utm_source — назва рекламного майданчика
Навіщо потрібен: Щоб вказати назву джерела трафіку Приклади:- utm_source=google – контекстна реклама в Google Adwords
- utm_source=facebook — контекстна реклама в Facebook
Власникам сайтів важливо відстежувати переходи користувачів по необхідним посиланням на ресурс і при цьому не заплутатися в системі Google Analytics. Також багато новачків задаються питанням про те, чи є необхідність заповнення всіх полів в UTM генераторах, чи достатньо лише базових. У питаннях UTM міток варто розібратися якомога глибше, адже часом саме від них залежить аналітика переходів по посиланнях на Ваш сайт, просування та багато інших, життєво важливі показники для інтернет-маркетингу.
UTM мітка розшифровується як Urchin Tracking Module. Яка додається в структуру УРЛ адресата шуканої сторінки сайту. Вона дає можливість системі аналітики отримувати додаткову інформацію про перехід з конкретних посилань і вивчати їх ефективність. Багато новачків використовують UTM мітки в базовому аспекті. Однак, корисні Лайфхак допоможуть зробити їх використання ще більш широким, а також підвищити конверсію сайту або інтернет-магазину.
UTM-мітка | Опис | Приклад |
Обов’язкові параметри (які повинні завжди бути присутнім в записі) | ||
utm_source | Рекламна система, наприклад: Google Adwords |
utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google |
utm_medium | Тип трафіка, наприклад: cpc cpm email розсилка |
utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email |
utm_campaign | Рекламна кампанія, наприклад: Мобільні телефони Ремонт ноутбуків |
utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles |
Опціональні параметри (які використовуються в разі потреби) | ||
utm_term | Ключове слово, яке ініціювало показ оголошення | utm_term=buy_shoes utm_term=keyword |
utm_content | Інформація, яка допомагає розрізняти оголошення, якщо збігаються інші параметри мітки | utm_content=text utm_content=link |
Параметр | Значення | Приклад |
network | Тип майданчика: пошук або контекст | g (пошук Google), s(пошукові партнери) або d(КМС — медійна мережа) |
placement | Площадка, тільки для КМС | адреса площадки, на якій був виконаний клік по оголошенню (homepage) |
adposition | Позиція оголошення | 3t2 (3-сторінка, t — розташування вгорі (top), 2- місце) або none (КМС) |
creative | Унікальний ідентифікатор оголошення | 16541940833 (щоб побачити ідентифікатор в AdWords, додайте відповідний стовпець на вкладці) |
matchtype | Тип відповідності ключового слова, за яким було показано оголошення | e (точна відповідність), p (фразова) або b (широке) |
keyword | Ключове слово, за яким оголошення було показано в КМС або пошукової мережі | чохол для телефона |
device | Тип пристрою | m (мобільний телефон), t (планшетний ПК) або c (компютер, ноутбук) |
target | Категорія місця розміщення (тільки для націлення на розташування) | Туризм |
ifsearch:search | Показ на пошуку | Search |
ifcontent:content | Показ в КМС | Content |
adtype | Тип рекламного блоку (тільки для кампаній, націлених на товари) | pla (товарне оголошення), pe (розширення «додаткова інформація про товар») |
devicemodel | Марка і модель пристрою | Apple+iPhone |
ifmobile:mobile | Показ на мобільному пристрої. Після двокрапки можна вказати потрібне вам значення. | mobile |
Параметр | Значення | Приклад |
source_type | Тип веб-ресурсу, на якому проведений показ оголошення | search — пошуковий майданчик; context — тематична |
source | Назва веб-ресурсу | домен ресурсу (url) — при показі в мережах; |
addphrases | Зроблено даний показ оголошень автоматично доданими фразами | yes — показ по одній з додаткових фраз; no — показ по одній з вихідних фраз. |
position_type | premium — спецрозміщення; other — блок внизу; | |
position | Точна позиція оголошення в блоці | 0 — оголошення було показано в рекламних мережах (РСЯ або зовнішні мережі) |
keyword | Ключова фраза, по якій було показано оголошення | Текст ключової фрази без мінус-слів |
Мітки створені UTM генератором актуальні при використанні посилань на сторонніх ресурсах, соціальних мережах, спеціальних кодах і так далі. Також їх використання допомагає відслідковувати статистику відвідуваності в Google Analytics, що дуже зручно для SEO просування і виявлення помилок в роботі системи. Мітки необхідні і в тих випадках, коли користувачеві потрібно не просто ідентифікувати майданчик, але ще і отримати дані. Наприклад, мітки дозволяють відстежити не тільки те, що користувач прийшов з Інстаграм або Однокласників. Але і те, яка рекламна кампанія привела його на ресурс, після якого посту був здійснений перехід і т.д.
Перед створенням УТМ мітки важливо відзначити один основний нюанс. Рекламні кампанії сайтів можуть проводитися в двох основних варіаціях:
Для того щоб створити технічно грамотну мітку, власникам сайтів слід використовувати наш генератор UTM міток. Послідовність створення мітки в такому випадку складається з наступних нескладних кроків.
Першим етапом буде вказівка посилання сайту з його УРЛ, або повноцінної її версії;
Наступним кроком стане введення вузькопрофільних даних, як базових, так і уточнюючих:
У процесі створення міток можна придумувати свою термінологію при складанні. Але важливо пам’ятати про те, що чим більше міток буде в UTM, тим важче клієнтам і програмістам розібратися в особистому шифрі власника ресурсу. І тим важче буде добувати необхідні дані після аналізу.
Після того, як всі необхідні поля будуть заповнені, в полі «Результат» буде виділена готова мітка або посилання, її і необхідно скопіювати і вставити в джерело.
Багато програмістів вважають, що підсумкові дані будуть залежати від того, яку спочатку інформацію користувач вніс в UTM мітку. При грамотному тегуванні і використанні повного спектра можливостей рекламних майданчиків, можливості можуть бути воістину безмежні. Якщо поєднувати дані з системи Google Analytics і сервіс завантаження витрат, можна вивантажувати дані по витратах з різних сервісів, просто розрахувавши ціну за конверсію. Використовуючи базові подібні дані, можна легко зібрати звіт кастомного типу в Google Analytics.
Деякі новачки помилково вважають, що чим довше UTM мітка, тим буде краще і якісніше її робота. Варто пам’ятати про те, що UTM мітки на швидкість завантаження сайту не впливають, тому така помилка відноситься до міфів. Єдине, на що вона може впливати – це загальне відображення ресурсу. Але все можна і потрібно тестувати дослідним шляхом. Якщо навіть UTM мітка і впливає на роботу сайту, швидше за все він розроблений не за сучасними адаптованими технологіям і потребує переробки під сучасний ринок.
При бажанні скоротити UTM мітку до лаконічного стану можна використовувати для допомоги кнопку «Скоротити», яка знаходиться внизу нашого UTM генератора. Ресурс працює дуже просто: посилання вставляється в потрібне поле і в вікні висвічується готовий, скорочений її аналог. Короткі посилання необхідні зазвичай для розміщення на незвичайних локаціях, наприклад, візитках або QR коди в зашифрованому форматі. Також є деякі ресурси, що обмежують довжину міток, в такому випадку скорочення буде також цілком доречним рішенням. В інших випадках можна скористатися стандартною моделлю.
Єдиний підводний камінь для фахівців в області просування – це поява ряду додаткових сторінок на сайті і відповідні проблеми в подальшій роботі. Адже чим більше завантажений сайт дублями і іншими непотрібними сторінками, тим буде складніше просувати його в пошукових системах.
Фахівці радять для уникнення подібних проблем грамотно закривати UTM мітки при створенні, наприклад за допомогою файлу robots.txt. Також можна додатково використовувати такі інструменти, як директиви clean-param, і багатьох проблем в майбутньому вдасться уникнути.
Як можна переконатися, такі прості інструменти, як UTM мітки стали необхідними для власників навіть малих інтернет-ресурсів, не кажучи вже про підприємців більшого масштабу. Найголовніше завдання – вибрати грамотний підхід до створення і оптимізації посилань. Тоді вони не тільки допоможуть в просуванні сайту, але і дадуть повну картину ситуації і результативності рекламних кампаній. Що допоможе в подальшому зберегти кошти і вийти на новий рівень ніші в глобальній мережі Інтернет.
