google также представил формат навигационной рекламы, чтобы улучшить ваши локальные рекламные кампании. Этот формат рекламы показывает рекламу пользователям, когда они активно используют Карты Google. С помощью этой функции ваша компания может показывать рекламу, которая поможет оптимизировать взаимодействие с пользователем. Например, если клиент едет в элитный ресторан, в навигационном объявлении может отображаться реклама местных цветочных магазинов, чтобы поощрить покупателя.

Эта функция также позволяет пользователям добавлять цветочный магазин или любой другой рекламируемый бизнес, чтобы они останавливались, прежде чем они доберутся до места назначения.

5.3. Реклама похожих мест

Формат объявлений «Похожие места» позволяет пользователям просматривать рекламу аналогичных продуктов или поставщиков услуг в указанном месте, если компания, которую они искали, в это время закрыта. В этом случае поисковик покажет похожий бизнес на карте под меткой «похожие и открытые».

Google Performance Max (Максимальная эффективность)

Google также запустил кампании Performance Max, чтобы рекламодатели, работающие с производительностью, могли использовать весь свой инвентарь Google Ads из одной кампании. Платформа позволяет рекламодателям оптимизировать свои стратегии поиска на основе ключевых слов, используя различные каналы и функции, включая интеллектуальное назначение ставок, оптимизацию бюджета, создание аудитории и атрибуцию. Google Performance Max также включает в себя:

• Автоматический таргетинг: сигналы аудитории.
• Автоматические торги.

Автоматический таргетинг: сигналы аудитории

Google представила новую систему отчетов об аудитории, которая предоставляет исчерпывающую документацию по демографии аудитории, сегментам и исключениям в одном месте.

Кроме того, поисковая система также переопределила тип аудитории как сегменты аудитории. Теперь вы можете создать сегмент аудитории с помощью автоматического назначения ставок, предоставив Google сигналы аудитории, которые информируют вас о типах клиентов, на которых вы хотите ориентироваться. Эта инициатива может улучшить ваш подход к ставкам и повысить конверсию.

Автоматические торги

Теперь это часть установленных ставок для рекламы, основанная на вероятности получения кликов и конверсий.

6. Новые форматы рекламы

Теперь у вас есть несколько новых форматов объявлений для изучения. Обновления включают:

• Lead Form Ad Extensions для YouTube и Discovery Ads для привлечения потенциальных клиентов
• Расширения изображений для объявлений в поисковой сети

6.1 Lead Form Ad Extensions для YouTube и Discovery Ads для привлечения потенциальных клиентов

Они расположены в нижней части объявления, что позволяет пользователям предоставлять рекламодателю свои данные, не покидая страницы. Затем рекламодатели могут загружать потенциальных клиентов вручную или интегрировать их в свою CRM с помощью веб-хука.

Это расширение идеально подходит для:

• Видеорекламы на YouTube.
• Объявлений в поисковой сети.
• Discovery Ads.

6.2 Расширения изображений для объявлений в поисковой сети

Рекламодатели также могут использовать расширения изображений для показа привлекательных рекламных объявлений, сопровождающих их текстовые объявления.

Расширения изображений повышают эффективность рекламы, добавляя яркие изображения, которые побуждают пользователей взаимодействовать с рекламой. Эти объявления появляются в поисковой выдаче и обычно показывают ваши заголовки, описания, URL-адрес или изображение.

7. Рост популярности видеорекламы

Исследования показывают, что к 2024 году бизнес-расходы на видеорекламу увеличатся на 41,9%. Это означает, что видеореклама может обеспечить высокую рентабельность инвестиций.

Видеокампании

Видеокампании позволяют отображать рекламу в видеороликах на YouTube, веб-сайтах и других приложениях на видеопартнерах Google.

Кампании Video Action

Видеокампании YouTube можно размещать в любом месте платформы, включая страницы видео, партнерскую сеть Google Video и даже домашнюю страницу. Эти кампании могут увеличить ваши конверсии с помощью адаптивных видео, позволяя рекламодателям экспериментировать с заголовками, описаниями, призывами к действию и многим другим.

Кампании Video Action — фиды продуктов

Вы можете превратить свою видеорекламу на YouTube в виртуальную витрину, включив фид продукта под рекламу. Это позволяет вашим клиентам изучать продукты под видеообъявлением. Эта функция увеличивает скорость покупки за счет максимального количества кликов и коэффициента конверсии. Вы можете использовать эту функцию в:

• Медийной рекламе.
• Рекламе в Поиске.
• Видеообъявлениях.
• Объявлениях Discovery.

8. Тренд полной автоматизации таргетинга и назначения ставок

Процесс умных торгов

Рекламодатели также могут использовать стратегии интеллектуального назначения ставок, используя сегменты аудитории, чтобы оптимизировать свою работу и увеличить релевантные и качественные конверсии.

Рассмотрим на примере основных целей:

1. Увеличение продаж и лидов. Цель рекламной кампании: Получите максимальное количество конверсий с фиксированным бюджетом или фиксированной рентабельностью инвестиций. Умная стратегия назначения ставок: Максимум конверсий, таргетированная цена за конверсию.
2. Оптимизация прибыли. Цель рекламной кампании: Получите максимальное количество конверсий при фиксированном бюджете или фиксированной рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS). Умная стратегия назначения ставок: Целевая рентабельность инвестиций, максимальная ценность конверсии.

Автоматизация таргетинга, Сигналы аудитории

Рекламодатели должны использовать целевую автоматизацию и сигналы аудитории, чтобы реклама появлялась перед релевантной аудиторией.

9. Интеграция с CMS

Еще одна популярная тенденция — создание и отслеживание умных торговых кампаний с использованием сторонних платформ. Google сотрудничает с Shopify, GoDaddy, WooCommerce и BigCommerce, чтобы позволить продавцам подключать свой Merchant Center к предыдущим платформам.

Вы можете отслеживать обновления Smart Shopping, сравнивая их с вашими целями, когда вы берете на себя эту инициативу. Вы также можете воспользоваться запрограммированными обновлениями, что означает, что любые изменения на платформе будут обновлены в вашем рекламном аккаунте Google. Кроме того, создавать оптимизированные объявления, не покидая форум, над которым работаете.

Итог: Получите максимум от этих рекламных трендов Google

Основная цель трендов Google Ads — оптимизировать процессы цифровых маркетологов. Кроме того, эти тенденции направлены на улучшение конфиденциальности данных пользователей, предоставляя аудитории наиболее значимую рекламу, соответствующую их поисковым целям.

Учитывая это, рекламодатели должны уступить место новым предпочтениям Google при создании своих рекламных кампаний. В идеале, тестирование — лучший способ. Всякий раз, когда вы экспериментируете с новой функцией, обязательно запускайте тесты и анализируйте результаты, чтобы увидеть, какие части обеспечивают высокую рентабельность инвестиций. Поисковая система также становится более ориентированной на пользователя.

Таким образом, ваши рекламные кампании должны учитывать аудиторию и ее потребности. Вы должны формировать хорошо изученные профили клиентов, чтобы подавать соответствующую информацию в алгоритм и повышать релевантность при увеличении охвата.

Вікторія Драч

Главный редактор.